因为2月份春节假期缘故，2月份国内彩电市场出货量再度进入一个新低。

根据洛图科技（RUNTO）发布的数据显示，2024年2月，中国电视市场品牌整机出货量达到177万台，同比大幅下降26.6%，环比亦下降57.8%。这是过去13个月出货量一个新低点。

不过，2月销量新低在洛图看来，这是春节假期背景下“缓冲”期的结果，并不能说明有特别深的含义。

根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据，2024年1-2月，中国电视市场线上公开零售渠道（不含抖快等内容电商）的累计零售量较去年同期上涨超过10%，零售额大幅上涨超40%，均价约2810元，同比上涨27%，平均尺寸达到66英寸。

从前两个月整体进程来看，无论销量、销售额、均价以及平均尺寸都在一路走高，这从一定角度说明：2024年国内彩电市场正处于一个“积极向上”的过程。

由于2月出货量进入一个新冰点。因此，从品牌格局来看，比拼的是“谁”更惨。在行业头部TOP7的表现来看，即海信、小米、TCL、创维、长虹、康佳、海尔以及含其子品牌的出货总量约为165万台，同比下降25.9%，环比下降57.9%，合并市占率高达92.9%。

而这其中，小米继一月份之后，再度斩获2月份的出货冠军。洛图数据显示，小米（含红米）2月出货量接近40万台，而TOP4其他三位“选手”海信（含子品牌Vidda）和TCL（含子品牌雷鸟）的2月出货在35到39万台之间。创维（含子品牌酷开）的出货量约为29万台。

从市场表现来看，在2024年开年前两个月小米接连“占据”出货量第一之位，绝对是一个“好彩头”。1~2月是传统意义上的“春节季”，能重新“上位”第一，这从某种意义上来说证明小米电视依然受宠。这或将为其在今年彩电市场再争第一筑牢“底气和信心”。

值得注意的是，小米电视虽然在前两个月再夺第一，但是和海信、TCL的差距并不大，同时在整体走势上来看，海信和TCL高端技术标签上更有“明显的后劲”。因此，后续，随着海信、TCL、创维等春季新品矩阵陆续上市，可以预计，小米保持第一压力不小。

后记点评：2024年前2个月，彩电市场的运行出现新变化。一个是同比1成增量，当时考虑到2023年同期基数较低，这一增量的意义还需要观察。另一个是，小米系的再次逆势发力，说明彩电市场的竞争逻辑不仅关注中高端，也注重性价比。特别是在行业面板涨价趋势下，小米的传统优势或将持续发挥出来。