步入2024,年轻人消费观的转变肉眼可见地变猛烈了。最近社交平台上,#月薪上万也舍不得买鄂尔多斯#话题登上热搜,让人窥见有钱的年轻人,消费也越来越理性。
一些网友表示“不是鄂尔多斯不好,也不是月薪上万不够高,而是消费应该讲究性价比”。一些更有趣的网友则表示“不是原价鄂尔多斯买不起,而是折扣更有性价比。上千的鄂尔多斯唯品会打五折,变相地让自己月薪过了2万,很多东西就不觉得那么贵了”。
过去10年,说到最大的消费趋势,很多人都以“消费升级”来定义。这一时期年轻人追求生活品质提高,愿意不断增加消费支出,大牌品质消费因此成为弄潮儿。但如今年轻人面对消费却有了更多考量,不仅对大牌品质消费“舍不得”,在生活的边边角角,也都更看重性价比。
比如#年轻人放弃高价TONY涌向10元剪发##年轻人爱办极简婚礼#年轻人省钱现状##年轻人不爱换手机了#……不知不觉中,年轻人似乎变得比以往任何时候,都要更关注消费降低成本、更节省。
与年轻人“舍不得买”,同时进行的还有折扣零售的火热。过去两年,奥莱唯品会Costco等一众折扣玩家,纷纷爆红。奥莱去年其整体规模超过1600亿人民币,同比2021年增长水平接近10%,同比2022年增长水平高于20%。
同赛道的“线上奥莱”唯品会,也从曾经年轻人眼中的“小众”电商一跃成为了宝藏app。最近其2023全年财报发布,就让人看到了其受欢迎的程度。去年活跃用户数达到8740万,订单数同比增长9.8%至8.123亿。
至于Costco的火爆,很多人更是印象深刻,今年年初深圳开新店,万人空巷的排队盛况直接刷屏网络。据网友们热情“实时播报”显示,有人凌晨4点就开始排队;开业16分钟,10多万的爱马仕就被一抢而空;连香港人也被吸引过来了…
从奥莱唯品会到Costco,这些折扣零售都不是那种9块9包邮的极致便宜,而是将便宜建立在大牌品质基础之上。赛道业绩全线飘红,一方面力证年轻人消费并没有萎缩;另一方面则显示虽然年轻人热衷性价比,但消费更多还是聚焦在品牌品质之上。
换句话说,年轻人对品质生活、消费升级的追求从未倒退,只不过是既想要品牌品质,也要讲究性价比。这也是为什么,年轻人一面吐槽月薪上万舍不得买鄂尔多斯,另一面却在折扣店大买高端品牌的原因。