折扣赛道越来越拥挤，毫无疑问是最近一两年来，但凡关注零售市场的人都会得出的一个共同结论。量贩零食品牌、传统商超、生鲜超市，甚至是电商京东都开启了折扣化改革，一场折扣化浪潮席卷全国。

就拿最近来说，就接连听说了茶颜悦色、无印良品两大品牌突然进军折扣化，让不少人大吃一惊。

另外还有零食连锁品牌们，也在接连动作，比如2月17日，头部零食连锁品牌鸣鸣很忙就宣布推出新店型“赵一鸣省钱超市”，定位硬折扣店。有品牌“杀向”二次元生意也很典型，将折扣品类大大泛化，有网友反映这波折扣力度很大，热门IP的谷子低至5元起……

折扣浪潮越发汹涌，有人断定2025赛道的竞争趋于白热化。然而从大家的反应来看，大家似乎根本不惧怕，反而加快了进军步伐。

背后原因肯定很多，但目前可以肯定的还是“诱惑”太大。最近财报季来临，折扣赛道玩家逐步交出的成绩，就给出了鲜明信号，其中线上折扣代表玩家特卖电商唯品会就是其中之一。

财报显示，平台2024年全年订单数7.6亿笔，GMV达2093亿元，穿戴类商品GMV占整体GMV的比例提升至75%，创历史最高水平。同时，超级VIP活跃用户数同比增长16%，贡献了49%线上消费，用户粘性越来越高。

过去唯品会是大众心中的小众电商，相比京东阿里并无体量规模优势，如今在竞争激烈的电商江湖依然保持较强的粉丝粘性，足以说明问题。

在线下则属奥莱商场最典型，最近几年，社交平台上“奥莱折扣”相关话题时常刷屏，到了当下更是如此。

比如过年期间，“奥莱年货”成为热搜词，各地奥莱更是开启了人挤人模式。排队、拥堵、停车成问题，大家一边吐槽抱怨，一边在奥莱里买个不停。正像网友说的，“走进了奥莱，没有人能空手出来。”

人流来了，奥莱业绩也自然差不了。就拿砂之船（西安）一家奥莱来说，春节期间日均客流量超8万次，车流超2万辆，销售额短短几天直接突破3亿。

如果范围再扩大，看全球折扣零售整体，则同样让人“心旌荡漾”——去年一年，折扣产品带来的增量销售份额增长了61.1亿美元。全球折扣零售渠道增长了8.2%，折扣店成为近一年增长速度第三快的渠道。

总的来说，具体玩家走入增长期，赛道整体一片红火，折扣零售展现的良好态势，早已足以让人动心。毕竟商业逐利，赛道前途光明，大好的机会大家都不会错过。