最近几年，新势力与自主新能源车企的崛起搅得中国汽车市场天翻地覆。那些曾经辉煌的合资车企如今正面临不为人知的诸多挑战。

北京现代，这家一度在中国市场上独领风骚的合资车企，正被裁员传闻困扰。

9月28日，有相关消息披露，北京现代计划进行分批次人员优化，预计涉及员工约占公司总数的30%。

对此，北京现代方面予以否认，并澄清该公司每年都会基于绩效进行正常的考核，而并不存在所谓的“分批裁员”计划。

不过过去一年的诸多迹象表明，这家车企确实正面临不小的“坎”。

北京现代的困境

自2002年成立以来，北京现代凭借高性价比车型迅速在中国市场立足，并获得了广泛的消费者青睐。

2013至2016年是其黄金时期，销量连续四年超过百万辆，2016年更是达到了巅峰，年销量突破114.2万辆，位居中国车企前六。

这个卓越的成绩让北京现代一度成为当时最耀眼的合资车企之一，甚至可以说是中国汽车市场的佼佼者。

不过世事境迁，自2017年起，北京现代的销量开始急剧下滑。

到2021年，销量已跌至36万辆，2023年更是降至23.6万辆。这一切的变化无疑对公司产生了巨大的冲击。

今年前8个月，北京现代仅售出11.42万辆，市场表现更是大不如前。

销量的不断下滑，直接导致了产能过剩。于是北京现代面临着工厂的关闭与出售。

2023年，北京现代挂牌出售位于重庆的生产基地，这家年产30万辆的现代化工厂，最初计划以36.8亿元的价格出售，但因无人接盘，最终以16.2亿元的“跳楼价”卖出，价格几乎打了四折。

曾经拥有的五座生产基地，如今仅剩北京仁和工厂在艰苦支撑。这一切都无疑是北京现代在中国市场大幅萎缩的缩影。

此外，北京现代的内部问题也不可忽视。

北京现代的副总经理吴周涛曾坦言，公司在过去几年中过度追求销量，忽视了产品竞争力的提升和品牌形象的塑造。这样的决策失误在市场竞争日益激烈的今天，显得愈发不可接受。

而在电动化转型方面，北京现代的步伐也非常缓慢，许多本土自主品牌如比亚迪、蔚小理等在电动车领域占据了优势，这让公司在市场竞争中进一步处于劣势，陷入了困境。

尽管如此，北京现代还未放弃。公司近年来一直在推进业务转型，包括新能源车的开发和出口业务的提升。为此，公司计划在2024年引进超过100名青年人才，以支撑其转型需求，并在2025年重新冲击50万辆的年销目标。

合资车企的日子普遍不大好过

北京现代的困境并不是个例，而是国内合资车企普遍面临的挑战。

在过去的几年里，合资品牌曾在中国汽车市场占据主导地位，尤其是德系品牌表现突出。然而，随着自主品牌的迅猛崛起以及新能源技术的快速发展，这一局面正在发生变化。

市场竞争的加剧和“价格战”的升温，使得许多合资品牌面临销量下滑的压力。

今年8月，合资车企零售销量前十的品牌中，只有上汽通用五菱实现了增长，而广汽丰田的销量同比下降了21%。

如今，电动车的销量首次超越燃油车，渗透率已超过51%。合资品牌的市场份额也随之缩水，降至36.8%，而自主品牌的零售占比更是接近50%。

在电动化浪潮的推动下，消费者对汽车产品的期望不断提高，更加重视品牌的创新能力和技术感。这导致越来越多的消费者选择性价比更高、技术更先进的自主品牌，进一步压缩了传统合资品牌的市场空间。

面对这种竞争，合资品牌若无法迅速调整技术创新和市场响应策略，生存将变得岌岌可危。

另外，合资车企在降本增效方面也面临严峻挑战。汽车卖不出去，经销商的压力就增大，满意度就下降。2024年上半年全国新增退网和关闭的4S店接近2000家。曾经高调的营销策略逐渐收缩，汽车销售的收入也大幅下滑。

未来几年将是合资品牌生死存亡的关键期。若无法挖掘自身的核心优势，或转型速度缓慢，可能在这场价格战中被逐渐淘汰。

为了应对这一局面，车企必须在产品研发、市场推广和品牌建设等多个方面迅速做出调整。

例如，合资车企需要围绕三电和智能驾驶等技术加速布局，在未来几年推出具备市场竞争力的原创智能电动车型，从而重新夺回市场份额。

小结

可以说，北京现代所面临的困境不仅反映了自身的战略失误，也揭示了合资车企在当前市场环境下的普遍挑战。

随着市场竞争加剧，自主品牌的崛起以及电动化转型的加速，合资品牌亟需调整战略，提升产品竞争力和品牌形象，以求在未来的竞争中生存和发展。只有积极应对挑战，才能在风云变幻的汽车市场中找到新的出路。