文 / 妙丽
前不久，全球最大奢侈品巨头LVMH发布财报，遭遇了5年股价最大单日跌幅。
财报显示，LVMH集团前9个月销售收入同比下跌2%至607.53亿欧元。其中，第三季度销售收入同比下滑3%至190.76亿欧元，去年同期为上涨9%。
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作为奢侈品行业的晴雨表，LVMH的财务表让「奢侈品行业不好过」的呼声再度四起。在主业务遭受寒冬之际，LVMH在副业中加大了力度，其中最明显、声量最大的，当属体育。
巴黎奥运会，LVMH成为了首个赞助奥运会的奢侈品品牌，深度参与了多个环节。LVMH的奢华美学，也给奥运披上了华丽外衣，其赞助效果和美誉度收到了很好的回应。
近日，LVMH集团大老板伯纳德·阿诺特则正式进军足球界，购买了一支巴黎足球队伍的股份。
但这支球队不是大名鼎鼎的巴黎圣日耳曼，而是巴黎城的另一支球队——巴黎FC。
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10月10日，《队报》爆料阿诺特家族联合红牛集团购买了巴黎FC俱乐部70%的股权。其中，阿诺特家族持有55%，红牛集团持有15%。剩下30%的股权，将由巴黎FC现任老板皮耶尔·费拉奇持有至2027，之后将被阿诺特家族回购。
也就是说，到了2027阿诺特家族将持有巴黎FC的85%的股权。据悉，这笔谈判从今年5月就开始陆续进行，主导人是阿诺特的长子安托万和三儿子弗雷德里克·阿诺特。
在整笔交易中，巴黎FC的估值达到了9800万美元。
对于一支法乙球队来说，这是一笔天文数字，让巴黎FC成为法乙历史上最值钱的俱乐部。其中的一些投资人，甚至获得了3年140%的回报率，开心离桌。
这也意味着，身家高达1696亿美元的欧洲首富、世界第五富的阿诺特家族，对足球动了真格。LVMH和红牛合力，巴黎城要变天？
足球世界期待巴黎德比
虽然巴黎圣日耳曼依靠荣誉成了巴黎城的老大，但巴黎FC却是辈份更高的球队。
1969年，巴黎FC正式成立。成立后第二年，为了尽快参加法甲的巴黎FC，选择与一支现有球队合并。圣日耳曼俱乐部成为了脱颖而出的幸运儿，与巴黎FC合并成立了现今的巴黎圣日耳曼俱乐部，落地圣日耳曼-昂莱地区。
但在仅仅两年后，由于巴黎市长不愿意支持「非巴黎本土球队」，巴黎FC选择从巴黎圣日耳曼俱乐部（PSG）中脱离出来。最终结果是，巴黎FC保留所有职业球员并继续征战法甲，而PSG被贬为业余俱乐部，从法丙开始征战。
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但奇怪的是，虽然巴黎FC球员更好、起点更高，但他们发展历程却远不如巴黎圣日耳曼。在脱离PSG之后的两个赛季后，巴黎FC就掉入了乙级联赛，而PSG却完成两连跳成功升入法甲。降级四年后的1978-79赛季，巴黎FC再次回到了法甲联赛，但仅仅一个赛季之后就再次惨遭降级，至今未升上法甲联赛。
战绩长期低迷，也影响了巴黎FC的人气。上赛季，巴黎FC主场的平均上座率只有5000+人，而PSG则达到了46667人。为了吸引球迷观赛，巴黎FC上赛季还推出了长达几个月的免门票活动，来吸引球迷现场观赛。巴黎FC的现任老板费拉齐曾表示：
「球迷会在我们取得成功时才会到来。当球队走下坡路时，他们就不再来了。」巴黎FC现任主席皮耶尔·费拉奇，
巴黎FC现任主席皮耶尔·费拉奇，图源：foot-national
但在这次最新的股权变更之后，这种情况也许会发生改变。当阿诺特家族和红牛收购巴黎FC的新闻传出后，海内外的第一反应都是——巴黎圣日耳曼要迎来竞争对手了。PSG主席纳赛尔也对收购新闻表示了肯定：「对巴黎和法国足球来说都是一件好事。」
由于PSG的统治力太强，无论是资本对法甲商业层面的兴趣，还是球迷对法甲观赏性的兴趣都因此受到了影响。如果巴黎FC能成为巴黎城的二哥，来对抗大哥巴黎圣日耳曼，法甲的故事将会变得更加有趣。
更劲爆的是，之前费拉齐曾表示如果冲上法甲，考虑搬到让-布瓦体育场。这座球场与大巴黎的主场———巴黎王子公园球场，仅几墙之隔。
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目前，巴黎FC排在法乙榜首。如果保持这样的势头，自1990年来的首个「巴黎德比」有望在2025年出现在法甲赛场上。从入局时间来看，LVMH也在赌这个可能性。
但无论这赛季能否冲超，坐拥欧洲首富的巴黎FC升超，现在也只成了时间问题。伯纳德·阿诺特家族财富高达1696亿美元，就算拿出这笔钱的点点零头，巴黎FC也将成为预算最高的足球俱乐部之一。长远来看，巴黎FC也必定不甘屈居巴黎城老二的位置，而是争当大哥。
值得一提的是，虽然巴黎FC的男足成绩一般，但其女足球队却是联赛上游的球队，仅落后于PSG女足和里昂。在女子体育崛起的背景下，这也让巴黎FC的投资价值进一步提升。
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在巴黎FC的未来发展中，除了阿诺特家族富可敌国的资本之外，坐拥15%股权的红牛集团也将产生深远影响。
在足球领域，目前红牛集团旗下有七支俱乐部，覆盖了奥地利、美国、巴西、德国、日本、英国等国家和市场，而巴黎FC，将成为这个阵容中的第八位「球员」。
除了丰富的产业发展经验之外，近期红牛集团还做出了一笔大签约，将前利物浦主帅尤尔根·克洛普纳入麾下。他将于2025年1月1日出任新设立的红牛全球足球主管一职，负责管理红牛集团在世界各地的足球俱乐部，为各队提供战略咨询，推进红牛理念。
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克洛普这笔签约为什么重要，是因为从履历来看，每个克洛普呆过的俱乐部，也因他而改变了球队文化、发展思路，在荣誉之外产生了更深远的影响。
执教时，克洛普的行事理念就超出了单纯的「主教练」一职，更接近足球经理，某种程度上能无缝衔接现今红牛全球足球主管这一职位。红牛足球集团最被人津津乐道的一点，就是对年轻球员的挖掘和培养，法国现在又是世界上足球天赋最井喷的国家，巴黎FC+红牛大概率会是双赢的局面。
阿诺特家族的钱财加上红牛集团的人才，如果这个等式能顺利完成，法甲的冠军之争有望在未来变成巴黎城的「内战」。
奢侈品牌：更精英、更体育、更年轻
虽然收购巴黎FC更像是阿诺特家族的个人行为，但奢饰品与体育的结合已经不可忽视的大趋势。
近年来，LVHM集团对体育的投入越来越大。在2022年卡塔尔世界杯开幕当天，LVMH旗下的路易·威登正式公布了一张梅西和C罗在其标志性棋盘格箱子上下棋的照片。
这次重磅「同框」，让全网球迷为之沸腾的同时，也为路易·威登本身带来了一次不可复制的史诗级营销。
图源：LVMH
这张宣传照片在C罗和梅西的个人INS账号上发布后，分别获得了4275万和3295万次点赞，分列INS单条动态点赞数量历史榜单的第4名和第11名。
值得一提的是，梅西高举大力神杯庆祝胜利的照片是该榜单上的第一名。除了世界杯以外，NBA总决赛、英雄联盟全球总决赛、F1摩纳哥大奖赛都曾与LV合作推出过冠军奖杯箱。
10月3日，LVMH与F1的合作更上一层楼，双方签署了一份10年的合作协议。依靠这样大量级的合作赞助，LVMH也在继续深化自身的体育基因。
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伯纳德·阿诺特曾说，「奢侈品品牌的树立，本质上是在创造一种根本不存在的消费需求，并通过巧妙的造势，让大家逐渐接受它的合理性。」随着健康、环保的生活方式被愈发重视，消费者的心理和需求开始发生了转变，满足时尚好看的同时，功能和实用性也成为了重要的衡量标准。
今年，许多奢侈品品牌都经历了不同程度的业绩、股价下滑，「奢侈品行业不好过了」逐渐成为共识。在这种趋势下，体育成为了奢侈品品牌的全新抓手。「更体育」对品牌来说意味着更年轻。据报告显示，到2025年Z世代和千禧一代预计将占全球奢侈品消费市场的70%，因此只有吸引了年轻人的奢侈品品牌才能打胜仗。
而年轻消费者对奢侈品的需求，除了要彰显品味之外，也要满足时尚和实用。LVMH通过参与体育赞助，让形象更务实，也有利于品牌的日后发展，加强自身的抗风险能力。
未来，奢侈品品牌与体育的结合只会更加频繁和广泛，而LVMH作为这个行业的老大哥和晴雨表，已经身体力行走在了最前面。
