文 /派酱
北京时间9月15日，2024年KPL王者荣耀职业联赛夏季赛总决赛正式落幕。成都AG超玩会最终以4：1的总比分战胜苏州KSG，捧回了全新的银龙奖杯。
在比赛现场，全场高呼着钟意 （陈家豪）的名字，凭借自身在决赛全程的优异表现，选手钟意 获得了2024年KPL王者荣耀职业联赛夏季赛总决赛FMVP荣誉。在微博上，#AG夏季赛夺冠登上热搜第二，获得3750万阅读量 、#钟意荣获夏决FMVP、#一诺下一个五年还想留在赛场等话题也一度占据了热搜榜，贡献了数千万微博阅读量。第一时间，社交媒上也出现了有关视频及二创。而这一刻，距离AG在2023年王者荣耀世界冠军杯KIC总决赛夺冠，已经过去了260天。
图片来源：KPL王者荣耀职业联赛官方。
如果说此时此刻的成都AG超玩会，是王者荣耀电竞赛场上的冠军，那么他们的赞助品牌，九号品牌很可能是近几年来，电竞品牌营销上的领先者——九号品牌与AG超玩会相守的日子，其实远超过260天这个数字。
九号品牌在电竞领域的初次尝试始于2022年，从成为成都AG超玩会科技出行战略合作伙伴开始，九号品牌在电竞领域逐步站稳脚跟，并加深布局。
2022年开年第一天，九号品牌发起了电竞营销闪电战，正式官宣与AG俱乐部的深度合作，与王者荣耀战队成都AG超玩会、英雄联盟战队AL达成赞助合作。随后一年中，他们又分别和AG战队的和平精英、穿越火线分部都建立了联系，自此九号品牌赞助战队同时出现在KPL、LPL、PEL、CFPL四个中国电竞联赛中，成为行业中唯一一家独揽四个项目顶级战队的科技出行品牌。
为什么是成都AG超玩会？这支队伍全网粉丝量破3.5亿，在KPL职业联赛曾十次打进KPL总决赛，在KPL的历史上，只有三支队伍达成过这样的成就。今年夺冠之后，成都AG超玩会也为自己捧回了第三座总冠军奖杯。
另一方面，AG超玩会也拥有KPL最有影响力的三位选手。除了一诺（徐必成）之外，梦泪（肖闽辉）、Cat（陈正正）也均是人气实力均属顶级的职业选手。仅在微博平台上，他们的粉丝数就接近千万。
图片来源：KPL王者荣耀职业联赛官方。
依托AG和明星选手的人气，九号品牌也为俱乐部方拓展出了多种营销玩法。
比如，九号品牌与AG推出了联名产品，并抓住切入电竞的契机，提出全新的品牌主张「年轻敢不凡」；一诺、梦泪两人也曾出现在九号品牌的直播间进行带货，收获了极高的关注度。
在最近的三年中，九号品牌与王者荣耀电竞之间的绑定也在逐步升级。自办赛事「ninebot九号王者争霸赛」从王者荣耀大众赛到王者荣耀全国大赛合作外卡，再升级到王者荣耀互联网科技杯圈层赛，九号逐步深化在王者荣耀电竞上的布局，并不断升级。在此之后，九号品牌也获得了2023年王者荣耀全国大赛优秀合作外卡伙伴、2024年腾讯游戏人生平台最佳赛事共创合作伙伴等荣誉。
图片来源：选手一诺微博。
可以看出，在电竞领域深耕三年的时间里，九号品牌完成了电竞营销的从0到1，并不断扩展在电竞领域的参与维度。在九号品牌用年轻人更容易接受的方式和他们「玩在一起」，也让我们看到一个品牌是如何将企业自身的定位、目标和创新，真正与电竞结合并发挥效果。
要与这样的优质电竞资源结合，自然也需要与之匹配的品牌调性与思路。在这一点上，九号品牌的品牌内核值得注意。如果将其总结成三个关键词，那么将是坦诚，接地气，年轻化。
对于电竞的年轻受众而言，追求自由，拒绝权威和高高在上已经成为了他们之中多数人的座右铭。对于他们的这些特质，九号品牌在过往的营销活动中体现出了自己的理解。在电竞赛场之外，他们给予观众和玩家们自由表达和交流的舞台。
今年KPL夏季赛，九号品牌在AG成都主场，搭建专属应援专区，展示AG队员同款九号电动新品F2z、C85c，九号滑板新品 F2升级版、E2 Plus升级版，粉丝打卡应援发放九号定制AG主题应援周边及海报。
夏季赛季后赛，九号品牌更是通过自己与AG之间的合作，将忠诚的粉丝们带到了上海ESP主场，近距离与选手接触。在活动「AG超玩会选手闪现上海街头」中，九号品牌为观众们组织了加油主题应援AG大巴，打卡上海景点，为观众留下美好的记忆。
图片来源：AG超玩会粉丝。
搭建专属应援专区，这既是为观众提供了接近战队、相互交流的平台，同时也为品牌本身获取了一个优质露出机会，是俱乐部、品牌与粉丝们的多赢。
谈到与成都AG超玩会之间的合作，两者共同举办的活动还不止于此。如Ninebot九号王者争霸赛、九号骑妙日观赛日等，这些活动不仅为电竞爱好者提供了展示自己实力的平台，还促进了车友与玩家之间的交流与互动。
对于九号品牌而言，入局电竞可以实现玩家和车友的双向沟通，并将共同探索联名产品开发、品牌场景应用及品牌体验升级等多领域共赢可能性。
图片由ECO电竞派拍摄于现场。
九号品牌的调性，加上上述营销策略，使得他们迅速深入占领年轻人心智，成为了年轻人最喜爱的品牌。毫不夸张的说，即便九号并不是入局电竞最早的品牌，但却可以算作崛起最快的品牌。
归根结底，九号品牌在电竞营销领域的快速崛起，是品牌内核与电竞运动的契合，外加对受众心态洞悉的结果。这其中，九号品牌一直以勇气、创新、极度坦诚、快速自我进化、贴近用户，从不高高在上的态度来审视自身，并通过自身链接用户和玩家，为他们创造了更多与俱乐部沟通的机会。
在整个过程中，九号品牌懂得把控分寸，一直将俱乐部和观众视为主角，在满足了双方需求的前提下，也打开了自身品牌在电竞年轻受众心中的美誉度。这其中的思路和态度，值得品牌学习借鉴。
