从零到一,九号品牌见证成都AG超玩会第三冠

体育产业生态圈 2024-09-16 10:43:52

文 /派酱

北京时间9月15日,2024年KPL王者荣耀职业联赛夏季赛总决赛正式落幕。成都AG超玩会最终以4:1的总比分战胜苏州KSG,捧回了全新的银龙奖杯。

在比赛现场,全场高呼着钟意 (陈家豪)的名字,凭借自身在决赛全程的优异表现,选手钟意 获得了2024年KPL王者荣耀职业联赛夏季赛总决赛FMVP荣誉。在微博上,#AG夏季赛夺冠登上热搜第二,获得3750万阅读量 、#钟意荣获夏决FMVP、#一诺下一个五年还想留在赛场等话题也一度占据了热搜榜,贡献了数千万微博阅读量。第一时间,社交媒上也出现了有关视频及二创。而这一刻,距离AG在2023年王者荣耀世界冠军杯KIC总决赛夺冠,已经过去了260天。

图片来源:KPL王者荣耀职业联赛官方。

如果说此时此刻的成都AG超玩会,是王者荣耀电竞赛场上的冠军,那么他们的赞助品牌,九号品牌很可能是近几年来,电竞品牌营销上的领先者——九号品牌与AG超玩会相守的日子,其实远超过260天这个数字。

九号品牌在电竞领域的初次尝试始于2022年,从成为成都AG超玩会科技出行战略合作伙伴开始,九号品牌在电竞领域逐步站稳脚跟,并加深布局。

2022年开年第一天,九号品牌发起了电竞营销闪电战,正式官宣与AG俱乐部的深度合作,与王者荣耀战队成都AG超玩会、英雄联盟战队AL达成赞助合作。随后一年中,他们又分别和AG战队的和平精英、穿越火线分部都建立了联系,自此九号品牌赞助战队同时出现在KPL、LPL、PEL、CFPL四个中国电竞联赛中,成为行业中唯一一家独揽四个项目顶级战队的科技出行品牌。

为什么是成都AG超玩会?这支队伍全网粉丝量破3.5亿,在KPL职业联赛曾十次打进KPL总决赛,在KPL的历史上,只有三支队伍达成过这样的成就。今年夺冠之后,成都AG超玩会也为自己捧回了第三座总冠军奖杯。

另一方面,AG超玩会也拥有KPL最有影响力的三位选手。除了一诺(徐必成)之外,梦泪(肖闽辉)、Cat(陈正正)也均是人气实力均属顶级的职业选手。仅在微博平台上,他们的粉丝数就接近千万。

图片来源:KPL王者荣耀职业联赛官方。

依托AG和明星选手的人气,九号品牌也为俱乐部方拓展出了多种营销玩法。

比如,九号品牌与AG推出了联名产品,并抓住切入电竞的契机,提出全新的品牌主张「年轻敢不凡」;一诺、梦泪两人也曾出现在九号品牌的直播间进行带货,收获了极高的关注度。

在最近的三年中,九号品牌与王者荣耀电竞之间的绑定也在逐步升级。自办赛事「ninebot九号王者争霸赛」从王者荣耀大众赛到王者荣耀全国大赛合作外卡,再升级到王者荣耀互联网科技杯圈层赛,九号逐步深化在王者荣耀电竞上的布局,并不断升级。在此之后,九号品牌也获得了2023年王者荣耀全国大赛优秀合作外卡伙伴、2024年腾讯游戏人生平台最佳赛事共创合作伙伴等荣誉。

图片来源:选手一诺微博。

可以看出,在电竞领域深耕三年的时间里,九号品牌完成了电竞营销的从0到1,并不断扩展在电竞领域的参与维度。在九号品牌用年轻人更容易接受的方式和他们「玩在一起」,也让我们看到一个品牌是如何将企业自身的定位、目标和创新,真正与电竞结合并发挥效果。

要与这样的优质电竞资源结合,自然也需要与之匹配的品牌调性与思路。在这一点上,九号品牌的品牌内核值得注意。如果将其总结成三个关键词,那么将是坦诚,接地气,年轻化。

对于电竞的年轻受众而言,追求自由,拒绝权威和高高在上已经成为了他们之中多数人的座右铭。对于他们的这些特质,九号品牌在过往的营销活动中体现出了自己的理解。在电竞赛场之外,他们给予观众和玩家们自由表达和交流的舞台。

今年KPL夏季赛,九号品牌在AG成都主场,搭建专属应援专区,展示AG队员同款九号电动新品F2z、C85c,九号滑板新品 F2升级版、E2 Plus升级版,粉丝打卡应援发放九号定制AG主题应援周边及海报。

夏季赛季后赛,九号品牌更是通过自己与AG之间的合作,将忠诚的粉丝们带到了上海ESP主场,近距离与选手接触。在活动「AG超玩会选手闪现上海街头」中,九号品牌为观众们组织了加油主题应援AG大巴,打卡上海景点,为观众留下美好的记忆。

图片来源:AG超玩会粉丝。

搭建专属应援专区,这既是为观众提供了接近战队、相互交流的平台,同时也为品牌本身获取了一个优质露出机会,是俱乐部、品牌与粉丝们的多赢。

谈到与成都AG超玩会之间的合作,两者共同举办的活动还不止于此。如Ninebot九号王者争霸赛、九号骑妙日观赛日等,这些活动不仅为电竞爱好者提供了展示自己实力的平台,还促进了车友与玩家之间的交流与互动。

对于九号品牌而言,入局电竞可以实现玩家和车友的双向沟通,并将共同探索联名产品开发、品牌场景应用及品牌体验升级等多领域共赢可能性。

图片由ECO电竞派拍摄于现场。

九号品牌的调性,加上上述营销策略,使得他们迅速深入占领年轻人心智,成为了年轻人最喜爱的品牌。毫不夸张的说,即便九号并不是入局电竞最早的品牌,但却可以算作崛起最快的品牌。

归根结底,九号品牌在电竞营销领域的快速崛起,是品牌内核与电竞运动的契合,外加对受众心态洞悉的结果。这其中,九号品牌一直以勇气、创新、极度坦诚、快速自我进化、贴近用户,从不高高在上的态度来审视自身,并通过自身链接用户和玩家,为他们创造了更多与俱乐部沟通的机会。

在整个过程中,九号品牌懂得把控分寸,一直将俱乐部和观众视为主角,在满足了双方需求的前提下,也打开了自身品牌在电竞年轻受众心中的美誉度。这其中的思路和态度,值得品牌学习借鉴。

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