文 / 多杰

编 / 杨林

上个月结束的巴黎奥运会首次引入了大众组马拉松比赛，吸引了约4万名全球跑者参加，这不仅展现了马拉松运动的广泛吸引力，也为2024年的马拉松热潮注入新的活力。9月22日上午，呼和浩特马拉松（本文简称「呼马」）如期开跑，在「敕勒川，阴山下」的壮阔草原风光中，吸引了约两万五千名跑者参与。赛事路线途经敕勒川草原、敕勒川会展中心、371乡道、野马图路、呼和塔拉东等特色景点，让参赛者能够充分体验「草原明珠」的自然风景。

蒙牛不仅是奥林匹克全球合作伙伴，这次作为2024呼马的冠名赞助商，更为本届赛事提供了全方位的营养保障。这家从呼和浩特走向国际的企业，用实际行动展现对家乡赛事的深厚情感，再以「乳都放肆跑，家乡欢迎您」的口号，迎接每一位跑者。

2024呼马开跑，蒙牛百城马拉松持续进行中

在2024呼马的赛场上，蒙牛以「更多蒙牛牛奶、更多健康动力」的品牌理念贯穿其中。参赛包里的0乳糖牛奶、蒙牛爽柠檬茶、迈胜续航机能胶等产品，能够及时为跑者提供能量补给。赛事现场还搭建了线下蒙牛展馆，将健康动力传递给每一位跑者。

其中，蒙牛展馆设置的射箭、套圈、专属拍照打卡等互动游戏，以及马拉松运动套盒的惊喜礼品，还有百城马拉松定制的显眼包袋，让跑者在赛前、赛后都能充分体验呼马的乐趣和文化。

此外，现场还推出了特别的互动环节——「加入蒙牛跑团，直通百城马拉松」线上活动。跑者们可以组成三人蒙牛跑团，通过活动小程序上的步数累积排名来赢取参赛资格。此外，参赛者还可以通过跑出指定城市印象轮廓跑图并参与投票来获得名额。同时，邀请指定数量的好友加入蒙牛跑团社群，或者选购蒙牛特制的「跑马」能量补给包，也有机会抽得更多马拉松赛事的参赛资格。

为了进一步突出呼和浩特的文化底蕴和城市风采，蒙牛此次还推出了呼马限定包装联名款产品，将赛事奖牌和内蒙古文化特色进行结合，为呼和浩特这座「乳都」城市增添光彩。

蒙牛与呼马限定联名产品

这些集体验、互动、福利为一体的赛事场景活动，将产品直接作为跑者健康生活的搭档，不仅增加了赛事趣味性，还传播了健康的生活方式理念，鼓励更多人参与跑步运动。

值得一提的是，由媒体记者组成的「蒙牛MBS媒体犇跑团」亲身体验了草原跑步文化，其中一些人完成了他们人生中的首次半程马拉松、迷你跑，还有人打破了个人最佳成绩，大家都切身地感受到跑步带来的健康魅力，这也是蒙牛组织这次跑团活动的初衷。

蒙牛MBS媒体犇跑团合影

身为奥林匹克全球合作伙伴，蒙牛也持续弘扬奥林匹克精神。自2024年以来不断聚焦马拉松这一赛事，在全国开展了「百城马拉松」系列活动，并与贾玲、谷爱凌、林雨薇、陈佳鹏等品牌代言人携手，共同带动「全民跑马」热情。

今年以来，蒙牛接连赞助了北京半程马拉松、兰州马拉松、呼和浩特马拉松等多个赛事，已跨越全国28座城市的赛道，吸引了超过80万参赛者。携手众多知名马拉松赛事，以实际行动助力体育事业发展、助推全民运动热潮，持续加深了消费者对蒙牛健康、活力、正能量体育精神的认知与联系。

接下来，蒙牛百城马拉松还会在长沙、郑州、西安、大连、成都、重庆、济南等多个城市继续开跑，鼓励更多人迈出「跑起来」的第一步，将跑步作为一种健康生活方式的理念传播开来。

与顶级赛事同行，巴黎奥运会全面展示「要强」力量

作为一家乳制品企业，蒙牛一直致力于推广健康与活力的生活方式，这与体育赛事的精神不谋而合。2024年巴黎奥运会上，蒙牛作为全球首个来自乳业的奥林匹克全球合作伙伴，有效地通过这一顶级体育赛事传播了其品牌理念和价值观。

令人印象深刻的是联合张艺谋导演团队拍摄的巴黎奥运会开幕主题片。该片融入了蒙语演唱、白色幕布的流动性表达、不同种族的多元化形象，既展现了中国人的要强精神，也彰显了奥林匹克的包容性，号召社会各界人士都能参与到奥运中来。

张艺谋导演团队首次携手蒙牛，为2024巴黎奥运会拍摄的开幕主题片

巴黎奥运会的大众马拉松赛事是奥运包容性的一个缩影。在这条属于普通人的奥运赛道，蒙牛也携手品牌代言人谷爱凌、员工以及合作伙伴共计40人组成的「蒙牛跑团」，演绎了一场「要强」的专业突破。通过「蒙牛跑团」在奥运赛场上的表现，不难看出蒙牛的体育策略正在转向引导和陪伴，潜移默化地倡导全民运动的生活方式。

继去年村超、村BA等大众赛事走红后，大众体育故事也得到了更高的关注，而奥林匹克精神不仅是冠军的荣耀，也属于每一个在平凡生活中努力追求卓越的普通人。

蒙牛在今年巴黎奥运会上，用群像叙事展现奥林匹克运动全民化的特点。从被誉为「工地体操王子」石神伟，到「73岁马拉松大爷」黄财富，再到「意大利籍咏春传人」白麟柏以及嘉陵江跳水队和琼中女足等，这些普通人的故事都成为了体育精神的代表。

多年以来，蒙牛对体育事业的支持也不断多元化。除了参与到顶级赛事IP，还积极拓展到青少年培训和大众运动赛事。例如举办蒙牛青少年足球夏令营，从中选拔出颇有天赋的足球少年出征世界杯，培育中国体育的未来之星。贯穿全年的「百城马拉松」持续进行，蒙牛也在支持更多普通人的「要强」力量。

自1999年成立以来，蒙牛一直秉承长期主义心态，聚焦体育事业，以此打造品牌力量。无论是奥运冠军的卓越表现，还是普通人的积极参与，蒙牛都致力于关注和支持每一份的体育热爱，与全民共同追求健康生活的美好愿景。之所以长期坚持将「要强」力量融入体育营销，是因为这一体育精神具有广泛的共鸣，能够激励每一个人。正如耐克「Just Do It」的口号一样，跨越时间和空间的限制依旧有力量。始终以健康营养，厚植每一位热爱体育的人，在体育领域坚守长期主义的蒙牛，必定不会停止脚步。

作为2026年、2030年FIFA世界杯以及2027年FIFA女足世界杯的全球官方赞助商，蒙牛将与FIFA共同庆祝2030年世界杯百年盛典这一历史性时刻。展望未来，随着蒙牛与奥运会、世界杯等顶级体育赛事的深入合作，蒙牛将继续携手体育传递「要强」力量，推动全民健身运动的普及，并与全球共享中国品牌的力量与魅力。