国足18强赛首战「全媒体独播」,究竟为哪般?

体育产业生态圈 2024-09-05 17:41:00

文 / 王帅

编 / 郭阳

再过一会儿,国足2026年世界杯预选赛18强赛(以下简称「国足18强赛」)的首战就要打响,想必不少球迷已经在屏幕前做好了准备。

但这次,还没正式亮相的国足,却「过早」成为了舆论关注的焦点。

8月28日,爱奇艺体育率先发布了国足18强赛的直播预告,而其中一个字眼,立马引起了广大球迷的注意——「全媒体独播」。

爱奇艺体育的老用户或许有印象,这几年爱奇艺体育买到的诸如欧冠、网球大满贯之类的顶级赛事版权,如果选择独播,一般的表达都是「全网独播」。

于是讨论四起:「全媒体」的意思是,央视也不播吗?

此后,足球圈内大V纷纷下场评论,指出这起事件大概率是和版权方的谈判尚未达成一致,最终还是会播出的,「球迷们不必过度担心」。

网上也流传着一张前几日央视五套的字幕条预告,显示的正是9月5日的国足比赛的直播信息。

但随着时间一点点流逝,迟迟等不来的官宣,让球迷的焦虑再也压不住了。「爱奇艺体育为了挣钱故意不给其它平台转播」的声音渐成主流,负面情绪也在爱奇艺体育将本场比赛列为付费转播后达到了高潮。

而CCTV5和央视频的节目预告中,国足18强赛的比赛信息静默地消失了——据氪体了解,在下架前,这场比赛在央视频的预约人数已有3.3万次。

在央视频的预告中,中国vs日本的时间段已被其它节目占满。

在部分大V的引领下,球迷的不满终于形成了难以平息的声浪。

最终,中国足协官方微博贴出的比赛预告中,「转播平台」下仅有一家「爱奇艺体育App」,让所有猜测尘埃落定。

然而,这起看上去明白无疑的「爱奇艺体育独播事件」,真的是大家以为的那样吗?

首先,最有必要澄清的一点是,到底是谁来负责国足18强赛直播版权的销售?

事实上,亚足联的比赛直播版权是由一家名为「Asia Football Group」的公司全权代理的,据其9月4日的公开声明显示:在中国大陆地区除新爱体育(爱奇艺体育)已获授权外,其他任何机构均未获授权传播十八强赛赛事节目。

这也就意味着,不管是爱奇艺体育,还是其它接洽的平台,都只是国足18强赛的独立买家。对于亚足联的报价,爱奇艺体育接受了,而别家最终没有接受。

就这么简单。

那么,既然爱奇艺体育是中国大陆唯一的买家,它使用「全媒体独播」的字眼宣传自己,就没有什么值得指摘的。

所以骂「爱奇艺体育不卖给别人版权」,就有些驴唇不对马嘴了。

至于这个谬误信息是怎样传起来的,一些足球大V的以讹传讹显然要负责任。

而最让球迷不满的一点可能还是,必须花钱才能看国足。

据各平台公开信息,在爱奇艺体育App上购买本场比赛,需要8元;而和爱奇艺体育达成内容合作的抖音,则需要「99钻」——安卓手机端需要9.9元,苹果手机端则需要15元左右。

很多从业者也表达了自己的态度:当年体育版权高企之时,付费观赛就令观众避而远之,最终让转播方和球迷落得个双输的结果。如今处在声誉低谷的国足公共形象本就不佳,「看球支持居然还要花钱?」

但应该意识到的是,爱奇艺体育作为一家商业媒体平台,第一要务始终是保持收支的平衡。从前面的叙述已知,亚足联对18强赛显然开出了不菲的高价,因此,我们不能苛求让花了真金白银的爱奇艺体育抛弃最起码的生存逻辑。

另据氪体对国足商业价值长期以来的跟踪,品牌主如今对于国足的态度也相当谨慎,这就导致转播平台指望卖广告完成回本,同样是不切实际的想法。

所以,通过公司自身的营收测算定价,买卖由人,是再正常不过的商业行为。之前巨额版权压死一众巨头的故事还历历在目,让想看的球迷花一杯饮料的钱帮自身回回血,远不是什么「贪得无厌」的操作。

当然,以球迷的视角来看,观赛的花销自然越小越好。但话说回来,如果爱奇艺体育也放弃购买,中国大陆无一家官方转播商,难道就是我们希望看到的局面吗?

而对于国内的媒体平台来说,都值得思考的一件事请则是,当大家都在不惜代价哄抢世界杯等顶级大赛、却对于中国队自己的比赛「斤斤计较」,这样是否真能促进国内形成良好的观赛文化?

还有人说「免费盗播比比皆是,谁稀罕付费转播。」

首先,盗播是违法的。2023年1月1日起施行的新修《体育法》第52条第二款就规定:「未经体育赛事活动组织者等相关权利人许可,不得以营利目的采集或者传播体育赛事活动现场图片、音视频等信息。」

2021年6月1日起施行的新《著作权法》也提到,体育赛事节目只要被定义为符合独创性的视听作品,均可以被著作权法所保护。

此外,更现实的逻辑是,一旦盗播大肆横行,媒体因赚不到钱纷纷撤出体育行业,对中国体育的伤害才是真正的「灭顶之灾」。且盗播链条中,大量涉黄涉赌广告内容对人的荼毒之深有目共睹,一个充斥着色情、赌博窗口的播出界面,又怎么可能是优秀的视听服务?

归根到底,舆论的激烈反应最终又会回到那个核心的问题:「为国足花钱,到底值不值?」

某种意义上,这其实是个无解的「天问」,因为觉得值的人就不会这么问;而觉得不值的,就算免费播出又有多少真得愿意收看呢?

氪体前不久刚刚专门报道过美国NFL因为转播垄断遭到240万用户集体起诉一事。要知道,在大洋彼岸,看一场球的花费可远远不是一杯饮料钱就能解决的。

在那篇文章里我们已经谈到,美国体育的极端商业化确实对消费者造成了伤害,但与之相对的是,中国体育商业化土壤的贫瘠,也对中国职业体育的可持续发展有害无益。

当然,说一千道一万,一切的根源还是国足赛场上的表现。真能踢出精气神来,不愁没处转播;而越踢越拉胯,就算亚足联卖白菜价也将无人问津。

所以,自己的命在自己脚下。中国男足,请玩命战斗!

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