撰文 / 牛一龙

编辑 / 黄大路

设计 / 师 超

在第十届以及此前十届的金轩奖案例申报中，你知道哪类车企申报的最多、获奖最多吗？

不是自主车企，也不是造车新势力，而是合资公司与豪华品牌，他们重视品牌建设，是发自内心和根植初心。

今天单说合资公司，豪华品牌下次再表。

例如，在十届金轩奖案例申报中，一汽-大众申报了9个，连获3金（不含一汽奥迪），展现了合资龙头车企在品牌、营销、市场、公关、客户等方面的实力与活力。

包括：一汽-大众揽巡X《乐队的夏天3》，获得2024第十届金轩奖IP营销类金奖；一汽-大众ID.家族安全标签打造，获得第十届金轩奖内容营销类金奖；千里江山可捷达—新捷达SUV丝绸之路公关试驾，获得第十届金轩奖整合营销类金奖。

同时，东风日产申报4个获得两金，广汽本田、广汽丰田、长安马自达、神龙汽车等绝大多数合资公司都报了2-3个案例，其中广汽本田、长安马自达最终获得单项金奖，广汽丰田、一汽大众获得年度营销团队大奖。

令人遗憾的是，部分合资公司的初选得票数没有达到入围标准，无缘金轩奖；而神龙汽车等虽获得提名，但最终票数没有达到获得金奖的标准。

2024年4月，第十届金轩奖100个提名中，神龙汽车有3个获得提名，包括2023神龙汽车文化节暨全新用户品牌“知音” 发布、神龙汽车X中国大学生音乐艺术节营销案例、神龙汽车-工厂直销会嗨购双十一 品牌整合营销。

现在神龙汽车在10月26日启动的第十一届金轩奖申报中，成为传统车企的第一波。

这次，神龙汽车申报的是“从故宫到凡尔赛宫——致敬东方之旅”系列活动。

这是法国驻华大使馆官方认证的中法文化旅游年重磅项目，在整个中法建交60周年的文化、艺术交流项目中，是路程跨度最远，参与范围最广、持续时间最久的活动。

4月1日从北京出发——6月24日巴黎站活动，历时85天、总行程已经超过16000公里，品牌形象和产品品质都得到了用户极大的认同。本次活动邀请多位法国领事馆嘉宾及行业内外重量级嘉宾为品牌站台背书，引发了广泛关注，同时也获得了央视媒体的肯定和报道，地方政府的大力支持以及行业核心媒体/KOL的多次报道，进一步提升了传播声量。

在活动执行过程中，神龙汽车通过品牌、用户、经销商的多方联动，围绕国内外多样化的场景，共创用户体验，将从故宫到凡尔赛宫打造成了能够体现产品核心价值的场景化用户体验IP活动。

这家合资车企1992年成立，一直致力于打造高品质汽车产品，创立32年来，尽管历尽磨难和曲折，但在质量上精益求精，在对车主呵护和宠粉上做到表里如一。

“不求量，但求质，求知音。”神龙汽车副总经理兼营销中心总经理、营销党委书记李旸2024年5月19日，在“从故宫到凡尔赛宫”成都站暨神龙汽车32周年庆上说。

如果你刚刚做完新品上市活动或即将在广州车展举办相关发布活动，无论是整车还是零部件企业，都欢迎申报第十一届金轩奖，打开https://tab-w.inabr.com/（电脑端）申报你的精彩，大奖在向你招手。

目前，已经有奇瑞、零跑和吉利、长安、岚图、上汽通用、东风、神龙等品牌或其代理商申报了作品类、案例类。

一年一度的金轩奖，始终在评审汽车整车厂商、汽车零配件企业、汽车经销商等汽车产业企业上一年度举办过的具有创新意义、有影响力的主题性品牌创新活动、案例、事件、人物、团队。

第十一届金轩奖，力争实现当年征集、当年评选、当年颁奖（春节前在农历中也视作当年）。

这样，以推动汽车品牌向前进为使命的第十一届金轩奖从2024年10月26日征集启动到2024年12月6日结束征集，仅用40天，比以往提前85天，甚至比首届还少20天；从征集启动到2024年12月20日终审，仅用54天，比以往提前70天；从征集启动到2025年1月6日颁奖盛典，仅用70天，比以往提前至少3-5个月。

金轩奖，由汽车商业评论与知萌咨询机构联合发起创立，首届金轩奖启动于2014年。十年来，金轩奖择高而立，推动汽车营销向前进，涵盖了汽车营销的全链路，得到了厂商的持续支持，累计超700个汽车营销案例，见证汽车营销创新实践，洞见汽车产业变迁和趋势。