这几年，搞跨年演讲的嘉宾越来越多，不过翻车的也挺多：有数据翻车的、有内容翻车的、有上座率翻车的...

平心而论，任何一个大型的发布会、大的IP或者明星，在公共发言的时候，因为任何一个小的点或者失误都可能被无限放大。

一定要谨慎、再谨慎。

我自己第一次接触年度演讲还是被朋友拉着分享，还建议我加入已经忘了什么名字的私董会，第一次知道了社群、打卡、徽章、拉新、笔记；还有认知升级、底层逻辑、顶层设计、朋友圈层级、有效社交...

后面也就联系很少了，不过朋友圈里每年依旧分享不同的跨年演讲，最新的身份是某实战派导师，还在做私董会。

其实这些年换了好多工作，至今还没有社保。

跨年演讲也是有作用的：

1、缓解一下短期的焦虑，做个心理按摩也不错。就和我有一个朋友虽然不咋运动，但是坚持找异性技师捏脚。

2、让自己有意无意显得“很厉害"。

动不动就“人挣不到自己认知以外的钱”，一到具体干活就“抓瞎”。

3、意淫一下自己也是千万粉丝的知识博主，能赋能各行各业，帮所有的生意重新来一遍。主业都没赚到钱还想通过副业暴富？

腾讯每个月给我发的稿费就够洗一次脚。

4、如果是在现场听演讲，事后还能收获一两周的谈资，或者偶尔投来钦羡的目光。

通过高规格的现场、高品质的PPT、宏大叙事、反差对比、激情澎湃，年度演讲为广大网友们指出了方向。

精准拿捏了大家不满意当下工作机会、收入和想要改变未来的软肋。

对未来不确定性的焦虑。

不管是哪个明星、导师的商业演讲、年度演讲，拆解下来是一个标准套路：

第一步：制造焦虑

开场从全球危机引申到个体感受，三连问强化焦虑，先讲大环境，讲别人已经发生的事情，再要回到描述个体，建立“痛”的共鸣。

最早印象是某个睡空姐还打赢财产官司的经济学家，一开头就是谁谁没有喝他的鸡汤，已经遇到了最大危机。

第二步：坚定信念

在时间的长河里，只要你看到百年现代化周期，我们就该对未来抱有更大的信心。要么打赢困难，要么被困难击败，最糟糕的是：被困难定义。先以自己为道路，再为后来者开路。

第三步：喝碗鸡汤

超过35岁，拼的应该是经验，人脉资源和社交能力才是最值钱的。你还在低头工作的时候，你的同龄人已经财富自由了。一个人的价值，是他身边最常往来的六个人的平均值。你加入什么样的圈层，就会收获什么样的人脉。

第四步：行动起来

现在，请大家拿出手机证明并寻找和你同频的朋友。点开你的相机，打开夜景模式，准备好姿势，大家准备好了吗?晒出朋友圈，求转发的时候，任何文案最前面请带上三个字：“我相信！”

你相信啥？你收获了啥？

还有一些高频出现、似曾相识的经典话术：

我有一个朋友，因为某些原因，两年前辞职创业，现在已经身价上亿。上周，我和一位富豪排行榜前十的企业家喝酒，他很认同我说的这个方向。向优秀的人靠拢，拒绝无效社交；主动断舍离，拉高自己的价值，成为更强的自己。2024年，普通人最有机会赚钱的六大风口。没有夕阳行业，只有夕阳思维，夕阳行业里也有很多朝阳企业。让我给大家介绍几家新涌现出来的独角兽公司。

大环境变了，鸡汤也越来越寡淡。

相比之下，我还是听完了几个持有博士学位或者某首席经济学家的分享，虽然也是汤，也算是用真材实料熬出来的。

数据详细，有体系。

元旦放假，我朋友圈里分享金句语录、碎片剪辑、直播回放的都是追梦的中年人。

00后的年轻人都是晒着江南水乡、寺庙烧香、阳光海岸、烟花浪漫。

喝鸡汤的时候，香气扑鼻，热血沸腾，听的时候彷佛世界就在脚下，希望就在明天，机会就在现场。

第二天流量不够，手机停机了才知道自己被现实踩到了脚下。

平心而论，PPT做的是真漂亮。

制造一个概念或者名词谁都会，最重要的是听完了之后有没有去有效行动？

例如有的人看完了短视频访谈，第二天就开始学习怎么做商业IP，然后自己写脚本、做内容、自己录制上传，然后不断改进。

这就是有效行动。

我有个男性单身朋友，大数据经常给他推送怎么和女孩打招呼、聊天，每次看完了都是信心满满，感觉不过如此，自己也能当海王，后面发信息的时候又都忘词了。

这就是无效行动。

我见过最夸张的有效行动就是一个社群小伙伴听完了一个案例，回去就把自己的商业计划书给调整优化了，连商业模式都改了。

这就是积极主动。

演讲、分享、讨论、交流，听完了只要有所触动，然后行动，有所提升，就是普通人最实际的进步。

为什么强调行动？

我们会获得真实的改变、进步，这是看得到的，摸得着的。

有一次社群举办了口播短视频技术培训，现场大家都尝试拍摄了，后面有一个社群小伙伴坚持做下来，一周发三个，坚持了两个月，终于接到业务了。

正向反馈才会带给我们积极切身的情绪体验，这与听完演讲后虚幻、宏大的“鸡血感”截然不同。

为积累每一个具体的经验而生活，这种感受充实，并且会分散掉你焦虑未来的注意力。

2023年底，我们主动聊了好多分享嘉宾，除了经验分享，我们更希望嘉宾能在自己的擅长的领域内做出来有体系的课程，例如：

小红书话题：如何用内容增加曝光权重？如何找到新流量的增长点？新产品如何主动吸引种草？平台规则解析和品牌有效曝光？

销售话题：如何有效获客？如何用销售流程释放组织能力？如何开发渠道合作？如何低成本做内容和投放？

鸡汤虽香，不扛饿；

扯面便宜，能吃饱。

当你专注在一个人身上，或者一心一意地做一件事的时候，自然会不断精进，这个世界也会安静下来。

我生命里最大的突破之一，就是我不再为别人对我的看法而担忧。此后，我真的能自由地去做我认为对自己最好的事。只有在我们不需要外来的赞许时，才会变得自由。

内容合作：yiminhao