苹果CEO库克:看好iPhone在中国市场的表现,无惧竞争对手?

我是科技众神 2024-05-05 05:28:05

申明:本文为原创作品,未经个人允许不可转载。文中观点仅为个人观点,如有不同点,欢迎留言讨论。

近日,蒂姆·库克在苹果公司的财报电话会议上,表达了对iPhone在中国市场销量增长的乐观态度,尽管大中华区营收比去年下降了8%,降至163.72亿美元。

他认为,中国是“全球竞争最激烈的市场”,但他看好iPhone在中国市场的长远发展,无惧竞争对手。库克解释,即便竞争环境异常激烈,上季度iPhone在中国的销量还是实现了增长,同时,他强调iPhone 15和iPhone 15 Pro Max依旧是中国市场最畅销的智能手机。

然而,库克的说法也引发了外界的广泛关注和讨论,因为苹果在中国市场的市场份额是在持续下降的,库克为什么说销量增长了?这背后又隐藏着怎样的秘密?本文将与大家一起探讨其中的秘密。

说一说“销量增长”的含义

事实上“销量增长”这一表述没有前面的定语表述,无法准确地表示清楚到底是哪一方面的增长。根据苹果公司的说法,iPhone在中国大陆的销量实现了增长,这可能指的是与前一季度相比,或是与去年同期相比,或是连续两三个月内相比,iPhone的销售数量有所提升。

那么库克说的“销量增长”有多大的可参考值呢?

按照常规比较,一般我们看出货量、销量、激活量三个数据,可以综合分析出某手机品牌在一个季度或一年内的表现。

先比较出货量,基于Canalys出货量数据统计,去年的四季度iPhone手机出货 1750 万台,去年的一季度iPhone手机出货量约为1130万台,而今年一季度,iPhone的出货量1000万台。此外,IDC统计的出货量也差不多如此,无论环比、同比都下滑,而且下滑还比较大,看不出来是iPhone本季的财报里面所说的“销量增长”。

再比较一下激活量,基于BCI激活量数据统计,去年的四季度iPhone手机出货 1371 万台,去年的一季度iPhone手机出货量约为1403万台,而今年一季度,iPhone的出货量1056.9万台。无论环比、同比均数据显示都是下滑的,因此激活量也看不出来是库克所说的“销量增长”。

此外,还有Counterpoint统计的市场销量数据, iPhone今年一季度在中国市场的销量份额为15.7%,与2023年一季度比较,同比下降了19.1%,与去年四季度20.2%的销量份额来比较,环比也下降了。这说明,库克所说的“销量增长”也不是“市场销量数据”。

那么,有且仅有一种可能,月度有所提升,因为在1-3月份,iPhone15系列进行了大降价促销活动,拉动了相关产品的销量。虽然说,在整体市场上的表现不咋地,但是极有可能对比苹果1-3月的数据会呈现一定的涨势。

事实上,库克自己也表示:“我依然非常看好中国市场未来发展,我们不是关注未来一两周的发展,而是更注重长期发展。”很明显,这句话的意思是当下数据不好,但是长远的市场数据肯定会好。所以,我们可以理解为,库克作为苹果公司的CEO,这么说主要是对投资者和公众传达积极的信息,以维护苹果的市场地位和股价。

然而,我们通过市场数据来看,才更清楚地了解到当前苹果公司在市场上的实际情况。所以,库克看好iPhone在中国市场表现,无惧竞争对手,这仅是他个人观点。

实际上,华为手机回归后,其Mate 60系列的强劲激活量表明,在高端智能手机市场,华为有足够的实力和苹果PK一下。今年2月份,单是Mate 60 pro这一款手机激活量已经达到1283.2万台,虽然没有iPhone15和iPhone15 Pro Max单个产品市场激活量数据,但不难猜测,苹果公司想要拿下两个最畅销位置确实很难。

而且,面对华为的强劲竞争,苹果公司不得不在iPhone15推出不久后,就开始全面降价促销。要知道,该公司从来没主动做过的大范围大额度降价的事,能逼着iPhone15系列主动降价超千元,估计也只有华为了。

所以,库克表示在中国市场看好iPhone,无惧竞争对手,这只能算他个人安抚投资者们所说的话。真实的市场数据反映,苹果手机各项市场数据的占比正在逐步下滑,而在高端市场上,给其带来的竞争压力最大的,或许就是华为手机。

那么,未来市场格局又将会是什么样?我们拭目以待吧。

0 阅读:0

我是科技众神

简介:感谢大家的关注