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近日，蒂姆·库克在苹果公司的财报电话会议上，表达了对iPhone在中国市场销量增长的乐观态度，尽管大中华区营收比去年下降了8%，降至163.72亿美元。

他认为，中国是“全球竞争最激烈的市场”，但他看好iPhone在中国市场的长远发展，无惧竞争对手。库克解释，即便竞争环境异常激烈，上季度iPhone在中国的销量还是实现了增长，同时，他强调iPhone 15和iPhone 15 Pro Max依旧是中国市场最畅销的智能手机。

然而，库克的说法也引发了外界的广泛关注和讨论，因为苹果在中国市场的市场份额是在持续下降的，库克为什么说销量增长了？这背后又隐藏着怎样的秘密？本文将与大家一起探讨其中的秘密。

说一说“销量增长”的含义

事实上“销量增长”这一表述没有前面的定语表述，无法准确地表示清楚到底是哪一方面的增长。根据苹果公司的说法，iPhone在中国大陆的销量实现了增长，这可能指的是与前一季度相比，或是与去年同期相比，或是连续两三个月内相比，iPhone的销售数量有所提升。

那么库克说的“销量增长”有多大的可参考值呢？

按照常规比较，一般我们看出货量、销量、激活量三个数据，可以综合分析出某手机品牌在一个季度或一年内的表现。

先比较出货量，基于Canalys出货量数据统计，去年的四季度iPhone手机出货 1750 万台，去年的一季度iPhone手机出货量约为1130万台，而今年一季度，iPhone的出货量1000万台。此外，IDC统计的出货量也差不多如此，无论环比、同比都下滑，而且下滑还比较大，看不出来是iPhone本季的财报里面所说的“销量增长”。

再比较一下激活量，基于BCI激活量数据统计，去年的四季度iPhone手机出货 1371 万台，去年的一季度iPhone手机出货量约为1403万台，而今年一季度，iPhone的出货量1056.9万台。无论环比、同比均数据显示都是下滑的，因此激活量也看不出来是库克所说的“销量增长”。

此外，还有Counterpoint统计的市场销量数据， iPhone今年一季度在中国市场的销量份额为15.7%，与2023年一季度比较，同比下降了19.1%，与去年四季度20.2%的销量份额来比较，环比也下降了。这说明，库克所说的“销量增长”也不是“市场销量数据”。

那么，有且仅有一种可能，月度有所提升，因为在1-3月份，iPhone15系列进行了大降价促销活动，拉动了相关产品的销量。虽然说，在整体市场上的表现不咋地，但是极有可能对比苹果1-3月的数据会呈现一定的涨势。

事实上，库克自己也表示：“我依然非常看好中国市场未来发展，我们不是关注未来一两周的发展，而是更注重长期发展。”很明显，这句话的意思是当下数据不好，但是长远的市场数据肯定会好。所以，我们可以理解为，库克作为苹果公司的CEO，这么说主要是对投资者和公众传达积极的信息，以维护苹果的市场地位和股价。

然而，我们通过市场数据来看，才更清楚地了解到当前苹果公司在市场上的实际情况。所以，库克看好iPhone在中国市场表现，无惧竞争对手，这仅是他个人观点。

实际上，华为手机回归后，其Mate 60系列的强劲激活量表明，在高端智能手机市场，华为有足够的实力和苹果PK一下。今年2月份，单是Mate 60 pro这一款手机激活量已经达到1283.2万台，虽然没有iPhone15和iPhone15 Pro Max单个产品市场激活量数据，但不难猜测，苹果公司想要拿下两个最畅销位置确实很难。

而且，面对华为的强劲竞争，苹果公司不得不在iPhone15推出不久后，就开始全面降价促销。要知道，该公司从来没主动做过的大范围大额度降价的事，能逼着iPhone15系列主动降价超千元，估计也只有华为了。

所以，库克表示在中国市场看好iPhone，无惧竞争对手，这只能算他个人安抚投资者们所说的话。真实的市场数据反映，苹果手机各项市场数据的占比正在逐步下滑，而在高端市场上，给其带来的竞争压力最大的，或许就是华为手机。

那么，未来市场格局又将会是什么样？我们拭目以待吧。