文|令狐伯光

2023年最后一个月只剩下十来天了，可以说基本上宣告这一年结束。而这一年全世界文化圈的话，至少中国网友熟悉的文化圈，我可以确定韩国是溃败得最明显的一个国家。而且是全方位衰落，溃败的那种。

像今年年底闪过申博被国内网络嘲讽就不说了，今年寒流各个领域是全方位溃败。今天这里就写一写韩流音乐吧，这里先带大家回顾一下2023年韩流明星呈现出的两种鲜明现象。

一是，韩流明星受到国际方面，特别是多个国家政治人物的接待。

比如，今年5月31日韩国男子偶像团体防弹少年团（BTS）受邀在白宫新闻办公室针对亚裔的仇恨犯罪发表演讲，随后还与美国总统拜登见面。

比如今年11月的时候，韩国总统对英国进行国事访问，在白金汉宫受到英国查尔斯三世的国宴接待。查尔斯国王提到了韩国流行文化，点名了韩国流行团体Blackpink和BTS，Blackpink是晚宴嘉宾。

二是，但是吧韩流衰落又非常明显，像提到接待最火的还是Blackpink和BTS这种偶像团体，并没有扶持出新的偶像团体，还是前几年西方扶持出海爆红那一批。

同时哪怕是顶级团体，年初韩国女星Jennie在美剧《THE IDOL》里面的“夹心饼干”演出，今年年底闹得沸沸扬扬的Lisa将登疯马秀演出等等。

最后再结合12月的韩国用韩流申博失败，你会发现2023年韩流呢。国际上呢似乎仍然在冒头，但是产业发展上面衰落很明显，而偶像明星闹出各种幺蛾子，很热闹，很衰落，很搞笑。

早期韩流不讲了，我个人认为kpop从10年代中期整体呈上升趋势原因之一，是欧美视觉系歌手的减少和油管发展壮大，空出一定的市场，又一定竞争力。kpop能拆解出几个特点：歌曲顺耳，舞蹈容易模仿，粉丝粘性大。

所以，短视频平台能发动粉丝效应有效加速传播，开拓青少年市场，在这里kpop不是单纯的歌曲概念，是一种加上舞蹈+造型+歌曲+软色情之类的综合体现。

当然，新时代有新时代的玩法，网络上面的营销也必不可少。去年和今年声量很大的“虚假繁荣”问题，繁荣在销量拉表时kpop销量已经力压绝大部分欧美大牌，一方面因为kpop专辑的artwork（小卡 pb等周边 比传统萎靡的cd市场只有一本歌词本好太多）。还有因此放大的高粘度粉丝效益。

今年已经有了单张500w+的记录 但是其全球刘梅表现并不好，相当一部分榜单还没有调整适应这种流氓式的爆炸实销,所以折算时成绩很好看。

再然后是所谓创美，这点其实是bts的一家独大，粉墨peak位次（也就是死忠经济），一直在20+左右很好看 。但是在榜天数甚至打不过今年的nwjs，最大的问题是没有美国人真正地去听。

kpoop其实还是非常小众，甚至比日漫都要小众，毕竟人家影响力大。

如果抛开欧美本土，个人认为Kpop依旧流行在全球音乐市场中，比如每年在美国都会有拼盘演唱会，节日游行也会有韩团的身影出现，只能说韩流打不过欧美，但其实哪个国家音乐都不可能挤掉欧美本土的音乐。

只能说爱豆在整个Kpop产业中变得越来越不重要了，也许是因为语言的原因，韩流现在愈发走概念路线，比如鲸的青春校园，吒的AI风，娃的大女主风，芙的自爱自怜，哪怕看不懂歌词，只是通过mv和音乐的配合就能读懂它的表达。

所以，音乐，概念以及营销要比爱豆本身重要的多。另外我觉得TikTok也算是我们的一种文化流行，这就反映出好像浅薄、强刺激的文化是容易被世界接受且易流行的，而真正具有深刻内涵的文化则没有那么容易被接受，至于对世界的影响就不大了。

知其然，还要知其所以然。韩流这种纯商业运作的成功对于流行文化的引领，固然有其积极地一面，比如能创造经济效益，能推出享誉国际的大牌明星，能输出本民族的一些符号性价值定义，但并不是没有代价和负面影响的。

比如为最大限度地吸引眼球，就要最大尺度地利用“性”这个无坚不摧的噱头，作为攻城拔寨的利器，女团以及其表演节目无不在尽力展现脸蛋胸腰腿的特性，舞蹈动作充满诱惑，歌词曲调节奏都是在各种明显的性暗示，尺度拿捏已经接近极限了。

而男团也在像这种风格贴近，只为填补那些不看同性的女性市场，这种风格的演出和艺人标准，二战后先后出现在日韩两个国家，并不是偶然的，完全是作为占领军的美国有意引导，作为事实上的殖民地民众思维模式的结果。

只有民众都成为这样偶像的粉丝和追随模仿者，然后被集体催眠之后，自然不会有人再起来反抗作为宗主和美国统治者。但是它又非常有迷惑性，因为国际声望，赚钱，这都非常吸引人，不管是创作者还是观众。

赚钱+赚人心。娱乐业真的太赚人心了，油管上，韩流已经是世界性的东西，虽然我毫无兴趣，韩流对我来说如此不入流，但不妨碍人家在东南亚，阿拉伯，印度，南北美，欧洲，中国攻城掠地。

我国在一带一路走向世界，但“讲好中国故事”这点却不行，虽然不是是娱乐业，但是延伸一下，娱乐业打头阵不好吗？爱奇艺也在努力搞娱乐，也在拍偶像剧，也能吸引一些国际观众，我在油管看到如此廉价地拉“客户”太赚了。

中国拍一部电视剧就能让了解中国的外人多几万，完全可以是我们的国家战略。

韩流确实是快餐而已，为什么我们做不出快餐，什么欧美意识形态围堵，什么奶头乐就是个头脑而已。这倒不是没有道理，但编造故事，新鲜有趣就行。不要说到这些就用“肤浅”打发掉，我自己完全不看不听这些东西。

但我知道就当年韩流，在中国着实赚了不少钱，而多少中国年轻人所谓的“哈韩”。我知道他们不会为韩国付出什么，但是韩国人确实把钱赚走了啊，而且直到现在说到这事，都还会有中国网友会信誓旦旦说。

中国流行文化做好自己吧，你能比得上韩流？

关于韩流我个人还是比较感慨的就是，韩流真正所谓在国际上爆火就是2019年前后。我们有了限韩令，然后西方扶持，所以为啥在国际最火的韩流男团女团是BTS，而不是更早东方神起，BIGBANG什么的。

但是韩流只在国际上爆红三四年就不行了，你说经济下行，全世界都经济下行。

你仔细了解一下世界近代史就会发现，韩国崛起基本上没受过什么挫折。唯一一次亚洲金融风暴还不是特意针对他们的，顺便看看近几年美国对我们做的事情。及日本的广场协议及美国是怎么扶持他们，还制衡当时因为成为世界第二经济体而飘了的日本。

韩流是真的太肤浅，太快餐，太没有营养了，难怪留不住。

其实韩国电影，韩剧中国还是高看一看的。但韩流KOPP，可能2010年前后很多中国网友还会称赞一下。说李贞贤，舞曲，偶像还不错。但2010年后这一代，可能会承认他们火爆，承认他们吊打内娱，甚至承认在世界上火有些道理。

但你要让他承认韩国kpoop多有水平，多么有艺术，多么好听，多么有文化。我绝对大多数网友都很嫌弃，韩流的成就靠的都是外力，靠的是美欧爸爸甚至日本哥哥，很会钻营关系，很会营销。

最后，我们的教育和休闲娱乐以正面主流为主，真实划定红线在哪里，像《甄嬛传》这种本身立意不够积极的剧作，虽然非常精彩但无缘评奖就很能说明问题，类似的情况美国人也很注意，宣扬美国精神，美军战无不胜，美国人奋斗牺牲爱国爱家的主旋律作品也会不遗余力的满世界推广。

这一点就值得我们的广大文艺工作者学习，别光看人家明星制的光鲜和来钱快，人家也有终身成就奖，也会注重从业者的道德修养，至少不能负面新闻满天飞的表象还是要尽力维持的，这不也是戴着镣铐跳舞吗？

所以说，表面热闹的日韩流行文化可以借鉴，但不能照方抓药，要发挥我们的强项和长处，无论历史的还是现实的，前后上下多少可以深挖的好题材，好故事，英雄人物，只要编创表演成功。

那不是讨好和营销的韩流能够比较的，毕竟喊了那么多年的韩流来了。

2023年的一切证明，这一次韩流真的遇到“寒流”了。