4月2日，茶颜悦色在官方公众号上宣布，下一站要进军重庆，已经选定4个购物中心，门店预计在6月开业。

对于重庆的很多茶饮消费者来说，这显然是个福音，“官宣”的推文其阅读量也迅速上了10W+。

和武汉相比，重庆离长沙的距离远了不少。对于一直固守长沙、谨慎扩张的茶颜悦色来说，挺进重庆，可以视作真正意义上迈开了全国布局的第一步。

茶颜悦色为什么会选择这一步？

主要原因是“为了让更多被迫闭店的小伙伴能有事干”。

看来这是从去年12月的“内讧事件”吸取到的经验教训。当时就是因为疫情使得很多门店关闭，员工被分流到其他门店，在整体客流量下滑严重的情况下，员工收入普遍大幅下降，引发不满。

“发展是硬道理”，为了提升员工的收入，在疫情压力依然巨大而且不确定哪里什么时候就被封控的情况下，在不同的城市开出新店，而不是把宝押在一个城市上，这种选择是理性而明智的。

重庆则成了继武汉之后，茶颜悦色对外扩张的第二个大城市。而且据透露，接下来还会有两个城市，目前“还在考量和接触”。从茶颜悦色给出的信息来看，这些候选城市包括苏州、南京、西安、成都等，而这几个城市和长沙有一个共同点：

都是新一线城市，都是旅游城市。

这可以看作茶颜悦色在扩张方面的一种策略，相信也会受到当地很多消费者的欢迎和喜爱。不过对茶颜本身来讲，不再死守华中、开始布局全国，却也有一些不得不付出的代价。首当其冲的，就是茶颜的稀缺性会逐渐消失。

2020年12月1日，茶颜悦色在武汉的首店开业，排队一度长达8小时。之所以能有这样火爆的效果，就是因为它之前一直只在长沙，给人的感觉很神秘，不少人对它充满了好奇。随着茶颜进军包括重庆在内的三个城市，这种神秘感和稀缺性无疑会大大减弱。

曾经作为长沙名片的茶颜悦色，将不可避免地“泯然众人”，成为一个还有些知名度的普通奶茶品牌。当然，对于企业来说，这是发展路线的选择，谈不上对错，只要自己觉得合适，那就没什么问题。

那么，离开华中“舒适区”后，茶颜会面临哪些挑战？

有分析人士认为，茶颜进军重庆等地面临的最大挑战，除了供应链之外，它在长沙所拥有的租金等成本优势将不复存在，而1月5日茶颜才刚刚宣布涨价。另外，茶颜这次虽说是给很多员工寻了一条出路，不过在长沙可能会遭遇一些非议，“因为它关闭了一些门店，而必然有一些员工不愿意调岗去外地”。

受疫情影响，喜茶、奈雪相继降价，茶颜也不再“偏安一隅”，它们在同一时期选择了不同的措施，来应对时代的不确定性。选择无关对错，活下去才是真理，至于这是否意味着茶饮进入了下半场，我们或许更该关注的是疫情什么时候结束。