春节消费市场既是一年以来的总结，也是未来消费风向的指南针，从春节的各种消费现象当中，我们能够看到消费市场的发展大趋势，而今年的春节消费市场上，折扣零售可以说是最出彩的主角。

今年春节期间，王府井奥莱和购物中心业态规模销售同比增幅近20%，客流同比增幅近30%；首创奥莱全国十五城在2024年春节档迎来近200万客流，销售暴涨21%，其中北京首创奥莱春节假期创造了近1.2亿元的销售额。

百联股份在春节期间共吸引了645万的客流量，其中百联奥莱表现亮眼，多家奥莱春节期间整体客流比2023年春节提升逾三成，销售同比增长超10%。

走在奥莱的购物中心里面，第一印象就是热闹和火热，拥挤的人群，拖家带口地涌入各大折扣店，无处不在的折扣标语，还有喜庆的新春氛围，给消费者再度添了一把火。

有网友表示：“今年春节去逛了一圈奥莱，简直是人山人海，好多人都是和家人一起购物，收银台都要排队，人实在是太多了。”

有“线上奥莱”之称的唯品会，也掀起了一股热卖狂潮。近期，唯品会上龙年主题卫衣的销量上涨了3倍，新中式服饰被大量年轻人买爆，以新中式为主题的服饰销量相比去年1月翻倍，其中新中式女装销量增长近2倍。

热爱国潮文化的年轻人，在唯品会购买各种大牌的国风服饰，既是追求潮流时尚，也是将“注重性价比”的观念贯彻到底。唯品会只接受与品牌商或一级经销商直接合作，既有效减少了中间商赚差价，也确保了正品折扣。

如今年轻人买东西不像过去那么冲动了，越来越多人选择购买刚需或高性价比商品。消费者成群结队地涌入折扣店，在折扣区寻找大牌性价比商品，折扣零售越来越火，接受“消费平移”理念的人群也越来越多。

无论是奥莱，还是唯品会，无论是线上还是线下，它们的折扣让人着迷。大家不再不再单纯地认为“贵就是好”，而是更加注重商品的实际价值与性价比，完成了从“贵就是好”到“又便宜又好”观念蜕变。

当商家打出折扣的招牌，当性价比成为所有零售企业的共识，当人人都对折扣上瘾的时候，折扣零售的时代，是真的到来了。折扣模式已经成为今年零售行业最亮眼的一匹黑马。