中国市场的分裂正在加剧:一面是狂热追逐顶尖科技的精英阶层,一面是精打细算的实用主义者,因此各大厂商需要意识到,那个靠"精准刀法"通吃各价位段的时代正在终结。
这也让手机市场的发展速度变得很快,不仅每个月都有新机进行发布,而且新机的配置参数上,也都有着很大提升。
不过当各大手机厂商的发展速度大幅度提升之后,产品本身的份额也就有着很大的不同,且激活量方面也是一样。
尤其是近期,有博主公布了iPhone16系列的激活量,包括iPhone16、Plus、Pro、Pro Max和e版本。
根据数据显示,774万台的Pro Max、610万台的Pro,与56万台的Plus、2.8万台的16e构成鲜明对比。
这组数据不仅揭示了苹果产品线的市场分层,更折射出中国消费者对智能手机需求的深刻变化——高端技术狂热与实用主义退潮的并存,正在重塑全球最大手机市场的竞争格局。
比如Pro系列用技术霸权收割高端市场,其中iPhone16 Pro Max以774万台的销量登顶,Pro机型紧随其后达610万台,两款机型合计贡献全系列85%的销量。
这种"旗舰通吃"现象的背后,是苹果对高端市场的精准掌控,虽然新机的定价非常高,但这背后依旧是许多卖点组成。
比如苹果通过钛合金机身、可变光圈镜头、卫星通讯等创新构建的技术护城河,成功收割了追求品质与身份认同的消费群体。
而且还有台积电3nm工艺加持的A18 Pro处理器,又或者是更加强悍的潜望长焦镜头,甚至是iOS 18操作系统。
甚至还有定价策略的心理博弈,即使Pro Max起售价9999元,却通过分期免息、以旧换新等金融工具降低购买门槛。
所以从激活量方面来说,如今的iPhone手机依旧不弱,即使外界吐槽声很大,但强大的销量却足够让用户止声。
不过话说回来,iPhone16标准版367万台的销量,同比上代下降19%,折射出基础款的市场困境。
比如一些技术代差的致命伤:60Hz屏幕、A18芯片与Pro系列的硬件断层,在参数党主导的舆论场中彻底暴露。
关键5999元起售价遭遇双重夹击:向上被Pro系列的金融方案稀释价格感知,向下则面临华为Mate70、小米15 Ultra等国产旗舰的围攻。
值得一提的是,如今年轻群体中"够用就好"思潮兴起,因此基础款iPhone因缺乏不可替代性,正沦为"备用机选择"。
而56万台的Plus与2.8万台的16e,用惨淡数据宣告特定产品逻辑的失效:其中包括Plus的大屏悖论、SE系列的定位灾难。
以Plus版本来说,虽然苹果手机已经打磨了多年,但过高的定价和不足的配置参数,还是让很多用户失去了选择欲望。
尤其是iPhone16 Plus,不仅没有采用120Hz刷新率,还是双摄镜头,对于追求极致体验的用户来说,吸引力确实不够强。
所以才有了如今的局面,这点iPhone16e也是一样,即使取消了Touch ID与LCD屏的设计,然而依旧没有特别强的吸引力。
其实审视这份销量成绩单,苹果在中国市场的变与不变清晰可见,不变的是其对高端市场的执着,通过Pro系列持续强化"科技奢侈品"定位。
变化则体现在对细分市场的谨慎试探,16e的折戟预示苹果需要更接地气的本土化策略,并且面向未来,苹果亟需完成三大进化。
其一,在技术迭代中平衡创新与实用,避免陷入"为创新而创新"的陷阱;其二,重构产品矩阵,针对中国市场开发更具针对性的功能配置;其三,深化本地生态布局,通过服务增值抵消硬件溢价压力。
这些改变,不仅关乎iPhone能否延续市场神话,更将决定苹果在中国这个全球最大智能手机市场的长期竞争力。
总而言之,高端市场逐渐成为必争之地,当消费者选择日趋理性,苹果正在经历从"改变世界"到"适应世界"的战略转型。
那么问题来了,大家对iPhone16系列的激活量有什么看法吗?一起来说说看吧。
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