作为仅次于世界杯的足坛第二大国家队赛事，激战正酣的2024欧洲杯，预计将吸引全球超过50亿人次观看，约有300万球迷来到德国现场观战。庞大的观众群体带来的品牌曝光度和流量转化，意味着品牌投入是一场可以预见的“以大博大”。

本届欧洲杯共有13家官方全球赞助商，分别是阿迪达斯、源讯（Atos）、贝塔诺（Betano）、缤客（Booking）、可口可乐、历德零售（LIDL）、恩格尔伯特·施特劳斯（Engelbert Strauss）、卡塔尔旅游、速卖通、蚂蚁集团、比亚迪、海信和vivo。中国企业占据5席，占比超过三分之一，刷新了欧洲杯有史以来中国赞助商数量最多、比例最大的新纪录。

此外，2024年欧洲杯还有5家官方国家赞助商，分别是德国电信（Deutsche Telekom）、德国铁路（Deutsche Bahn）、德国安顾保险集团（Ergo）、碧特博格（Bitburger）和维森霍夫（Wiesenhof）。

值得注意的是，德国本土啤酒品牌碧特博格，取代了喜力、嘉士伯等欧洲啤酒巨头，成为今年欧洲杯唯一一家啤酒赞助商。在柏林、慕尼黑、斯图加特等10座主办城市，其产品不仅可进入体育场的酒吧销售，还能在官方球迷广场和欧洲杯相关庆祝活动上独家销售。除此之外，该品牌还在21个国家开展营销，发行了纪念啤酒罐、纪念啤酒桶装、纪念啤酒皇冠盖套盖、纪念啤酒塑料杯等多款产品。

事实上，碧特博格与足球结缘已久。从1992年，起它就是德国足协的官方合作伙伴，专门推出过世界杯加油铝瓶、欧洲杯加油铝瓶。不过在德国队2018年世界杯小组赛耻辱出局后不再续约，结束了长达26年的合作。

公开资料显示：碧特博格诞生于1817年，迄今已有207年的历史。名字源自诞生地——莱茵兰-普法尔茨州的比特堡（Bitburg），一座靠近卢森堡的小城。其啤酒产销量位列德国前三，并销往30多个国家和地区，”Bitte ein Bit” (意为请给我一点)的标语深入人心。

碧特博格一直采用传统的酿造法，即上层发酵。简单解释一下，啤酒发酵的方式主要是两种：“艾尔Ale”和“拉格Lager”。其中，艾尔即上层发酵，在酿造过程中，酵母漂浮在发酵温度高的麦芽汁上面，最大程度保留啤酒花的香味。大多数的精酿啤酒属于艾尔。世界啤酒总产量的90%是拉格啤酒（工业化程度高），通常都是淡色拉格，也叫皮尔森。

与此同时，碧特博格严格遵守1516年制定的德国纯净啤酒酿造法——规定啤酒只能由啤酒花、麦芽、酵母、水酿造。得益于此，其产品拥有丰富的香气和较为醇厚的口感，由微微甜味逐渐带出一点苦味一种清淡的麦香。值得一提的是，除了啤酒，碧特博格还推出了多款创新产品，例如啤酒可乐、柠檬啤酒、石榴啤酒等等。

碧特博格集团是一个典型的家族企业，从约翰·沃伦博恩（Johann Wallenborn）开设的农村小酿酒厂起步，历经七代传承（扬·涅沃德尼灿斯基Jan Niewodniczanski是现任总经理），去年实现营收7.76亿欧元（约合人民币60亿元），同比增长6.5%。【注：万奈仕(wernesgruner)、百帝王 (benediktiner)也是该集团旗下品牌】

德国是啤酒大国，据说拥有超过6000个品牌。除了上述提及的品牌，比较知名的还有全球最畅销的德国啤酒Becks（贝克）、范佳乐（Franziskaner）、保拉纳（Paulaner Weissbier）、Radeberger（瑞德伯格）、Krombacher（科隆巴赫）、Warsteiner（沃斯乐）、König Pilsener（考尼格）、Erdinger Weissbier（艾丁格）等。