2016年，苹果公司发布的iPhone7系列首次取消3.5mm耳机接口，并发布第一代AirPods。TWS（True Wireless Stereo，即真无线蓝牙耳机）横空出世，瞬间点燃消费者热情，成为消费电子市场风口，吸引众多厂商的积极布局，不仅在音质、降噪效果上进行优化，还加入了智能化、生态化等特色。

当然，“挑战者”层出不穷，例如颈挂式耳机、骨传导耳机，尤其是主打健康属性的OWS（Open Wearable Stereo，即开放式可穿戴立体声耳机），近两年增长势头十分迅猛。

不过有业内人士分析认为，无论是便捷性、续航还是音质、隔音降噪等方面，TWS耳机都有明显优势，短时间内在智能音频市场的主导地位不会发生动摇，出货量依旧会保持稳定增长。

而且随着耳机产品形态的进一步细分，消费者将会根据使用场景来选择最合适的产品。例如TWS耳机凭借音质表现、隔音降噪效果，更好地服务于通勤、差旅、会议沟通等场景。拥有独特外观设计的OWS耳机，将更多出现在日常佩戴、运动等场景中。

根据知名调研机构Canalys发布的报告显示，2024年第一季度中国市场前五大TWS厂商中，有4家出货量呈现增长态势。排在第五位的倍思（Baseus），在一众手机厂商、音频品牌中，靠做保护壳、数据线起家的倍思，似乎显得有些“异类”。好在凭借消费电子市场十余年的经验积累，能够准确把握消费者需求。从2019年入局TWS耳机市场，已陆续推出Storm 1、Storm 3、Bowie EX、Bowie WM05等多款产品。5月24日举行的2024 倍思音频春季新品品鉴会，推出了Bowie M2s Pro真无线蓝牙耳机，继续围绕“降噪”这一核心价值点升级产品。

排在第四位的漫步者（EDIFIER），出货量同比增长12%，市场份额为11%。这是国内第一家上市的自主品牌音频企业，始创于上世纪90年代中期，主要从事家用音响、专业音响、汽车音响、耳机及麦克风的研发、生产、销售。在TWS领域，先后推出TWS1 Air、TWS1 ANC、Lolli3 ANC、NeoBuds Pro2、Z1等产品。

华为上升至第三，出货量同比增长8%，市场份额为12%。在华为构建的1+8+N全场景智慧生态中，耳机作为“8”中不可或缺的一环，是智能设备间信息互联互通的重要桥梁之一。

得益于智能手机业务的回归，捆绑销售对可穿戴设备产生了积极影响。去年9月，旗舰TWS耳机FreeBuds Pro 3正式发布，这也是全球首款应用星闪连接核心技术的蓝牙耳机。除了旗舰产品，华为也加大投入入门级产品，今年2月推出的FreeBuds 4E 2024款，总续航升至26小时，使用“半开放主动降噪 2.0”设计，售价499元。

苹果以13%的市场份额退居第二，由于没有新款产品问世，增长势头缓慢，仅为3%。有分析师表示，今年晚些时候苹果将发布AirPods Max 2，改用USB-C端口，AirPods Pro则将于2025年更新。

小米一季度TWS耳机出货量同比大涨76%，跃居榜首，市场份额达到20%。去年11月发布的Redmi Buds 5 Pro，不仅继承小米产品一贯的高性价比优势，更是在音质和智能化方面实现重大突破。该耳机采用采用入耳式设计，拥有10mm压电陶瓷高音单元和11mm镀钛动圈重低音单元，最高降噪深度达52dB，支持AI自适应调节。

值得一提的是，在全球市场上，小米同样表现优异，超越三星，全球排名第二。根据Canalys发布的报告显示，今年一季度全球个人智能音频设备出货量同比增长6%至9160万台，呈现出回暖迹象；其中TWS耳机出货量达到6640万台，同比增长8%。