“变脸”相机应用程序，不是个什么新鲜事物。十年前便有生成个人卡通形象的脸萌，后来还有制作微信圣诞头像的，以及陌陌孵化的换脸应用ZAO等。相机应用程序市场发展成熟，各类细分领域已是红海，想要从中脱颖而出甚至一夜爆红，难于上青天。

但互联网世界里，最不缺乏的，可能就是奇迹。

妙鸭相机，一款仅需9.9元的AI写真小程序，成为今夏最受关注的互联网产品之一。自7月17日正式开放使用以来，热度值一直直线上升。使用最高峰时，有四五千人排队，处理照片需要几十小时。当然，也免不了出师未捷身先死——第一步提交照片时，系统告知“服务器被挤爆了”。

那么问题来了，妙鸭相机为何能杀出重围一炮而红？

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与其他换脸相机应用相比，妙鸭相机的最大优势是AI技术。用户上传不少于20张照片后，AI大模型会根据照片制作一个专属数字分神，然后配合几十种写真模板，得到一张媲美海马体门店的专业写真。妙鸭相机利用AI大模型，保证写真照片质量，为用户提供了优质体验。但更重要的是，踩上了行业风口，为自己赢得了“自来水”传播。

今年初ChatGPT大火之后，中国几乎所有的大型互联网公司，都在砸钱研发AI大模型。一股智能风潮刮向互联网，瞬间激起了外界的好奇之心——用户愿意尝鲜，媒体愿意报道。站在风口上，猪也能飞起来。靠阿里的妙鸭相机团队，先是在小红书等平台进行内测，而后在行业自媒体、KOL和社群等推广。

凭借高质量写真和AI“明星光环”，引发一大波“自来水”用户使用和分享。界面、澎湃和蓝鲸等公共媒体开始跟进，一篇篇报道又为妙鸭相机带去巨大流量。如此，妙鸭相机顺利实现破圈传播。

当然，这只是它一夜爆红的原因之一。

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其他换脸类相机应用程序，通常都是以零门槛形式拉新，之后再推出高阶付费功能，比如一张照片就能免费生成写真照片，想要更换背景就需付费。妙鸭相机不玩老套路，直接设定使用门槛——用户需要上传20张不同仪态照片，使用程序必须支付9.9元，下载照片还要另外收费。

花一杯瑞幸咖啡的钱尝鲜，大多数年轻人可以接受。上传20张自拍照，这可能会刷掉绝不少男性用户。毕竟，没几个大男人喜欢自拍，更何况还需要不同仪态的。总的来说，妙鸭相机使用门槛相对较高，并不利于拉新破圈。但是，这恰恰成为引发用户“自来水”传播的关键。

妙鸭相机最初只有微信小程序，以轻应用形式出征，一方面是省去下载APP的繁琐，尽最大可能沉淀用户。另一方面，也是最要的原因，让小程序能在微信生态链中实现裂变传播。

那么问题又来了，如何让用户自愿晒图分享小程序呢？

事物具备独特价值，才容易让用户在微信/朋友圈分享。说直白点，人无我有、人有我优。举个例子，即便风景不太美、旅途不太顺，大多人也乐意在旅游时发朋友圈。为什么？因为旅游并不是常做之事，每一次出游都让人倍加珍惜：“好不容易出来游玩，怎么得也要发朋友圈纪念一下。”

妙鸭相机设定使用门槛，大幅度降低了重复性，让AI写真照片保持稀缺性，用户才乐意晒图分享小程序。试想一下，如果妙鸭相机无门槛，大家都在朋友圈晒AI写真照片。看着那些同款背景、不同脸蛋的照片，你还有欲望发朋友圈吗？恐怕小程序你都不会再点开了吧。

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设置使用门槛，还能增加了照片心理价值。9.9元使用费及20张照片操作，无形之中让用户对结果有了更高的期待。当照片符合自己的期望时，照片含金量会被无限放大。美好的事物总会令人沉醉，于是大伙更乐意在朋友圈晒图。当然，如果照片质量拉胯，差评必然会蜂拥而来。流量明星一般不演电影，其实也是这个道理。

在高质量照片基础之上，迎合行业风口、巧设分享机制，天时地利人和，妙鸭相机一炮而红。但不妙的是，妙鸭似乎“熄火”了。从最近各大平台流量数值来看，妙鸭相机热度早已大不如前。这其实也不奇怪，如果你关注过海外AI产品，应该知道Lensa是妙鸭相机的“前辈”。

一款非百分百原创的产品，又怎能防止他人偷师学艺攻城略地呢？