旅游的本质是差异化体验，内容为王、体验至上，文旅IP打造也需要从消费者的内心出发，布设场景，并围绕场景塑造氛围，加强互动，最终打动游客的心。

新时代快速变化下，消费者决定购买产品往往并不是只看产品本身，而是综合看产品所处的场景，希望从日常生活的场景切换到不一样的消费场景，因此需要各大文化单位围绕IP主题故事进行情感设计、仪式设计、氛围设计、活动设计，并融合多元化的消费盈利业态，最终形成个性化的消费承载空间。

01文旅IP创意打造的重要性

文旅IP是文旅高质量发展的题中之义，创意打造文旅IP的是新时代文旅高质量发展的题中之义，文化旅游目的地若想创新发展必须有强大的文旅IP做基石。

现在大部分旅游在内容上还有很大的发展空间，除了风景秀丽之外，可能大家也经常听到一句话，那就是“好山好水好无聊”。虽然现在很多景区人流已经几十万、上百万，但大部分都还只是观光型，而如果与当红的IP相结合，则自然不匮乏相应的旅游项目与内容。

目前我们对文化旅游融合发展要注重对古建筑的保存，文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体，传统文化是文旅IP的源头活水，对这一理念的把握将对文旅产业的发展大有裨益。

大多数游客的旅游体验还只是停留在走马观花的阶段，对文化的深度体验十分匮乏，所以在文旅发展的问题上，想办法把旅游地的人文风情、文化内涵通过新的方式进行呈现和传播，设置文旅IP成为了比较有效的方式。

不过，设置文旅IP需要考虑到的问题也有不少，要结合多种情况进行考虑，才能够做到在经济效益以及文化传播上能够有长远的发展。

02撩人的文旅IP形象创意营造

一个好的景区文旅IP形象需要在形象创造上进行创新和突破，例如为了传播湾区民间文化设置的虚拟主播“岭梅香”，通过数字人动画结合实景拍摄、历史场景复原、三维特效等手段，重宣广东地区的历史文化和民间生活盛况。

成功的景区文旅IP形象需要能够准确地体现出景区的特色和核心价值，一方面要注重传统文化的挖掘，这是文化价值的产生源泉，同时要善于提炼传统文化中蕴含的价值观，这种提炼要与时代发展要求合拍，与消费群体的精神需求合拍，赋予故事化表达和创新呈现形式。

互动性是现代旅游体验中非常重要的一环。通过形象设计，可以为游客提供更多参与和互动的机会，增加他们的参与感和忠诚度。

在形象设计时，需要考虑到未来的发展和多样化需求，景区文旅IP不仅要考虑当前的市场需求，还要具备可持续发展的潜力。

当游客真的走进了景区，只有真实的、美妙的、别处无所寻的绝好体验才可以赋予景区独一无二的底蕴与内涵，使之拥有灵魂，继而铸就品牌价值，延续景区的生命力。

借助文旅IP，旅游景区能够根据目的性的知名品牌和借势营销主题活动，不断地刺激性顾客，不断推进和加强顾客对IP品牌形象的了解，维持IP的话题讨论性和鲜度。

要想成为周边居民常来常往的生活、休闲、娱乐、度假等空间，就要对文旅IP产品进行精细化运营，提升IP价值，拉近与游客之间的情感纽带距离，传播、构建文化认同感，让消费游客与品牌之间产生“黏性”，让IP持续爆发，生成、演化其更大价值。

文旅IP的打造并不是一朝一夕的短期行为，它应是文化和旅游各类要素融合整合的基础上，综合形成的具有文化特质、品牌内核和独特价值体现的知识产权体系。

当代年轻人喜欢的文旅IP具有以下三大特点：文旅IP的次元跨界吸引力，文旅IP的落地沉浸体验力，文旅IP的社交传播故事力。因此，当代文旅创新发展，应充分研究Z世代消费者的新习惯，文旅IP还需不断与时俱进，赋予其时尚面孔和当代价值。