我曾经想过有一天，BBA可能真的被国产汽车所击溃，可没想到的是认输退出这句话居然会从他们口中亲口说出！让我们不得不感叹外资车也玩不起了，开始保面子了。

最近，宝马宣布要在中国退出价格战的消息冲上了热搜，让广大车主和经销商跌破了眼镜。简单来说就是宝马现在降价也换不回销量了，为了保住品牌价值，它们打算下半年通过减少销量来稳住价格，缓解门店和经销商的压力。现在的宝马许多车型在中国卖的比德国本家便宜的多，价格战打得头破血流，可在华的销量却还在往下走。

比如宝马i3国内官方指导价35万，现在某些门店17万就能买到，价格直接腰斩。其实不止宝马的混动车型，它的全系车型都在砍溢价，优惠在7万到30万不等。就算这样，上半年中国区的销量也只有37.5万辆，下滑了4%，整体利润也暴跌三成。不止如此，降价换销量带来的更多的是品牌价值的下滑，毕竟豪华品牌如果价格和普通乘用车价格差不多，那还算是豪华品牌么？

说到底，宝马还是不懂中国人的心态。诚然，以前很多人买BBA就是冲着高溢价去的，买涨不买跌，认为只有贵的才是豪华车，才有面子。可这些年随着比亚迪、问界等国产电车的崛起，汽车行业的溢价降低已经成为中长期的趋势，大部分消费者也变得更加理性。换句话说只要宝马开了降价的头，再涨价的话，后面想买车的人都会觉得亏了，很有可能会转而考虑其他品牌的车。

可以说现在的宝马就算退出价格战，大概率也回不到之前的原价了，最多把优惠回调一点，再也到不了当年加价选配的年代了。现在的中国市场不是你玩不起想退出就能退的，或许当宝马真正没落，很快就有国产品牌顶上代替。