运动品牌阿迪达斯在一片催促声中决心断臂，终于宣布跟侃爷（现更名Ye）解除合作关系，消息迅速传遍全网。

不只是爱情，商业里也躲不过七年之痒？

价值数十亿的解约

阿迪达斯与侃爷的合作可以说是潮鞋界典型成功案例，2015年，阿迪和侃爷的个人潮流品牌Yeezy推出了联名款yeezy boost系列，也就是我国消费者常说的“椰子鞋”，一经上市迅速火爆全网，经常“一鞋难求”，双方都从中获益非常多。

相关资料显示，阿迪达斯目前的“销量之王”，正是侃爷的椰子(Yeezy)系列，在阿迪达斯销售额中占比高达8%。而根据阿迪达斯上财年的数据，2021年，阿迪达斯Yeezy系列运动鞋的销售额达近17亿美元，同比增长31%。彭博社也表示，目前投资界对于Yeezy品牌的估值为40亿美元左右。

而此次“分手”的原因是侃爷在社交媒体发布了涉及种族歧视和反犹主义的争议言论，实在是太过敏感，更何况阿迪达斯还是一家德国公司……如果你初中历史课没有天天睡觉的话，也大概能明白这其中的利害关系。此时此刻，不容阿迪达斯再有任何犹豫了。

阿迪达斯在终止 YEEZY 合作的官方申明里，直接写明了此刻和 Kanye 终止合作，会给公司的净收入带来2.5亿欧元（约合人民币18亿元）的损失。

注意，还是在今年仅剩下两个多月的情况下。

侃爷曾自称他是“美国历史上最有钱的黑人”。与阿迪分手对 Kanye 的影响也是非常直观的，福布斯亿万富豪榜将 Kanye 除名，其净资产估值断崖式下跌，从19亿美元直降至4亿美元。

“椰子”将花落谁家？

市场对于Yeezy品牌的定义一直十分模糊。

2016年，由于不满Nike的版税分账和限量策略，Ye转投阿迪并与之签下协议。Ye百分百控股的Yeezy在阿迪的帮助下得以成立，并将品牌的鞋履系列授权给adidas。作为回报，Ye能够获得Yeezy产品销售额约15%的特权使用费，有效期为十年。

在这个背景下，尽管Yeezy的灵感和创意出自Ye的构想，但真正负责设计和制造的依然还是adidas，因此adidas拥有Yeezy商标、版权以及外观专利在内的所有权和维护责任，其“唯一所有者”的声明具备法律效应。

摩根士丹利分析师 Edouard Aubin在给客户的一份报告中说：“展望未来，按照我们的理解，该公司将不再销售任何Yeezy品牌产品，所有的Yeezy产品系列都将使用Adidas品牌。”

不过阿迪真的会改个名字卖这些产品吗？这个声明被网友们骂多此一举，也引来了网上很多嘲笑。

可以确定的是，眼下狼狈的阿迪显然已经难以顾及长期计划，木已成舟，只能尽可能地止损。

阿迪难塑辉煌

摆在阿迪达斯面前的难题不止这一桩。

数十年来，耐克阿迪在运动服装领域大杀四方，数据显示，阿迪大有被耐克越落越远的迹象。

对比两家2017年到2021年财报，耐克的营收从364亿美元增长至467亿美元，年均复合增长率为6.4%；同时期内阿迪达斯的营收则几乎停滞不前，从212.2亿欧元微微增长至212.3亿欧元。

而阿迪达斯2022年第三季度最新业绩报告显示，品牌销售额同比增长11%至64.08亿欧元(约合457亿元人民币)，净利润同比大跌62.6%至1.79亿欧元，毛利率下滑至49.1%，营业利润率下滑至8.8%。

大中华区销售表现依旧疲软，录得双位数下滑。值得注意的是，这已经是阿迪达斯连续6个财季在大中华区收入下滑。没有了椰子(Yeezy)系列的阿迪达斯，或雪上加霜。

梳理对比大中华区市场安踏集团、李宁、特步、361度等国产运动企业的2022年半年报，上半年营收分别为259.65亿、124.09亿、56.84亿、36.5亿元，而阿迪的数据为117.85亿元，还不到国产品牌安踏的一半，就连市场占有率第二的“宝座”，也被安踏取而代之。

运动服装品牌玩家们的处境正在悄然变化，国潮崛起也让整个市场竞争也变得更加激烈。

对于深陷黑暗的阿迪来说，刮骨疗伤的勇气往往能被赐予崭新的开始，“懦夫从不启程，弱者死于路中，只剩我们前行”，我们也有理由相信，跌倒或许只是暂时的。