豪华不是一成不变，豪华的本质是品牌精神。唯时间不负豪华，因精神历久弥新。

从1899年创立霍希公司开始，奥迪创始人——奥古斯特·霍希便为品牌发展注入长期主义的哲学底色。“我决心在任何情况下，都只生产动力强劲、高品质的豪华汽车。”奥古斯特·霍希的造车雄心、技术热情与进取精神，始终在一代代的奥迪车型中传承，赋予它们跨越时空的长期价值。从此之后的百年时间里，奥迪的每一款产品，都是奥迪创始人精神的生动诠释。

近日，“奥迪在中国的全新电动汽车项目或将采用奥迪新标识”的消息引发海外汽车媒体关注。事实上，奥迪百年历史经历了十多次品牌标识的变革。而纵观这百年的品牌标识演变史，每一次变革背后都是一段品牌发展史、一段品牌进化史，也是品牌精神不断凝练的过程。

而无论奥迪的品牌标识如何沿革，奥迪永远是奥迪，奥迪“突破科技 启迪未来”的品牌精神也始终没有改变，而在电动智能新赛道，这种品牌精神也终于在中国汽车科技生态中找到落脚点。

奥迪LOGO百年演变

显然，对于全新电动汽车项目，奥迪力求耳目一新，试图在中国市场塑造出一个全新的电动化、智能化的品牌形象。

“这反映了奥迪对中国市场的合作伙伴，以及对当地供应商和技术的日益依赖。”消息人士透露，奥迪的全新电动汽车系列将使用宁德时代的电池和初创科技企业Momenta的ADAS驾驶辅助系统。

“现在对合资品牌是绝地求生的机会，特别是BBA中的奥迪，仍然扭扭捏捏地不接受合资伙伴有可取之处、超越之处，没有赌性是完全不行的。” 资深汽车分析师张君毅表示。

这不是奥迪品牌首次因LOGO引发热议。2016年，为迎合数字时代的设计风格，奥迪焕新了四环LOGO。当时，新LOGO的设计也经受过市场争议。现在看来，纯黑色、扁平设计的四环LOGO确实有着更强的科技感，更符合年轻群体的审美。

细数一下奥迪LOGO的发展史，就会发现，从1909年正式创立至今，奥迪品牌LOGO历经超过10次的变化，AUDI和四环组成了奥迪鲜明的品牌形象，也成为品牌精神的重要组成部分。两个标识代表的都是奥迪。其中，一个多世纪中，奥迪品牌有近四成的时间都独立使用字母“Audi”做品牌标识。

每次变化不仅是视觉上的革新，也是品牌在产品和战略上开始寻求突破的标志。

1978年，奥迪开始在LOGO上尝试使用更鲜明、更亮眼的红色。这一抹红色也成为日后奥迪高性能车型尾部使用的RS标识的设计基础。

此后很长一段时间里，四环LOGO和Audi LOGO都是同时存在的并行状态，二者都代表着奥迪。奥迪最为经典的车型之一——奥迪100使用的就是Audi LOGO。奥迪100作为王牌产品，在品牌历史上扮演过救世主的角色，并且是奥迪A6的前身。

1995年，四环LOGO和Audi LOGO两个标志合二为一，由银色的三维圆环符号组成，下方采用超粗的红色字体。圆环纤细而精致的轮廓完美地平衡了巨大的字标，优雅而独特。这一LOGO是中国消费者最熟悉的奥迪LOGO之一。优雅的LOGO设计和高端公务车奥迪A6L十分相配。

奥迪DNA永恒传承

和始终根据时代审美变化的LOGO相比，刻有奥迪DNA的品牌口号就显得比较“铁打”。

奥迪在1980年推出quattro四驱技术时，将红色的椭圆形Audi LOGO和“Vorsprung durch Technik”（突破科技，启迪未来）的品牌口号同时登在了当时欧洲最大的照明广告牌上，这块德国A9高速公路英戈尔施塔特－北出口沿线的一座高楼上的巨幅广告牌，也成就了汽车广告史上的一大经典。

这句著名的“Vorsprungdurch Technik”（突破科技，启迪未来）品牌口号曾短暂地被改为包括“Audi. A nice bit of technology.”（奥迪。不错的一点技术。），以及“Audi. Relaxed driving withperfect technology”（奥迪。轻松驾驶，技术完美），但最终，奥迪还是坚持了“Vorsprung durch Technik”作为品牌口号，并且一用就是五十余年。

可以看到，科技，是奥迪始终在强调的品牌DNA。回溯至1901年，奥迪创始人奥古斯特·霍希以其超凡的工程智慧与创新魄力，发明了“无冲击”发动机。这一革命性技术不仅显著降低了汽车运行过程中的噪音与颠簸，极大地提升了驾乘舒适度，更在当时颠覆了人们对汽车性能的传统认知。而此后，无论是拥有赛道基因的quattro四驱技术，还是1994年时奥迪推出的世界上的首款采用全铝空间框架结构的豪华轿车——奥迪A8，又或者是从早期的氙气大灯到LED日间行车灯，再到矩阵式LED大灯和数字化LED大灯，奥迪在汽车灯光技术方面的不断突破。奥迪在技术上的探索一直是品牌口号的回响。

现在，奥迪要在全球最大的、最激进的新能源汽车市场探索豪华纯电汽车的另一种可能性。在这条新赛道上，奥迪要突破什么样的科技、启迪什么样的未来？

当电动化、智能化的风口转向了中国市场，甚至在中国汇聚了全球最尖端的智能驾驶和智慧车联科技公司，奥迪毫无疑问地将技术创新的重心放在中国市场，与中国汽车科技伙伴共同打造全新一代的豪华智能纯电产品。但无论产品和形象如何变化，在方寸之地，体现品牌过去传承的同时，表达出品牌对“突破科技，启迪未来”的坚持。真正的豪华，是不断基于市场和用户需求，提供个全新的豪华科技体验。

汽车行业内，很多品牌都有根据自身战略转型，而推出新的品牌和LOGO，如，奔驰的“迈巴赫”，比亚迪的“仰望”与“方程豹”，吉利的“极氪”，都是企业探索高端和人群差异化的成功实践，奥迪全新电动汽车项目也将找到属于自己的赛道。奥迪在中国的电动化战略与合作，或许就像40多年前的奥迪100和奥迪quattro那般成为奥迪品牌历史的又一新的转折点。