从品牌标识变迁,看百年奥迪的变与不变

铭泽看汽车 2024-08-17 02:38:05

豪华不是一成不变,豪华的本质是品牌精神。唯时间不负豪华,因精神历久弥新。

从1899年创立霍希公司开始,奥迪创始人——奥古斯特·霍希便为品牌发展注入长期主义的哲学底色。“我决心在任何情况下,都只生产动力强劲、高品质的豪华汽车。”奥古斯特·霍希的造车雄心、技术热情与进取精神,始终在一代代的奥迪车型中传承,赋予它们跨越时空的长期价值。从此之后的百年时间里,奥迪的每一款产品,都是奥迪创始人精神的生动诠释。

近日,“奥迪在中国的全新电动汽车项目或将采用奥迪新标识”的消息引发海外汽车媒体关注。事实上,奥迪百年历史经历了十多次品牌标识的变革。而纵观这百年的品牌标识演变史,每一次变革背后都是一段品牌发展史、一段品牌进化史,也是品牌精神不断凝练的过程。

而无论奥迪的品牌标识如何沿革,奥迪永远是奥迪,奥迪“突破科技 启迪未来”的品牌精神也始终没有改变,而在电动智能新赛道,这种品牌精神也终于在中国汽车科技生态中找到落脚点。

奥迪LOGO百年演变

显然,对于全新电动汽车项目,奥迪力求耳目一新,试图在中国市场塑造出一个全新的电动化、智能化的品牌形象。

“这反映了奥迪对中国市场的合作伙伴,以及对当地供应商和技术的日益依赖。”消息人士透露,奥迪的全新电动汽车系列将使用宁德时代的电池和初创科技企业Momenta的ADAS驾驶辅助系统。

“现在对合资品牌是绝地求生的机会,特别是BBA中的奥迪,仍然扭扭捏捏地不接受合资伙伴有可取之处、超越之处,没有赌性是完全不行的。” 资深汽车分析师张君毅表示。

这不是奥迪品牌首次因LOGO引发热议。2016年,为迎合数字时代的设计风格,奥迪焕新了四环LOGO。当时,新LOGO的设计也经受过市场争议。现在看来,纯黑色、扁平设计的四环LOGO确实有着更强的科技感,更符合年轻群体的审美。

细数一下奥迪LOGO的发展史,就会发现,从1909年正式创立至今,奥迪品牌LOGO历经超过10次的变化,AUDI和四环组成了奥迪鲜明的品牌形象,也成为品牌精神的重要组成部分。两个标识代表的都是奥迪。其中,一个多世纪中,奥迪品牌有近四成的时间都独立使用字母“Audi”做品牌标识。

每次变化不仅是视觉上的革新,也是品牌在产品和战略上开始寻求突破的标志。

1978年,奥迪开始在LOGO上尝试使用更鲜明、更亮眼的红色。这一抹红色也成为日后奥迪高性能车型尾部使用的RS标识的设计基础。

此后很长一段时间里,四环LOGO和Audi LOGO都是同时存在的并行状态,二者都代表着奥迪。奥迪最为经典的车型之一——奥迪100使用的就是Audi LOGO。奥迪100作为王牌产品,在品牌历史上扮演过救世主的角色,并且是奥迪A6的前身。

1995年,四环LOGO和Audi LOGO两个标志合二为一,由银色的三维圆环符号组成,下方采用超粗的红色字体。圆环纤细而精致的轮廓完美地平衡了巨大的字标,优雅而独特。这一LOGO是中国消费者最熟悉的奥迪LOGO之一。优雅的LOGO设计和高端公务车奥迪A6L十分相配。

奥迪DNA永恒传承

和始终根据时代审美变化的LOGO相比,刻有奥迪DNA的品牌口号就显得比较“铁打”。

奥迪在1980年推出quattro四驱技术时,将红色的椭圆形Audi LOGO和“Vorsprung durch Technik”(突破科技,启迪未来)的品牌口号同时登在了当时欧洲最大的照明广告牌上,这块德国A9高速公路英戈尔施塔特-北出口沿线的一座高楼上的巨幅广告牌,也成就了汽车广告史上的一大经典。

这句著名的“Vorsprungdurch Technik”(突破科技,启迪未来)品牌口号曾短暂地被改为包括“Audi. A nice bit of technology.”(奥迪。不错的一点技术。),以及“Audi. Relaxed driving withperfect technology”(奥迪。轻松驾驶,技术完美),但最终,奥迪还是坚持了“Vorsprung durch Technik”作为品牌口号,并且一用就是五十余年。

可以看到,科技,是奥迪始终在强调的品牌DNA。回溯至1901年,奥迪创始人奥古斯特·霍希以其超凡的工程智慧与创新魄力,发明了“无冲击”发动机。这一革命性技术不仅显著降低了汽车运行过程中的噪音与颠簸,极大地提升了驾乘舒适度,更在当时颠覆了人们对汽车性能的传统认知。而此后,无论是拥有赛道基因的quattro四驱技术,还是1994年时奥迪推出的世界上的首款采用全铝空间框架结构的豪华轿车——奥迪A8,又或者是从早期的氙气大灯到LED日间行车灯,再到矩阵式LED大灯和数字化LED大灯,奥迪在汽车灯光技术方面的不断突破。奥迪在技术上的探索一直是品牌口号的回响。

现在,奥迪要在全球最大的、最激进的新能源汽车市场探索豪华纯电汽车的另一种可能性。在这条新赛道上,奥迪要突破什么样的科技、启迪什么样的未来?

当电动化、智能化的风口转向了中国市场,甚至在中国汇聚了全球最尖端的智能驾驶和智慧车联科技公司,奥迪毫无疑问地将技术创新的重心放在中国市场,与中国汽车科技伙伴共同打造全新一代的豪华智能纯电产品。但无论产品和形象如何变化,在方寸之地,体现品牌过去传承的同时,表达出品牌对“突破科技,启迪未来”的坚持。真正的豪华,是不断基于市场和用户需求,提供个全新的豪华科技体验。

汽车行业内,很多品牌都有根据自身战略转型,而推出新的品牌和LOGO,如,奔驰的“迈巴赫”,比亚迪的“仰望”与“方程豹”,吉利的“极氪”,都是企业探索高端和人群差异化的成功实践,奥迪全新电动汽车项目也将找到属于自己的赛道。奥迪在中国的电动化战略与合作,或许就像40多年前的奥迪100和奥迪quattro那般成为奥迪品牌历史的又一新的转折点。

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