2025年刚开年，家电圈就被董明珠的一波操作炸开了锅：

全国3万家格力专卖店，集体改名“董明珠健康家”，直播间账号同步换马甲，甚至官方公众号也改成了“格力董明珠店”。

这位持股仅1%的格力董事长，硬生生把一家市值千亿的企业打上了自己的名字。

网友调侃：“董小姐这是要把格力改姓董啊？”

2月13日，“董明珠健康家”通过四川格力电器的官方账号横空出世。

按官方说法，这是格力从“卖空调”转向“卖健康场景”的战略升级，具体包括：

门店用上智能交互屏，展示空气净化、智能家居等全屋产品，甚至能监测用户健康数据。

听起来高大上，但消费者一进店就懵了：

“门头写着董明珠，店里卖的还是格力空调啊！”

更迷惑的是改名逻辑。

按格力市场总监朱磊的说法，“董明珠”三个字早被公司注册，属于“格力的董明珠”而非“董明珠的格力”。

但吃瓜群众不买账：“当年雷军也没让小米改名叫‘雷军发烧家’啊！”

资本市场反应更直接，消息一出，格力股价五连跌，市值蒸发近千亿。

股民也是看傻了眼：“董大姐这是用个人IP给格力‘招黑’啊！”

要知道，董明珠只是格力的职业经理人，在格力持股其实仅有0.97%。

所以董明珠学雷军大搞个人IP，对格力来说未必是件好事。

今年70岁的董明珠，刚在2月25日宣布连任董事长，但接班人依然成谜。

她在采访中透露“有三四个苗子”，却被网友扒出过去十年至少换过五任“预备役”。

这种不确定性让市场担忧：一旦董明珠退休，“董明珠健康家”的品牌价值会不会瞬间崩塌？

事实上，格力早已危机四伏。

曾经的家电老大，现在营收不到美的一半，智能家居和海外市场更是被对手甩开几条街。

董明珠试图用个人流量破局，直播带货、综艺刷脸、金句营销，甚至把头像印在手机开机画面。

但这次把公司名和个人名绑定，风险指数直接拉满：有律师分析，格力作为国有控股企业，此举可能引发“国有资产流失”争议。

就像我们前面提到的，董明珠不是第一个玩个人IP的企业家。

雷军靠“Are you OK”出圈，周鸿祎直播怼网友带火360，但他们的共同点是：个人形象为品牌服务，而非取代品牌。

反观董明珠的操作，更像用格力给个人IP“输血”。

更尴尬的是，董明珠的“招黑体质”越来越明显。

从骂孟羽童“白眼狼”到嘲讽年轻人“躺平”，从跟王自如的绯闻风波到强制员工用格力手机，再到接班人黄辉、望靖东转投竞争对手，每次热搜都在消耗品牌好感。

员工更是战战兢兢，走错人行道、单面用纸都可能被开除，也难怪有人调侃：

“格力年会唱《我妈是董明珠》，怕不是被‘霸道总裁’吓的？”

这次改名风波中，甚至有经销商泼冷水：

“总部支持力度不够，改名纯属自嗨。”

抛开争议看本质，“董明珠健康家”背后，其实很可能是格力孤注一掷的转型。

空调市场饱和已成定局，美的靠智能家居赚得盆满钵满，海尔卡位高端市场，格力却还在“十年包修”、“省电30%”的老套路里打转。

健康概念看似新鲜，但竞品早已布局：

美的有“COLMO”，海尔推“三翼鸟”，格力却只剩“董明珠”三个字能造势。

更现实的问题是，消费者是否买单？

有用户吐槽：

“董明珠健康家的空气净化器，和竞品参数差不多，价格贵20%，就多贴个老板名字？”

而格力引以为傲的线下渠道，也在直播电商冲击下节节败退，2024年三季度营收暴跌15.84%，也难怪网友吐槽“董大姐病急乱投医”。

回看董明珠的格力岁月，像极了一部“大女主”爽文：

从销售员到董事长，把空调做到全球第一，和雷军赌10个亿，62岁造手机，68岁造车……

但爽文也总有结局。

当刷到70岁的董明珠还在直播间喊“家人们下单”，当看见“董明珠健康家”的门头在三四线城市孤零零亮着，估计您也会琢磨：

“没有董明珠的格力，还剩下什么？”

或许正如分析师所言：“把企业命运押在一个人身上，就像高空走钢丝。”

这场品牌豪赌的结局，可能比董明珠和雷军的10亿赌约更值得围观。