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文｜美地

全文共计｜1871字

2025年1月24日，中饮巴比食品股份有限公司（简称“巴比食品”）在上海成立全资子公司——贝雅福（上海）宠物食品有限责任公司，注册资本100万元人民币，由巴比食品董事李俊担任法定代表人。此举标志着巴比食品正式跨足宠物行业。

图 1 贝雅福所属集团巴比食品

根据2024年财报，巴比食品营收达到16.71亿元，净利润同比增长29.64%，门店数量接近5300家，为其跨界发展提供了资金与渠道支持。

3000亿市场的吸引力

巴比食品的跨界动作与中国宠物行业的迅猛增长密切相关。根据《2025年中国宠物行业白皮书》数据：

市场规模：2024年中国城镇宠物消费市场规模达3002亿元，同比增长7.5%。其中，犬类消费1557亿元，同比增长4.6%；猫类消费1445亿元，同比增长10.7%。

消费结构：宠物食品占据主导地位（52.8%），其中主粮、零食和营养品分别占35.7%、13.5%和3.6%。

增长潜力：预计2025年市场规模将达3311亿元，2026年有望突破3600亿元。

图 2 数据来源于《2025年中国宠物行业白皮书》

这一市场吸引了伊利、蒙牛、三只松鼠等超过50家头部企业的跨界布局，涵盖食品、医药和零售等多个领域。

巴比食品的入局，不仅是捕捉行业红利，也试图突破主营业务增速的瓶颈。其2024年营收增速仅为2.53%，远低于宠物食品市场的双位数增长。

战略路径：

从代工到自有品牌的渐进式布局

巴比食品的宠物业务布局分为几个阶段，初期将依托现有供应链基础进行代工生产，为其他品牌提供OEM服务。这一策略可以帮助其在风险较低的情况下快速进入市场，并通过市场反馈优化产品。

中期计划推出创新产品，特别是“生鲜类宠物食品”，如专为犬类设计的包子、烧卖等，通过公司在面点加工方面的技术优势拓展产品线。

长期来看，巴比食品有意发展自有品牌，聚焦功能化和细分市场，进军高端宠物食品领域。

相比于其他跨界品牌，如好利来直接进入高端市场，巴比食品选择了更稳妥的方式，逐步延伸产业链，其位于上海的生产线已规划独立车间，确保宠物食品与人类食品生产完全隔离。

竞争优势与市场挑战

巴比食品在跨界进军宠物行业时，拥有几个明显的竞争优势。首先，其拥有强大的供应链管理能力，遍布全国的15个生产基地和完善的冷链物流系统能够支撑宠物食品的跨区域配送。

其次，巴比食品拥有5300家门店网络，这为其宠物产品提供了广泛的销售渠道，未来还可能探索“宠物友好门店”模式，进一步增强品牌影响力。

此外，巴比食品通过规模化采购面粉、肉类等原料，能够有效降低生产成本，提高产品竞争力。

然而，宠物食品市场的竞争也相当激烈，玛氏、雀巢等外资品牌已经占据了40%以上的市场份额，本土品牌如比瑞吉、佩蒂等也建立了强大的市场基础。

并且宠物食品的生产涉及较高的技术门槛，必须符合AAFCO等国际标准，巴比食品在营养配比和适口性方面的经验相对薄弱。

加之，消费者对跨界品牌的认知存在一定局限，数据显示76%的宠物主人更倾向选择专业宠物品牌，对跨界品牌的接受度较低，这也是巴比食品面临的一大挑战。

行业趋势与跨界启示

巴比食品的跨界布局反映出中国宠物经济的几大趋势。

首先，食品功能化成为重要趋势，消费者对低敏粮、处方粮等功能性宠物食品的需求日益增加。

其次，宠物产品的销售渠道呈现多元化趋势，尽管电商平台占据较大市场份额，但线下专业门店仍然是高端产品的重要销售场景。

再者，跨界布局已成为行业的常态，食品、医药等传统企业纷纷进入宠物市场，推动行业快速发展。

对于巴比食品来说，能否在这一竞争激烈的市场中占据一席之地，关键在于如何充分利用其供应链优势，将传统的生产优势转化为创新产品的竞争力。

如果其能成功复制加盟模式并在华东市场取得突破，未来三年内可能在宠物食品市场中占据1%-2%的份额。

巴比食品的跨界引发了不同的舆论反应。一方面，支持者认为“宠物包子”的概念独特，有望在市场中创造新需求，特别是在高性价比产品方面。

另一方面，部分消费者则对食品安全风险表示担忧，认为“餐饮基因”不容易适应专业宠物食品的要求。

尽管如此，巴比食品表示，已与一些渠道商达成合作，首批产品将以华东市场为主进行推广。分析师认为，如果巴比食品能够依托已有的渠道优势，在宠物食品市场中站稳脚跟，其未来在行业内的发展前景仍值得期待。

巴比食品的跨界布局不仅是其寻求第二增长曲线的必然选择，也是中国宠物行业从“野蛮生长”向“专业化竞争”转型的缩影。

随着行业集中度的提升和监管体系的完善，能否在竞争激烈的市场中脱颖而出，将是巴比食品能否成功突围的关键。

而对于整个行业而言，这场跨界实验或许将重新定义“宠物经济”的边界和潜力。