智己的3次营销昏招,在根上是上汽在新能源时代的焦虑

咱要不摸点商事 2024-04-16 10:22:33

智己太想赢了,智己太想在中国新能源车市场上找到存在感,但是一年3.8万的销量,确实不好看!

智己汽车的背后是上汽集团,上汽集团的销售数据可谓“辉煌”,2023全年,上汽集团整车销量达到502.1万辆,连续18年保持国内第一。

其中,“自主品牌”的销量更是占整个上汽集团的55%。

这些“辉煌”的数据是中国汽车产业基本盘的重要组成部分,但是关起门来上汽自己应该有数,你把五菱和宝骏的销量划归为自主品牌,你让通用怎么看,毕竟上汽通用五菱是合资公司,通用整体还占了44%的股份。如果你非要把五菱算作上汽自主品牌,那名爵又算什么?不能两头都占吧?

再说说上汽新能源车销量,整体销量112.3万辆,但是上汽大众+上汽通用五菱+上汽通用就占到了 61.3%,再剥离掉商用车,真正上汽自主品牌只占39万辆。

这些自主品牌包括荣威,名爵,智己,飞凡几个品牌。

名爵就不说了,这个曾经的英国品牌,在欧洲市场一直具有较高的知名度,这就是为什么即使被上汽收购,名爵的大部分市场依然在海外,2023年出口达到84万辆,其中新能源汽车占了四分之一,但是名爵新能源2023年在国内的销量不到12000台。

所以如果减掉出口部分,上汽自主品牌在国内的销量不足12万辆,这相比于中国市场新能源车950万的体量,根本配不上上汽集团“辉煌”的销售数据。

2012年起荣威开始生产新能源汽车,但销量平平,同时受制于荣威品牌的中低端形象,冲击高端难有作为。

于是飞凡品牌带着荣威冲击中高端的使命,在2021年开始独立运营,但这两年销量不佳,基本上每年只有1.5万辆不到。品牌恐遭抛弃又划归到上汽乘用车名下。2023年累计销量为14092辆。

最后只能是智己汽车成为上汽全村人的希望,所以才想出了车里面包饺子的点子,即使超速违章也要宣传自家智能驾驶,太急于证明自己反而弄错了对手的资料......

忙中难免出错,所以上汽不用太着急,都已经这样了还能更差吗?宣传做不好,就先把车做好。

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