以往说起一部手机的优势和亮点，无非是拍照漂亮、屏幕细腻、系统流畅、外观好看……从隆重大气的发布会，到街头巷尾的朋友讨论，无不如此。但从realme的这次跨界合作开始，手机或许要被赋予更具有深度的文化内涵了：今天，realme官方宣布与《国家宝藏》达成合作，将现代科技与传统文化相结合，联名定制国潮锦鲤手机。各美其美，美美与共，对于喜爱国潮风格的年轻用户来说，未来与其转发锦鲤，不如把“锦鲤”握在手上了。

今年来，科技潮牌realme“潮玩共创联盟”在推动科技圈潮流文化方面连续触发“高能预警”：年初，与深泽直人联合打造真我X50大师版；5月与爱马仕合作设计师José Lévy共同推出潮品——无线耳机真我Buds Q；7月又携手《人民日报》新媒体推出“未来由你奥利给”联名礼盒，首开realme国潮设计风格；本月又上线了由皮克斯动画工作室知名动画师MARK A. WALSH指导的首部潮玩大电影，发布潮玩公仔“真奇喵”，登陆得物App、进潮流买手店，开启联合打造全新潮玩IP的序幕……

手机行业里realme的品牌策略独具特色。作为一家率先在海外缔造销量奇迹、继而回归中国市场的年轻品牌，realme不但在年轻潮流文化上有独到的敏感嗅觉，而且在文化的传播与输出上，也具有天然优势。从潮玩共创联盟的合作名单上就可以看出，realme的伙伴来自于各个国家、各个领域。更重要的是，realme为手机行业增添了一个无法复制、无法对标的竞争维度，这无异于在雷同化严重的手机市场投下一颗“重磅炸弹”。

realme从品牌创立伊始就强调坚持做好两件事：潮玩设计和先锋科技。这也让realme成为首个将潮流文化带入科技圈的品牌。在我看来，潮玩设计本质上是realme与核心用户群体之间的情感纽带，最终目标是为年轻人打造专属于他们的智能潮玩生活。有态度、敢越级的年轻人在审美上做何选择？这是realme在把握潮流上最看重的基本准则。

潮玩设计成为深入骨髓的品牌基因，让realme每次都能抓住当红潮流的关键点，进而创造出极具“破圈力”的潮玩作品。例如日前推出的潮玩公仔“真奇喵”是一只独立大胆、突破界限、勇敢无畏、利落自信的超能力猫。为传递潮玩文化而来到地球，充满着来自未来的无限能量。“真奇喵”不仅集合街头和嘻哈文化，还融合了绘画和雕塑等艺术风格。realme将其作为潮品IP进行打造，一经推出就受到年轻用户的极度追捧，不但有了属于自己的大电影，相关周边也已进驻得物App以及潮流买手店，不少网友直呼“爱了”。这也让“真奇喵”在得物货平台上迅速售罄，并以高价出现在闲鱼等二手交易平台。

realme发起的“潮玩共创联盟”发展迅猛，不到一年的时间里就缔造了不少“真奇喵”一样现象级潮品。这次联手《国家宝藏》瞄准国潮市场，又是realme“潮玩共创联盟”的一次有力尝试。

“国潮”虽然是新词，但其依托的文化与传统却极为悠久。简单来说，国潮是传统文化与现代潮流发声碰撞、进而迸发出的全新生命力。国潮当红兼具天时地利，一方面国货品牌、国字号综艺自身优化迭代，不断精进，另一方面，国人相比以往也表现出更强大的文化自信，对于传统文化及审美的认同度与日俱增。国潮一举占据了“时尚”“传统”“原创”“文化”等多个用户心智上的关键词，因而成为很多年轻人的心头好，是当下最受人关注的潮流风格之一。李宁的国潮设计在巴黎时装周大放异彩，百雀羚新旧融合的经典国货也备受推崇，大白兔奶糖借国潮东风重新唤醒了品牌IP……国潮已经从个别品牌的视觉策略，发展成了反映国民态度的时代背景。

国潮在年轻人中持续大热，自然也就成为了realme潮玩设计的一大关注点。今年夏天，与人民日报打造的“未来由你奥利给”联名礼盒，就可以看作是realme国潮之路的开端。

而此次与realme携手的《国家宝藏》，在国潮热从形成到兴盛的过程中发挥了极为重要的作用。一入华夏，文脉不息，《国家宝藏》融合文化的内核、综艺的外壳、纪录的气质，将传统技艺的复古风潮带入现代生活，对realme及潮玩共创联盟来说的确是一个理想的合作伙伴。realme是全球知名商业媒体《Fast Company》评选的2020最佳创新公司，《国家宝藏》是引领国潮经典的国家级综艺，二者的共创堪称国潮领域最令人期待的组合。

如果说其他品牌聚焦国潮还是从中汲取营养、重塑自身IP，那realme打造国潮新风尚就更多了一层文化输出的意味。作为出海品牌，realme风行全球各洲，出货量世界第7，其在潮玩上的各类尝试，都会随着产品走向世界各地。无论是充满科技色彩的“真奇喵”，还是与《国家宝藏》共创的国潮新品，realme的潮玩设计作品都将成为当代中国文化自信的经典输出案例。在我看来，这种基于市场规模与品牌定位的独特局面，将成为其他品牌难以逾越和对标的竞争优势。

在科技产品领域，积累用户忠诚度往往是一个普遍性的难题。年轻用户是核心消费人群，但他们主观意愿强烈，遇事有自己的判断，因选择多样又挑剔而严格。除索尼、苹果等极少数具有明显品牌调性的厂商外，大部分品牌很难拥有稳定的、高度认同的大规模客户群体。在国产手机领域，极为注重态度表达的realme或将是最先改变这一现实的品牌。潮玩科技和越级主张，以及由此延展开的整个文化体系，将帮助realme聚集海量有共同姿态的年轻人，realme之于他们，不但是一个品牌，一部手机，或者一个周边，更是一个理念，一位挚友，一个符号。

realme原本在手机行业就是追赶潮流的佼佼者，从手机外观到企业文化到品牌标签，无一不体现realme在审美、态度上，与年轻人的契合之处。realme今年以来在潮玩共创方面的高能表现，明确地表明他们希望把这方面与其他品牌的差距进一步拉大，把量的差异发展成质的区别。从年轻人审美的迎合者，变为塑造美、创造美的引领者。

这一思路在手机同质化严重的大背景下显得尤为难得。一个新功能或者一个巧思诞生之后立刻就会被一众厂家一抄了之，往往是花多年力气研发的新成果被其他人用几个月的时间学来，刚刚拉开的身位瞬间又被拉齐。各大厂商所追求的差异化，无非是更好看的摄像头、更大的电池或者更清晰的屏幕等等，甚至外观上的差异都成为了一个极为显著的差异点。

正因此，realme在潮玩设计的诸多尝试，可以说拓展了手机世界的边界，为不同品牌的对比竞争，增添了一个全新的维度。成熟、鲜明的文化风格，也可以和硬件本身一样重要。换言之，realme正在通过塑造文化内核，打造一条不可复制的超级“护城河”。

可以想见，realme与《国家宝藏》的合作，也将发挥类似此前共创联盟建立时把潮玩设计带入科技圈一样的效果，把国潮风格也变为科技圈的一个新潮流。二者将如何持续创造现象级的国潮新品，也将成为行业内外瞩目与期待的焦点。