作者 | 周博 报道 | 电商天下
中秋已经过去好几天，因一块月饼而引起的波澜却还在持续荡漾。
除了小杨哥和“香港美诚月饼”闹得沸沸扬扬的纷争，直播界另外两位领军人物——董宇辉和罗永浩也相继栽了跟头。
这场来势汹汹的“月饼风波”，将一众当红主播绊倒在直播带货的赛道上，在业内引起强烈震荡！
“澳门”月饼珠海制造！
山寨月饼绊倒董宇辉、罗永浩？
澳门葡记月饼，这个在直播间异军突起的品牌，曾被在与辉同行和交个朋友直播间被大力推荐。然而，昨日却被曝出疑为挂羊头卖狗肉的“山寨月饼”。
据南方日报报导，澳门葡记食品有限公司注册地为香港，其状态不仅已“注册撤销”，且于 2024 年 5 月 31 日申请处于“休止活动”状态。
“澳门葡记月饼”并未在澳门售卖，平台网络店铺中的信息显示旗下多款产品的产地及发货地为珠海。
不少澳门网友表示，从未在澳门听过这家自称“澳门老字号”的葡记食品。消息一经传出，瞬间在消费者心中引发了一场对产品品质的忧虑风暴。
随后，葡记手信的官方账号发表声明澄清，表示公司与注册地为香港“澳门葡记食品有限公司”没有关系，且在澳门确实进行了商标注册，且产品质量有保障。
月饼生产商珠海葡记食品有限公司工作人员也表示，葡记在澳门注册过商标，但无门店，目前只在珠海开设门店。
然而，消费者对此根本不买账：大家在意的不是商品在哪里生产或者品牌在哪里注册；而是在直播间打着“澳门老字号”这样的幌子，卖着澳门人都不认识的澳门月饼，这种严重名不副实的行为，像是对公众智商的公然挑衅。
董宇辉曾在“与辉同行”直播间推荐过澳门葡记的流心奶黄月饼。所以当澳门葡记月饼的争议曝光后，董宇辉瞬间被卷入舆论的漩涡。
网友指责其选品草率，认定他在追逐商业利益的同时，忽视了产品的品质和真实性，辜负了粉丝的信任。
罗永浩在“交个朋友”直播间也曾带货澳门葡记月饼，并赞不绝口。
打假博主王海强势出击，直言罗永浩带货代言的澳门葡记是欺骗消费者的假澳门品牌。称澳门根本不存在“澳门葡记排队”的景象，并且澳门葡记食品有限责任公司在澳门没有食品经营许可证，绝不可能进行食品销售，还强调内地的葡记商标与澳门毫无瓜葛。
那么，香港美诚和澳门葡记，两者有什么分别呢？
从注册性质和产地来看，两者颇为相似，均为港澳地区注册，在内地生产；
但若要将葡记归类为像美诚一样的“皮包”公司，是有失偏颇的。
毕竟葡记也是多年的老牌子，线下店也不在少数。不少珠海网友表示，该品牌加工厂多设在珠海跟中山。因销量出色，戏称珠海的特产是澳门葡记。
不过，葡记网络店铺一直以“澳门老字号”、“澳门必吃”作为宣传噱头：在“澳门葡记月饼礼盒”的宣传视频中，曾提到“澳门老师傅制作”“在澳门要两三百一盒”，这存在误导消费者的嫌疑。
“香港美诚”猫腻多
小杨哥与东方甄选深陷其中
说到带货问题月饼，就一定绕不开最近深陷舆论困扰的小杨哥。
小杨哥在直播间将美诚月饼渲染成“香港高端品牌月饼”，并称内有黑松露原料且由米其林大师调制。然而，事实却是该品牌在香港无门店，实际运营和生产方都在广州、佛山等地，这赤裸裸的虚假宣传引发网友的愤怒质疑。
随着舆情的不断发酵，广州市花都区市场监管局于 9 月 14 日介入调查。目前，合肥的市场监管部门也因其直播中涉嫌“误导消费者”等行为，对其立案调查。
东方甄选同样深陷美诚月饼泥潭。
网友爆料美诚被曝曾为东方甄选代工月饼，东方甄选客服对此回应：2022年曾有合作。
而东方甄选所售美诚月饼高达 188 元一盒，与小杨哥三盒 189 元的价格形成鲜明对比，大有“割韭菜”之嫌，引发网友热议。
小杨哥以搞怪和亲民的直播风格深受粉丝狂热追捧，东方甄选则以高品质选品和知识分享的魅力独步江湖。然而，在香港美诚月饼事件中，他们都受到巨大的质疑，对小杨哥的影响更是近乎毁灭性的。
究其深层原因，并不是哪个“山寨品牌”坑了他们，而是对产品的筛选和审核不够严格，导致一系列翻车事故。
头部主播已然如此，更不用说那些不知名的三四线小主播了，在品控和品牌审核上标准只会更低，假货乱象更是有过之而无不及。
一块月饼引发的“血案”
直播带货的信任危机亟待解决
直播带货虚假宣传乱象的出现绝非偶然。
一方面，主播们在利益的疯狂驱动下，为了追求高额佣金和爆棚销量，不惜采用各种极端手段夸大产品功效和品质，甚至进行毫无底线的虚假宣传。
另一方面，不良商家为迅速提升产品知名度和销量，与主播狼狈为奸，共同上演虚假宣传的大戏。
此外，监管的乏力也是导致直播带货虚假宣传乱象的关键痛点。目前，直播带货监管存在诸多漏洞，给不良主播和商家留下了可乘之机。
对于消费者而言，在直播间购买产品是出于对主播的信任，以为能买到性价比高、品质有保障的商品，可一不小心就踩进虚假宣传的雷区，这无疑是一种极大的伤害。
为规范直播带货市场，必须切实保护消费者合法权益。否则，这个被流量泡沫包裹的行业，迟早会在虚假宣传的侵蚀下走向衰落。
对平台而言，必须加大监管力度，完善相关法规，对虚假宣传和不良产品进行严厉打击，让不良主播和商家付出惨重代价。
其次，必须提升主播素质和责任意识，加强对主播的专业培训和严格管理，让他们深刻认识到虚假宣传的严重后果。
最后，消费者也应该提高自己的辨别能力，切勿轻易被主播宣传所迷惑，对主播祛魅，通过多渠道了解产品真实信息，选择正规渠道购买产品。
