农夫山泉涨价了！

近日，据农夫山泉《杭州区域19升水调价通知》显示，自2023年2月1日起，杭州地区农夫山泉19升桶装水由20元/桶调整至22元/桶 。在通知中，农夫山泉声称本次涨价是“由于物价、原材料、人工等运营成本不断上涨带来的压力”。此前，农夫山泉也曾以同样的理由对上海地区桶装水进行过涨价。

作为饮用水行业的龙头品牌，农夫山泉始终引领中国饮用水市场，凭借着“天然、健康”的品牌理念，逐渐成为中国饮用水标杆式企业。

根据农夫山泉股份有限公司官网上公布的2022中期报告显示，截至2022年6月30日这六个月，农夫山泉各类产品的总收入就达到了165亿多。

此次农夫山泉涨价主要是由于桶的成本价格上涨，而与水本身无关。2022半年报中，农夫山泉表明他们的产品包装原材料主要是原油的下游产品PET。原油价格的不断变化，给控制生产成本带来了不小的压力。

数据显示，2022年国内饮用水市场按销售额估算的市场份额前三名分别是农夫山泉（25.7%）、怡宝（17%）和景田（9.7%）。农夫山泉在饮用水市场上的影响力不言而喻。

农夫山泉此次涨价是否会引来其他品牌的跟随，主要还是要看各个品牌的战略。一方面，此次涨价让一部分面临相似压力而又把握不好市场动向的品牌有了涨价的勇气；另一方面，也不乏有一些品牌在农夫山泉涨价之际形成价格优势，进一步推广自己的产品。

不过，全国范围内涨价目前看来是很难实现的。

首先，目前市场上可替代的饮用水品牌很多。如果只有农夫山泉一家涨价而没有其他品牌跟随，那么农夫山泉可能会失去一部分市场。水质固然是消费者选择一个品牌的重要因素，但价格也是不容忽视的一个要素。在水质都没有太大问题的情况下，消费者自然会选择价格更低的那一个。

另外，目前农夫山泉桶装水已经涨过价的上海和正在涨价的杭州都是国内相对发达的地区，人们的收入和生活成本高，桶装水的需求量大。在快节奏的生活和工作中，人们可能无暇顾及那2块钱的涨价。但是对于经济相对没有那么发达，生活节奏慢的城市来说，这两块钱的涨价可确确实实是算在生活成本里面的。

有网友开玩笑说：“瓶装水要是再涨价，我就喝可乐。”话虽然是玩笑，却也反映了大家对涨价这一现象的不满。我国城市多，发展水平也参差不齐，难保没有地方因为这两块钱的涨价转而购买其他品牌的饮用水。

涨价对农夫山泉来说其实是一把“双刃剑”。表面上看，可能会缓解成本压力，但如果其他品牌不跟随，那很可能会丢失一部分市场。“捡了芝麻，丢了西瓜”，因小失大，实在不是明智之举。农夫山泉要想进一步提高营业额，应该要在营销手段上再下功夫。