国际品牌的广告宣传在国内引起争议的例子不少。

作为全球知名品牌，阿迪达斯便时常陷入舆论争议中，近日，阿迪达斯因一张广告图，再次成为众矢之的。

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最近，有网友在阿迪达斯官方旗舰店页面发现，商品的展示图片中，一款鞋子踩在一只彩陶壶上。

这只被踩在鞋子下的彩陶壶，款式和花纹与1974年出土于泰安大汶口道址的彩陶壶文物十分相似。

阿迪达斯这一鞋子踩在文物上的广告海报，让不少网友颇感不适。因为陶壶代表中国文化，而阿迪达斯这样的海报姿势，似乎有侮辱中国文化的嫌疑。

还有网友解读出来的意思是，阿迪达斯是在宣扬“将陶瓷（China）‘踩’在脚下”的理念。

事情发酵后，大家对阿迪达斯的不满愈发强烈，质疑品牌是否“别有居心”：

“专门找个文物图来制作宣传图，明显不安好心。”

“我定闹钟预约抢票，舟车劳顿到博物馆，隔着玻璃才能看到的宝贝…就这么被你踩在脚底下是吧。”

“什么姿势都行啊，专门挑个踩在脚下的，很难不让人怀疑阿迪达斯的用意。”

当然，也有部分网友表示，只是一个摆拍姿势而已，或许是大家太敏感了。据悉，阿迪达斯这款鞋子以古代陶罐为灵感，在鞋身上融入了陶器的图案设计。

如果结合这两个点来说的话，阿迪达斯这个海报倒也无可厚非。

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由于网友们情绪激昂，“阿迪达斯商品图将文物踩脚下”的词条直接冲上了热搜。阿迪达斯官方也作出回应，表示“收到反馈，已更新商品图。”

不过很多网友并不买账，不仅要求阿迪达斯道歉，还表示抵制阿迪达斯。

此次阿迪达斯引起大家的强烈不满，一方面是大众一直以来对品牌的负面情绪的宣泄，另一方面，是国际品牌跨地域营销时，没有谨慎考虑到该地区的舆论环境。

不同的国家、不同的地区，文化、信仰各不相同，国际品牌在本土化的过程中，理应多做功课，尊重地域文化，并且具备高敏感度。

类似这样的争议不是个例，最典型的要数2018年杜嘉班纳那则名为《起筷吃饭》的短片广告。视频中一名亚裔女子用奇怪扭捏的姿势吃披萨，还将筷子称为“小棍子”，充满浓浓的歧视意味。该广告的初衷是要将中国传统文化与意大利美食相结合，但广告成品效果却大相径庭。

最后的结果当然是杜嘉班纳遭到所有国人、世界华人乃至整个亚洲的抵制，销售业绩严重下滑，只能灰溜溜地在社交平台公开道歉。

品牌一旦触碰消费者底线，势必会引起大家的强烈抵制。所以这次阿迪达斯被吐槽，也不怪网友敏感，品牌在构思创意时就应该考虑到这些因素。

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事实上，阿迪达斯广告引起争议的情况并不是一次两次了。

几个月前，阿迪达斯用男模跨性别者拍女性泳衣海报的操作，让众多国际网友表示愤怒。

和模特是否是跨性别无关，首先在观感上这套海报就已经足够引人不适了。另一方面，明明产品类目那么多，阿迪达斯偏偏选择了男性特征突出的模特穿女装泳衣，阿迪达斯到底是何居心？

除此之外，2022年阿迪达斯发布的“无码胸部”海报也遭到了铺天盖地的质疑，不少网友认为阿迪达斯是打着女性解放的旗号消费女性。“解放女性胸部”的意义是好的，但在表现形式上还值得斟酌。从话题关注度和流量上来看，阿迪达斯确实获得了自己想要的东西。

当前的舆论环境日新月异，品牌方应不断调整营销战略，避免引起不必要的误会，对品牌形象产生负面影响。国际品牌更需要根据不同的地域文化和语境，从目标消费者角度出发，做出有创意、高质量的产品。