过年的仪式感是什么？
可以是办年货、贴春联、吃饺子，还可以是集福卡、玩游戏、抢红包，后者也越来越成为国人的过年新选择，尤其在年轻群体中成为潮流。
薅互联网大厂的羊毛，成为每年的别样年味。伴随着春节的到来，各家互联网平台也早早开始了春节红包活动。与此同时，还将互动游戏进一步升级，真可谓是将年味玩出了新花样。
接下来，就让我们一起多角度的了解一下形式多样、丰富多彩的红包玩法吧。
01
X轴：战线拉长，体验升级
今年各大平台出奇的默契，大都把时间战线拉长。例如作为初登春晚舞台的新手玩家，京东今年自然是铆足了劲，从1月9日一直延续到了2月7日，近一个月的时间，让大家尽享新年气氛。
同时，微博最具“年味”品牌活动#让红包飞#如约上线，从1月6日-31日，为期25天的红包季拉开帷幕。其中包含“微博新鲜市”和“集虎卡开福运”两大主题玩法，整个红包飞活动覆盖了腊八、小年、除夕等中国传统春节的多个关键节点，年味之旅high足一整月，限定道具更是掀市民“建城”热潮，体验感直接up up。
除了京东、微博率先开局的玩家外，抖音、快手、支付宝、百度自然也不会缺席春节这样的大场合。
相比去年携手春晚的高调亮相，抖音今年则显得低调很多，春节红包活动据相关话题显示，自1月25日至31日，用户可通过参与集年味活动。快手的春节主会场活动则是从1月19日—1月31日。
由支付宝推出的“集五福”活动渐渐成为21世纪的新四大年俗之一，本次虎年春节的支付宝集福活动从1月19日00:00至1月31日22:00。而百度2022“好运中国年”活动也于1月19日正式开启，阶段性活动时间最晚截止到2月20日20:00。
尽管各大平台的活动时间长短不尽相同，但相较以往时间皆有所拉长。相比之下，京东和微博算是一众平台中，时间轴拉的较长的玩家了。而微博与京东还有所不同，微博的社交属性，让其更具话题性，用户可以更沉浸式的感受完整欢喜年。
微博活动时间范围的扩大，很好的覆盖了年前、年中、年后三个阶段，让大家可以参与感、体验感、喜悦感也随着时间的拉长而逐渐增强，毕竟谁会拒绝春节的红包小惊喜呢？
浅谈了各家在时间轴上的表现，接下来再来看看他们在Y轴上的风采与变化吧。
02
Y轴：历久弥新，互动升级
说到历久弥新，那微博必是首当其冲。2022年是微博推出“让红包飞“活动IP的第10年。十年来，“让红包飞”不断推动中国新春传统文化传承、打造过年仪式感，从平台IP到全民记忆，陪伴我们走过一个又一个春节，历久的同时也越发弥新。
微博作为一个信息共享、兼容交互的社交平台，多年来一直不断拓展社交场景的丰富性和用户互动的便捷性，并结合当下的热点不断推陈出新，成为诸多平台红包大战中最具特色的存在。
同时，更是囊括政府、媒体、明星、大V、机构等稀缺资源，通过和他们的官方账号发搏互动，来获取限定道具，装扮新鲜市。例如：与熊猫守护站、中国国家博物馆等官微互动可获取同名道具；与央视新闻官媒互动可获得祝福广播站小道具。
新鲜市开市后，@蔡徐坤、@李易峰、@Dear-迪丽热巴 等明星跃跃欲试，纷纷变身首批明星“市民”，并带来“蔡徐坤的集市”、李易峰的“蜜蜂花园”等超惊喜限定道具，等待粉丝来撩。
独特的内容及用户生态，让微博有能力调动起多方资源，同时让红包飞活动也拥有了广泛参与者，将用户与站内关系在无形之中更进一步。
另外，支付宝的集福活动也成为大家的一大记忆点，自2016年开始，支付宝的集五福已经成功举办了6次，今年是第七次了。在收集福卡的方式上，支付宝还上线了摇一摇、看视频得福卡、捐蛋得福卡等新玩法。尽管渠道的增多使集福更加容易，但这也意味着分红包的人更多了，预计分到手的红包也将缩水。
京东、抖音、快手、百度也在一年一年的洗礼中，加强了与用户的互动。牵手春晚的京东，官方介绍，从1月24日起，用户即可登录京东App提前预约春晚互动活动。抖音、快手同样设计了很多的互动活动。百度则将目光放在了与其他企业的联盟上，春节期间将与美团、小红书、顺丰等十余家企业互联互通，打造一站式春节服务。
通过以上可以发现，各大平台在打造IP记忆点的同时，也兼顾创新性，让活动在新的一年焕发新的风采。而这一切的背后都直指用户，旨在加强用户互动，看来平台们变的是“新意”，不变的是“心意”。而在互动的Y轴上，小编还是站微博一波，毕竟能与那么多政府、媒体、明星大V、机构账号近距离互动的感觉实在难得，有种直接“面基”的梦幻感。
体验、互动都在升级，玩法也是变化出更多的模样，以更加丰富的形式出现在大众视野中，让用户由衷的感叹一句“真有意思”。
03
Z轴：玩法繁多，趣味升级
玩法作为活动的最主要依托载体，各平台都是倾注了很多心思在其中。
京东开启了“全民炸年兽”、“除夕开锦鲤宝箱”等玩法，其中“炸年兽”活动，用户通过做任务获得爆竹，集齐一定爆竹即可炸年兽，在某站点消耗相应数量的爆竹后,可继续前往下一站点，最终根据用户获得的分红数量瓜分红包。尽管形式略有不同，但玩法与京东在“双十一”期间“热爱环游记”还是有很多相似之处的，所以第一眼并不让人感到很惊喜。
而微博的新鲜市，更加符合用户个性化的需求，这里承载关于自我、幸福以及未来的全部想象。“微博新鲜市”为“市民”打造专属场景，转运喷泉、桃花树、炸串自由车、红火火锅店等许愿类道具直戳年轻群体心理诉求；以蔡徐坤的集市、神舟十三号-火箭为代表的依托明星大V和热点事件的限定版道具广受追捧。无论花海、树林、建筑群等基础设施，还是多元化道具设计，都为用户带来了丰富的心理体验及城市创造的成就感。小编也在微博的新鲜市感受到了DIY的快乐。
作为红包飞的传统保留节目，微博集卡抽红包不会缺席任何一个春节。从1月18日-31日，14天内集齐6张虎卡，可在除夕当晚开福运。备受网友关注的特殊功能卡依旧会以独特的方式出现，除夕当天集卡数量排名前10万的用户，除登上福运排行榜外，还可多得一份“添福运”红包。网友在游戏中集卡，在集卡中聚福气，在开福运中迎新春，尽享游戏和红包带来的双重喜悦。
反观抖音、快手、支付宝、百度几家，也是推出了各种玩法。抖音的“集年味”“神奇相机”“放烟花”等多项活动为新年到来预热；快手则推出“向前冲”、“压岁钱”“集好运”等等，其中更是接棒微信的经典小游戏“跳一跳”，来赢取红包奖励。
支付宝的集福卡活动不用过多赘述了，大家都是经验丰富的老玩家了。值得一提的是，今年重复的卡也不会被浪费，可以兑换福字贴和五福定制款周边，还可以兑换故宫博物院、国家博物馆的两件虎文物数字藏品。百度更为显著的玩法也是集卡活动，集齐“好运中国年”五张卡来瓜分红包。
纵览下来，可以看出各大平台都对集卡活动有着相同的执念。相较之下，微博的福卡在趣味、颜值方面都是很抗打的。为了增加集卡的趣味性，微博今年特别策划了画虎集卡游戏。而生动活泼的浪仔萌态十足，瞬间俘获一批粉丝青睐。
总体看来，在Z轴的玩法上，各家呈现出百花齐放、百家争鸣的繁荣景象。
当互联网在我们的生活中越来越重要时，互联网大厂也逐渐成为年味中不可缺少的一环。而从年复一年的春节活动中可以看到平台们的真心、真情、真意，以及他们的别出心裁。正是因为平台们将用户需求放在第一要位，才让体验、互动、趣味得以升级。或许随着时代的进步，年味将有更多呈现方式，也期待企业们能够为我们带来更多惊喜。
最后的最后，还是要送上新春祝福呀。祝大家公事私事心底事事事顺心，晴天雨天星期天天天愉快，财路运路人生路路路畅通，虎年行大运。
