电视机时代的终章

松下，这个曾经在家电领域占据重要地位的名字，如今正站在时代的十字路口。

从1952年松下电视业务起步，到如今宣布重组转型，它的每一步都见证了家电行业的兴衰更迭。随着全球市场竞争的加剧，尤其是中国和韩国品牌的崛起，以及智能手机、流媒体等新兴技术的冲击，松下电视业务逐渐失去了往日的辉煌。如今，松下选择从传统电视机业务转而集中资源发展人工智能数据中心等高利润领域，这一激进的改革举措，不仅是对自身业务的重新审视，更是对行业未来趋势的敏锐洞察。

在这一背景下，松下的转型之路显得尤为关键。它不仅关乎松下自身的命运，更可能成为整个家电行业变革的风向标。随着松下电器的重组，全球电视市场的竞争格局也将被重塑。中国品牌如海信、TCL，凭借技术创新和高性价比，已经在国际市场上崭露头角；而韩国品牌三星和LG，依然在高端技术领域占据优势。松下电视业务的退出，或许将进一步加剧市场竞争，推动行业加速向智能化、数字化转型。

与此同时，人工智能技术的崛起为家电行业带来了新的机遇与挑战。AI技术不仅赋予了家电产品更强大的功能和更智能的交互体验，还推动了全屋智能家居的协同发展。从智能电视到智能厨电，从健康化产品到套系化设计，AI正成为家电行业创新的核心驱动力。松下此次转型，或许正是为了在新的赛道上重新找回竞争力，以智能化、个性化的产品和服务，迎接未来的挑战。

站在时代的风口，松下的转型之路充满了未知与机遇。

这场变革，也让我们看到了家电行业在智能化浪潮中不断演进的未来。

松下电视，正在谢幕。

近日，日本松下控股公司宣布启动新一轮重大管理改革，计划解散负责家电生产与销售的子公司松下电器，转而集中资源发展人工智能数据中心等高利润领域。旗下的电视机业务也在考虑出售。

受此消息影响，消息公布隔天松下股价直线拉升，涨幅超过13%。“二级市场的表现说明大家对于松下业务调整是非常认可的，所以给予了松下未来发展乐观的预期”科林（化名）一名科技赛道二级市场分析师这样说道。

在松下发布了管理改革计划中，明确了三个重点领域：“解决方案领域”“设备领域”和“智能生活领域”。松下表示，这些领域将成为集团推动社会和生活方式可持续发展的基础，通过高效利用资源和能源实现业务转型。

松下控股代表董事、总裁兼集团首席执行官楠见雄规在宣布重组计划时表示，目前尚未就“Panasonic株式会社”的名称存续进行深入讨论。他强调，当务之急是按照各业务领域进行拆分，重新建立更符合市场需求的事业架构。根据规划，家电业务将重组为“智能生活”，照明业务将改组为“电气工程”，空调部门也将成立新的公司独立运营。这些新事业公司的名称目前仅为暂定，而“Panasonic”品牌是否延续仍在管理层的考虑之中。

楠见雄规还透露，松下将放弃传统的电视机业务，计划将其出售。但他也表示，除了出售之外，可能还有其他选择，目前管理层正在研究相关方案。

据松下官网消息，松下电器株式会社将进行发展性解散，旗下分社将转变为事业公司。同时，为集中家电事业面向市场，松下将设立整合集团家电业务的事业公司，以实现家电业务的重建。

这个业务的重组，可能也是为了实现之前定下的财务目标。据公开信息报道，松下此次经营改革的目标是到2026财年实现1500亿日元以上的收益改善效果，并在2028财年进一步实现1500亿日元以上（总计3000亿日元以上）的收益改善。公司计划通过固定成本结构改革、收益改善以及事业组合管理，在2028财年实现净资产收益率（ROE）达到10%以上，调整后营业利润率超过10%。

松下曾是全球知名的电视机厂商，但近年来其电视机业务规模不断萎缩，已逐渐退出行业第一阵营。据Omdia数据，2023年全球电视销量前十的品牌分别是三星、TCL、海信、LG、小米、创维、索尼、VIZIO、海尔和飞利浦。

近年来，凭借中国产业链的优势，中国彩电品牌在全球市场的份额不断提升，挤压了部分传统彩电企业的市场份额。奥维睿沃发布的《全球TV品牌出货月度数据报告》显示，2024年度海信系电视的出货量同比增长11.9%，出货量份额达到14.06%，自2022年至2024年连续三年位居全球前二。

在日本本土市场，日系品牌的表现也不尽如人意。据日本市场研究公司数据，2024年日本平板电视销量中，中国品牌占比超过一半，这是有记录以来的首次。松下在日本市场的份额为8.8%，排名第六。

尽管如此，松下尚未对电视机业务做出最终决定。官方声明称，松下正在考虑包括电视业务在内的问题业务的所有可能性，以实现根本性的收益结构变革。

“我家的第一台电视机就是松下的。”90后消费者楚楚（化名）感慨道，“这几年不论是我自己还是家人看电视的时间确实少了很多，有各种显示器硬件都可以替代电视，即使看电视更多用的也是投屏功能，松下家电的这次调整我认为是非常明智的决策。”

像楚楚一样，许多消费者对松下电视的退出表示遗憾。

作为曾经的家电王者，松下电视凭借卓越的画质和独特的设计，赢得了全球消费者的青睐。松下电视业务的历史可以追溯到1952年，其在电视领域的发展见证了日本电子业的辉煌，因此其退出被视为一个时代的落幕。

另一方面，也有消费者认为松下的退出是市场竞争和技术变革的必然结果。随着智能手机、平板电脑等便携设备的普及，以及流媒体服务的兴起，传统电视市场逐渐萎缩。此外，中韩品牌的崛起，尤其是在价格和技术上的优势，使得松下在市场竞争中逐渐失去份额。一些消费者指出，松下在显示技术路线选择上的失误，如押宝等离子技术而错失液晶电视市场，也是其电视业务衰退的重要原因。

接下来，随着松下电视业务的逐步淡出，中国品牌有望成为最大的受益者。近年来，中国电视品牌如海信、TCL、小米等在全球市场的份额不断提升，凭借技术创新、高性价比和完善的售后服务逐渐占据主导地位。例如，在日本市场，海信以41.1%的市场份额领跑，TCL也占据了9.7%的份额，二者合计市场份额已超过日本本土品牌。这些品牌的技术进步，如TCL的Mini LED“控光灯塔”微透镜技术和量子点Pro2023技术，以及海信的RGB三维控色液晶显示技术，都为消费者提供了优质的画质体验。

与此同时，韩国品牌三星和LG也依然是消费者可能转向的选择。尽管三星的市场份额有所下降，但其仍然是全球电视市场的领导者之一，而LG在OLED和Mini LED等高端技术领域也具有较强竞争力，尤其是在欧洲市场，LG的出货量增长显著。此外，其他日本品牌如索尼仍具有一定的市场影响力，索尼在高端电视市场一直保持着较高的技术水准和品牌忠诚度，部分消费者可能会选择索尼作为替代。

大模型的高速发展，给所有硬件企业都带来了新的机会和挑战，家电赛道更是首当其冲。

AI技术的应用使得家电产品能够实现更复杂的数据处理和自主学习，例如智能洗衣机和机器人吸尘器可以通过学习用户的使用习惯和环境变化，优化工作流程，从而提升用户体验。这种智能化的升级不仅局限于单一产品，更推动了全屋智能家居的协同发展，不同家电之间能够通过多智能体协作实现更高效的协同工作，进一步提升家庭生活的便利性。

在产品创新方面，AI技术的融入为家电行业带来了新的突破。例如，长虹、海信等品牌已经发布了各自的AI电视，这些产品通过大模型和生成式AI技术，能够更好地理解用户需求，提供更自然的交互体验。此外，AI技术还被应用于家电产品的研发、生产、销售和服务环节，通过数据分析和智能决策优化产品设计、提高生产效率、促进精准营销，从而全面提升企业的运营效率。

从市场趋势来看，AI技术的普及正在改变消费者对家电产品的偏好。消费者越来越倾向于选择能够提供个性化服务和智能化体验的产品，而家电企业也正通过AI技术满足这一需求。例如，松下通过AI技术将智能冰箱升级为能够通过图像识别了解食材存放情况并提醒用户的产品，这种创新不仅提升了产品的附加值，也增强了品牌竞争力。

此外，基础云技术的发展也为家电行业的AI应用提供了有力支持。通过借助云厂商的能力，家电企业能够以较低成本快速获取大模型能力，并专注于构建生成式AI应用，从而推动企业整体的智能化转型。这种技术与云服务的结合，不仅降低了企业的研发成本，还缩短了产品上市时间，使得家电行业能够更快速地响应市场变化。

AI技术在家电行业的创新应用正不断推动行业升级，为消费者带来全新的体验。在2024年的AWE展会上，AI技术与家电的融合成为一大亮点，展现了从单品智能化到全屋智能场景的全面升级。

AI电视成为家电行业的重要创新方向。海信和长虹等品牌纷纷推出搭载AI芯片和大模型技术的电视产品。这些AI电视不仅能够根据播放内容自动调整屏幕参数，优化画质，还具备AI绘画、AI教育和AI健康等新功能。例如，海信的AI电视配备了AI感知芯片，通过大模型技术为用户提供英语口语教练、美食生活等多样化服务。

在厨电领域，AI技术的应用同样令人瞩目。老板电器推出了全球首个烹饪AI大模型和AI烹饪助理“ROKI先生”，能够为用户提供海量菜谱，并根据用户习惯自主学习，提供个性化烹饪方案。方太则展示了全场景厨电AI虚拟人“方拾壹”，将净洗、烹饪、存储等厨房场景融为一体，为用户带来更智能的下厨体验。

此外，AI技术还被广泛应用于全屋智能场景中。海尔智家展示了“智家大脑”，通过大模型和生成式AI技术，为全屋智能系统提供更强大的主动服务能力。这种从单品到场景的转变，标志着家电行业正逐步向智能化、个性化和协同化方向发展。

AI技术还推动了家电产品的健康化和套系化。例如，九阳推出的第二代0涂层不粘电饭煲N1S，通过生成水润膜代替化学涂层，满足了消费者对健康饮食的需求。同时，嵌入式厨电设计也成为趋势，海尔的卡萨帝全嵌冰箱在关闭状态下与橱柜融为一体，既节省空间又美观。

AI技术在家电行业的应用不仅提升了产品的智能化水平，还为消费者创造了更加便捷、健康和个性化的使用体验。随着技术的不断进步，家电行业有望在AI的推动下进入一个全新的智能时代。

松下家电业务的重组是一个时代的落幕，也是一个全新时代的序章。