今年“春节档”，家电圈掌握的信息显示：家电消费市场行情不是不太好，而是各个厂商的生意呈现“两极分化”局面，即“好的很好，差的很差”。不少商家直言：老路是彻底走不通、走不动了，主流消费需求还在持续动荡与变化中。

宁言||撰写

对于今年家电“春节档”消费市场的表现与变化，家电圈发现，不同企业和商家给出的答案，相差很大。不再是简单的“线上网店好、线下实体店差”，而是全新的市场格局：大品牌、大商家生意好，对应的“中小企业和商家”的生意很差；城市与农村的生意没有出现两极分化，而是新城镇、新县城的生意普遍不错。

众所周知，每年的家电市场“春节档”，都会有一轮家电产品，特别是中高端精品和大企业高性价比产品的出货小高潮。其中，以线上电商京东、天猫等平台为最大赢家，其次是靠近用户的苏宁易购、京东等乡镇加盟店和地方性家电卖场。

启动于元旦之后的今年家电消费市场“春节档”，在“以旧换新”国补政策的推动之下，家电圈了解到，整个家电消费市场出现新的变化：

一是，局部市场的家电出货仍然强劲，但主要集中于大品牌的高性价比产品。年轻一代的用户们，在“品牌、产品和价格”之间寻找新的平衡点和突破口，带动市场消费的持续品质化和高性价比转向。

二是，主要家电消费市场加快“两极分化”，大企业、大品牌、大渠道成为最大赢家，收获了同比增长，但中小厂商出现继续下滑与低迷，很多乡镇商家反馈，生意清淡看不到希望。

三是，不少家电消费受制于春节期间的热销品类部分缺货，以及送货安装时间等限制，并未完全得到释放，这也将会在今年2月和3月的市场上逐步释放。为家电厂商的市场开局注入新动力。

四是，家电品类上，主要还是以传统的三大白电为主力军，但是电饭煲、电水壶、电火锅、电饼铛等小家电走热，而持续走俏的洗碗机、扫地机器人等新品类市场表现一般。因为今年冬天普遍不热，取暖类小家电市场低迷，多个渠道出货不及预期。

初步了解后，整个春节消费市场，家电出货保持着同比的正增长，同时中高端大品牌的精品占比稳步提升，不少家电厂商的利润呈现快速恢复的走势。这也预示了2025年全年家电市场走势和消费方向。那就是“大企业、大品牌及好产品”的春天正在到来。

目前来看，今年家电消费市场的抢夺，除了在“春节档”已经出现的品牌化、品质化等特点，同时在生意模式和交易周期，以及营销策略、渠道布局等方面，也将出现更多变化：

首先，生意模式更加追求“简单、快捷和高效”，快速锁定市场和需求，不搞预热期而是直接抢夺；其次，交易周期追求“短平快”，不只是要求“勤进快出”，还要探索“勤进多出”；再者，营销与渠道必须全面拉通，将品牌力、产品力，与市场力、渠道力一体化整合，追求更高效、更高质量、更高水平的经营落地。

随着家电“春节档”行情的结束，家电圈获悉，一批家电厂商正在加速冲刺并启动2月开门红的市场抢夺，众多家电经销商、运营商和零售商也将迎来全年最为重要的节点，制定销售计划、进货计划，配置资金、团队和资源，加快一轮新的消费直接抢夺和引爆。

都说，成绩永远属于过去，希望永远存在于未来！接下来，家电厂商的经营与生意，注定不会平庸与平静，而是充满动荡与多变。

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