虚假宣传是一种用于虚构或夸大商品、服务特性或提供信息的行为，会欺骗消费者。这种行为违反了市场管理制度和消费者的合法权益，不仅破坏了产品和服务声誉，侵害了消费者权益，还扰乱了市场公平竞争格局，破坏了社会公信力。因此，建立有效的虚假宣传监管机制至关重要。

首先，政府部门是虚假宣传的主要监管者。国家市场监督管理总局发布的“铁拳”行动典型案例，就是针对虚假宣传的监管行动。各级市场监管部门持续深入开展“铁拳”行动，查办了一批与群众利益息息相关的违法案件。此外，政府部门还制定了相关法律，如电子商务法和消费者权益保护法实施条例等，以加强对虚假宣传的监管。

其次，消费者协会也是虚假宣传的重要监管者。消费者协会可以通过调查和投诉处理来监督虚假宣传行为，并向政府部门报告。消费者协会还可以为消费者提供教育和培训，提高消费者的自我保护意识，帮助消费者识别和避免虚假宣传。

此外，媒体和社交媒体平台也可以发挥监管作用。媒体和社交媒体平台可以报道虚假宣传行为，并向消费者提供相关信息。媒体和社交媒体平台还可以通过用户评论和反馈来监督虚假宣传行为。

最后，企业也应该承担起虚假宣传的监管责任。企业应该遵守相关法律法规，不进行虚假宣传。企业还应该建立内部监管机制，对员工进行培训，以确保员工不会进行虚假宣传。

总之，虚假宣传的监管机制需要政府部门、消费者协会、媒体和社交媒体平台以及企业的共同努力。只有通过多方合作，才能有效地打击虚假宣传，保护消费者的合法权益。