这两年，人气最旺的行业，文旅业是当之无愧的流量王者。

从淄博烧烤，到哈尔滨冰雪，到天水麻辣烫，再到“黑神话悟空”引燃的山西文物古建热，一波接一波，好不热闹。

但是，虽然看上去热闹非凡，但是要想靠文旅发财、逆天改命，却相当不容易。

比如湖南省张家界市历时五年打造的仿古建筑大庸古城，建设投资高达25亿元，如今日均售票量不足20张，三年半亏损超过5亿元，被冷落得让人不可思议，照这么下去，啥家底也不够造啊。

再比如陕西西安热闹非凡的大唐不夜城，2024年上半年仅赚23.53万元，每名游客平均仅贡献1.55元收入。

大唐不夜城背后坐拥多个爆款项目的曲江文旅，去年上半年更是亏损1.87亿元，如此的手里抱着金砖却只赚吆喝不赚钱，让人看着匪夷所思。

虽然说想吃文旅这碗饭不容易，但是凡事皆有意外。位于西安市西北约70km、距离唐太宗昭陵10公里的咸阳市礼泉县烟霞镇的袁家村，这两年却是混得风生水起，赚得盆满钵满。

刚刚过去的这个春节，袁家村接待游客量再次稳居陕西省全省景区接待游客人次数榜首，综合收入高达1.8亿余元，成为名副其实的“关中第一村”。

袁家村目前已入选“国家传统村落”、“全国重点村庄”、“中国十大美丽乡村”等多份名单，不但是陕西著名旅游目的地，更是全国乡村振兴的成功样板，是世界旅游联盟与中国国际扶贫中心共同发布的《2022世界旅游联盟——旅游助力乡村振兴案例》中的50个典型案例之一。

如今的袁家村，呈现在人们面前的，是一个原汁原味的关中乡土民居群落和乡村生活体验地，成为以乡村产业、乡村度假和乡村消费等多业态融合的综合体。

从默默无闻的空心村到乡村旅游的顶流，从2007年开始，袁家村用了十多年。

2024年，袁家村接待游客量直逼1000万人次，相当于北京故宫博物院年接待游客量的一半，旅游营收突破12亿元，比故宫的门票收入还高。这对于一个户籍人口仅有286人、常住人口130人的小村落来说，无疑是天文数字。

袁家村村民究竟有多富，说出来连北上广深的人也羡慕。

在袁家村，光是凉皮一年都能卖上亿元。2023年，袁家村村民人均年收入10万元＋，是陕西农民人均年收入的5倍，是北京市人均可支配收入的1.2倍，服了没。

在外人看来，袁家村或许只是一个普普通通的农村生活体验地，但是这里对商家信誉、对商品质量的把控，完全不输北上广深等一线大城市。

在袁家村餐饮界，为了保证品质最优，每种品类只能由一家经营，选拔考核要求之严格，令人惊叹。袁家村的餐饮店所经营的、优选出来的上百道特色美食，所有食品都必须保证新鲜、现场制作，即食类绝不允许冷藏、隔夜。

虽然没有门票、没有各种巧立名目的乱收费，商家也不需要承担高昂租金，但是袁家村却依然大赚特赚。

因为，在袁家村经营的所有商家，原材料基本都由袁家村完善的供应链提供，既保证品质，更留住了利润。

更厉害的是，袁家村并不满足于本地发展，还在积极走出去。

袁家村虽然表面上看还是农村样貌，背后却早就已经是现代化公司化运营，全体村民，都是公司的主人，有钱大家一起赚、按贡献一起分。

早在2015年，村里就投资500多万元，在西安市区开了第一家城市体验店，经营原汁原味的乡村特色美食，仅9个月的时间就全部回本。

袁家村的品牌IP也越来越强悍。时至今日，“袁家村关中印象体验地”仅在西安市区就开了近20家，且评分普遍较高，甚至成为“必吃榜”上榜餐厅，盈利能力，更是毋庸置疑。

与此同时，袁家村还积极在山西、河南、青海等地建设民俗体验景区，不断开拓省内外市场，做大做强。这两年名声大噪的山西忻州古城，便是复刻袁家村模式。

有人说，袁家村的发展模式是向八方来客销售“乡村生活”，其打造的场景超市，让人沉浸式体验关中文化、传统民俗表演、在地陕西美食等特色鲜明的产品。

袁家村爆红的终极密码，有人总结为“在城市焦虑中贩卖乡村多巴胺”，让许多人在袁家村找到了情绪价值，“沉浸式打卡”。

有在西安工作的白领青年说：“每周开车1小时来袁家村吃上一碗臊子面，比刷短视频还解压！”

这个特色乡村，你一定要收藏好，有时间就去体验体验。