在2025年，香飘飘选择重温2000至2009年的经典音乐，用旋律唤醒青春的记忆，并借此推出青春回忆系列杯装原叶现泡轻乳茶

香飘飘的这一系列举动，是消费升级和年轻人追求性价比、健康的趋势下，对年轻一代情感的回应。香飘飘不再只是一个简单的奶茶品牌，而是当代年轻人的Passion宣言，成为了新世代的Signal。

「一」.

年轻人不再追捧传统品牌，必须要重塑品牌文化

随着消费结构的不断升级，年轻消费者越来越关注性价比和健康，传统品牌也在此背景下开始转型，重塑自己的品牌文化。

香飘飘作为传统的食品品牌之一，早在2005年便创下了月销过亿的佳绩，但在互联网时代的竞争下，香飘飘的产品也面临着被淘汰的风险。

在这种情况下，香飘飘采取了多种措施，以重新吸引年轻消费者的关注，比如推出新型奶茶产品，进行新包装设计等。

「二」.

香飘飘如何实现了品牌年轻化，多元化？

>>>探索产品新型态：原叶现泡轻乳茶

香飘飘在传统奶茶的基础上，探索新的产品形态，推出原叶现泡轻乳茶，通过精选优质的茶叶和牛奶，提供更自然、更健康的奶茶选择， 这种创新的产品形态不仅符合年轻人的健康消费趋势，还能吸引那些对传统奶茶口味不满意的消费者。

同时，香飘飘还注重产品的多样性， 根据不同消费者的口味和需求，推出多种口味和类型的轻乳茶，以满足不同消费场合的需求。

>>>情感共鸣营销，年轻人都在喝香飘飘

在现代消费市场中，消费者的情绪共鸣占据着重要地位。只有构建消费者和企业之间的情感连接，才能够构建更好的品牌形象。

对于香飘飘而言，情感共鸣营销是实现品牌价值提升的关键， 通过创造让消费者产生情感共鸣的产品和服务，香飘飘能够吸引更多的消费者，提高品牌知名度和美誉度。

香飘飘的产品不仅注重口感和质量，还借助定制的服务和独特的品牌故事，营造出一种温暖和亲切的消费体验。 这种情感连接不仅能够让消费者感到被关心和重视，还能够增强消费者对品牌的认同感和忠诚度。

例如香飘飘在产品包装上推出祝福语，在广告宣传中也结合了越来越多的情感内容，逐步实现了与消费者的情感联结。

「三」.

探索香飘飘的转型之路，很大程度上借助了年轻人情绪共鸣

01.情绪共鸣是消费者购买决策的重要因素

在当今社会，消费者在购物时不仅看重产品的质量、价格，还会考虑产品是否能带给他们情感上的共鸣和满足， 尤其对于年轻一代的消费者而言，他们更加关注品牌所传达的价值观和情感诉求。因此，打造具有情感共鸣的产品和服务，才能更好地吸引和留住消费者。

02.构建品牌故事，抓住年轻人的共鸣点

香飘飘作为一个老牌的速食品牌，转变了传统的营销模式，以年轻人喜欢的方式重新构建品牌故事， 通过故事化的营销手段，使消费者能够更加深刻地理解和认同品牌，从而增强品牌的影响力和市场份额。

比如香飘飘就曾发布一系列短视频广告，借助短视频这种年轻人熟悉的传播形式，传达出香飘飘与年轻人之间的情感共鸣，加深了他们对品牌的认同感。

03.借助文化IP，构建共鸣场景

在当今竞争激烈的市场环境中，品牌与消费者之间的情感共鸣愈发重要，尤其对年轻消费群体而言，他们更愿意选择与自己有情感共鸣的品牌。

因此，借助文化IP，加强与年轻消费者的情感连接，成为了品牌发展中的关键一环。香飘飘与《葫芦兄弟》进行联名合作，推出了一系列以葫芦兄弟为主题的产品，吸引了大量年轻消费者的关注，成功提升了品牌影响力。

香飘飘还通过与年轻人熟悉的影视作品、动漫角色等文化IP进行深度合作， 打造出符合年轻人口味的联名产品，吸引了大量年轻消费者的关注。

例如，在市场上颇受关注的《变形金刚》系列产品，香飘飘通过与《变形金刚》这一经典文化IP的深度合作，成功推出了一系列以变形金刚为主题的杯装原叶现泡轻乳茶产品，吸引了大量年轻消费者的关注。

在现代社会，年轻消费者更注重性价比和健康，对于传统品牌来说，需要重新审视自己的定位和形象， 以适应新的消费趋势。同时，需要加强对年轻消费者的了解，及时调整产品和营销策略，以满足他们的需求。

香飘飘的成功转型并不是偶然，而是通过不断探索和创新， 抓住了年轻人的共鸣点，香飘飘不仅成为了年轻人的Passion宣言，更是成为了时代的象征。