realme真我Q3系列发布,“萤火虫”照亮千元机市场

南冥一鲨 2021-04-23 11:57:06

realme真我Q3系列发布,印证了一个手机行业的新特征:如今,手机价位和配置强度之前已经没有必然联系了。

这款新机还未发布就被誉为千元机皇,真我Q3系列为什么如此受到市场的追捧?最表层的原因就是配置,凭借远超同价位手机的准旗舰级配置,真我Q3系列一定程度上重新定义了千元机市场的天花板高度。

当然,配置是一切体验的基础,但又不是手机的全部,在配置和性价比上都已经做到极致的真我Q3系列,还更进一步在理念和文化上做了更多体现:以萤火虫为主题的全息荧光外观设计,在手机行业中尚属首创。在我看来,realme采用荧光设计,一方面基于设计美学的考量,另一方面也基于自身态度的表达:无论是真我Q3系列之于千元机市场,还是realme用户之于大千世界,都是那个卓尔不群、熠熠闪耀的存在。

性能小怪兽跑分超8成手机,千元机皇背后的精准“刀法”

realme本次发布的Q3系列新机搭载天玑1100 5G 处理器,拥有120Hz三星AMOLED电竞屏,通体全息荧光设计。加上3D钢化VC液冷散热、6400万像素流光三摄以及Tactile Engine线性马达,让新机更显“豪横”。

这个配置到底有多强?直观一点说,跑分超过当前市面上所有手机中的80%。天玑1100基于台积电6nm工艺制程,四颗2.6GHz A78大核+四颗2.0GHz A55小核,相比上一代产品效能和性能提升30%,其综合实力与高通骁龙780G相近,甚至部分参数还略有优势。相同价位区间的Redmi 10X 5G采用的是天玑820处理器,4800万摄像头;即便是大红大紫的Redmi K30,也仅采用骁龙730G处理器和LCD屏幕。

旗舰级的水准,千元机的价格,这是realme一贯的制胜法则,也是真我Q3系列还未开卖就广受热议的原因,但不是唯一原因。

从营销的角度来说,除了顶级配置搭配超高性价比,realme至少拥有两柄“利刃”:

一是独具特色、勇于创新的工业设计,总能在一致的风格下给市场创造新的惊喜。以真我Q系列为例,前作真我Q2巧妙运用了高端素皮工艺,千元机越级高端品质,其风格和态度得到强烈的凸显;真我Q3系列又再度出新,以萤光设计将高效蓄光型夜光材料与荧光色相结合,未来主义风格再次引起热议。后壳上的“Dare To Leap”文案,在充分吸收阳光之后,将如同萤火虫一样闪耀微光。这也正好体现了realme对“萤火青年”的定义:哪怕世界再幽暗,我也要让你看见我的光芒。

二是和工业设计风格紧密相连,即realme鲜明的品牌主张,“敢越级”不但被刻画在手机后壳上,也烙印在realme每一个分解动作当中。各大厂商、各类产品都有自己的品牌主张,为什么realme就显得如此特别?这还要归功于其市场定位的精准刀法,realme找到了自身与当今广大年轻人群最核心的契合点,无论是品牌主张,还是产品配置,甚至细节到营销手法、销售渠道、周边产品等方面,realme都符合年轻人对智能潮玩生活体验的期待。

手机巨头中的“搅局者”:不趋同,不盲从,因此不可限量

手握多样营销“利刃”、牢牢占据年轻人心智的realme,在手机行业属于第一阵营吗?其实到如今,这已经是毫无疑问的了。realme诞生于2018年,首先在印度、东南亚等海外市场站稳脚跟,19年开始战略重心转回到国内市场。即使发展的时间如此短暂,但realme仍然凭借全球最快的成长速度,进入到国产手机市场份额前列,2020年Q3季度的数据显示,彼时realme就已经是国产5G手机的TOP5了。

考虑到手机独特的行业环境,基本可以认为不存在第二阵营。这样一个长链条、重资产的产业,没有广泛的影响力和庞大的出货量,在众多大厂商的挤压下几乎是无法生存的。作为诞生不到3年的品牌,realme连年成为全球增长最快的手机并顺利进入第一阵营,的确是一个奇迹般的存在。今年Q1,realme多款产品收到市场追捧,国内销量增长达到恐怖的463%。数据说明,realme不但是第一阵营,而且还是第一阵营旧有格局最有力的冲击者。

之所以有人还没有发觉realme早已跻身第一阵营,一方面是因为realme在国内的崛起较晚,还没有充足的打认知的时间,另一方面也是因为realme的产品和玩法都和其他品牌有太多的不一样。无论是品牌定位,还是产品理念,亦或是营销风格,都和其他我们熟识的手机厂商存在明显的差异化。

在我看来,这种差异化本身也是realme的品牌属性之一。年轻人是什么样子的?不循规蹈矩,不盲从权威,喜欢彰显个性,拥有自己独立的思考和态度。realme在整个手机行业中所呈现出的特征也是如此。我们常常用“不可限量”来形容成长迅速的年轻人,高速增长的realme同样适用。从这个角度来说,“敢越级”不但是realme的品牌主张,也是其驰骋手机市场的核心要诀:真我Q系列以旗舰的姿态做千元机是如此,设计上以未来的视角看当下是如此,手机圈子中以后来者的角色冲击传统格局更是如此。

真我Q3系列的前作真我Q2系列发布于2020年10月,截止今年4月销量已经超过100万,成为过去半年里的爆款机型。真我Q3系列与前作无缝衔接,必然又会成为realme搅动市场的热卖产品,也会成为其冲击国内市场份额的一大里程碑。据了解,今年realme仍有多款不同系列的产品问世,可以预见,这个“敢越级”的年轻品牌将被越来越多的人所熟知。

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