像亿万富翁一样购物”，是中国电商购物平台拼多多海外版“Temu”的口号。该电商平台于2022年首次在美国推出，随后在英国和世界其他地区推出。目前已取得了巨大成功。相关数据显示，该平台在希腊市场每天的订单数量达到了上万个。

Temu在希腊消费者中的受欢迎程度正在与日俱增。位于雅典的市场营销代理公司Humble Digital Agency负责人尼科斯·希达斯介绍说，Temu目前在希腊市场每天有1万个订单，客单均价为25欧元，即每天的营业额达到25万欧元。关于通过Temu电商平台交易的商品如何能够保持如此低廉的价格以及是否在希腊支付关税的问题，希达斯回答道：“是的，这些商品在清关时支付关税，尽管如此，但它利用了电子商务特殊的关税制度，特别是针对小额电子商务订单的清关。此外，Temu实际上的做法是大量从中国商家购买产品，并直接销售，不需要中间商。这样确保了低成本。”关于Temu是否会对希腊的国内企业产生影响。希达说：“希腊许多企业从同一家中国商家进口产品，然而它们的价格无法与中国产品竞争，因为它们还要承担报关成本，这些成本并不适用于低关税的电商订单，而且还有额外的费用，比如工资、企业维护成本、商家自身的工资，可能还有租金。因此，它们无法在价格上竞争，只能通过产其他优势来竞争。”然而短期内数千家经营中国商品的企业将受到影响，从希腊本土最大的中国商品零售商巨头Jumbo（其电子商务每天的订单量不超过500 个）到当地出售装饰品、手机壳、小玩具等的小商店。他们几乎都在销售和消费者在 Temu发现的类似或完全相同的产品。目前Temu面临的挑战是其发展势头是否能持续下去。例如，曾经的购物网站“Wish”每天都能收到7000个订单的网站，但现在这一数量不足500个。如果Temu能持续其风光势头，那么肯定会对成千上万的企业造成打击，因为它基本上“切断”了中国产品市场上的所有中间商。

和亚马逊等其它在欧美比较知名的电商零售平台不同，Temu延续了母公司拼多多的“团购”模式，采取从中国的工厂或商铺直接发货，运送到消费者手中。对于Temu的客户来说，快速或当日送达似乎并不是决定因素，相比之下尽可能低廉的价格才是最重要的，即使他们可能需要等待一到两周的时间。根据路透社的报道，目前Temu平均每天会有大约4000吨的商品从中国发货，运往世界各地。然而一些迹象显示，Temu所引发的热度正在逐渐冷却。根据德国Statista统计公司提供的数据，Temu应用程序的全球月度下载量在2023年10月达到顶峰之后，已经在逐渐放缓。获得新用户的关注也变得越来越难。归根到底，Temu还是在以尽可能低廉的价格去吸引消费者。但是很多专家认为，为了抢占市场份额，该公司可能每售出一件产品，同时都在亏损。也有一些分析指出，人们可能很快还是会回头去购买那些价格更贵一些的产品。（霖珏）