近日，腾讯发布《视频号小店升级为微信小店的公告-意见征集通知》，自2024年8月25日起，将正式支持商家将视频号小店升级为微信小店。此举意在助力商家更好地满足用户消费需求，且享受更好的技术服务支持。
尽管号称是“意见征集通知”，但其释放的信号却非常明确。这意味着腾讯经过多年赛马机制，终于要正式杀入兴趣电商阵营了。从视频号小店升级为微信小店，与抖音电商、快手电商直面竞争，或将重塑中国电商格局。
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两个重要时间节点
根据腾讯发布的公告，升级后的微信小店将简化商家入驻流程，改善品牌认证和店铺命名体系，降低入驻门槛和保证金。此外，微信小店将支持店铺及商品信息在微信生态内的多个场景中流转，包括公众号（订阅号、服务号）、视频号(直播、短视频)、小程序和搜一搜等，从而帮助商家更有效地满足消费者的购买需求。
腾讯建议所有现有的视频号小店商家在9月25日之前完成升级，以确保享受更好的技术服务支持。未及时升级的商家可能会面临新增商品上架的影响。商家可以通过便捷通道，使用已有资质快速升级至微信小店。公告还提醒，原有的适用于视频号小店及视频号橱窗商家的规则，将适用于升级后的微信小店，除非有其他特别规定。
视频号小店服务将于 8 月 25 日起停止接受新增申请。
可见，这其中有两个重要的时间节点，一个是8月25日，一个是9月25日。现在注册还来得及。
02
升级后的两个亮点
通过对公告的解读，我发现最大的亮点有两个，一个是微信小店打通了微信旗下的各大核心场景，包括公众号（订阅号、服务号）、视频号(直播、短视频)、小程序和搜一搜，给了商家更多曝光机会；另一个就是降低了入驻门槛和保证金。
微信本来就是国民级应用，全生态的自由切换，是其他任何平台所不可比的。而保证金，则是决定商家是否入驻的重要条件。
我之前对视频号小店做过研究，它的保证金分为类目保证金和浮动保证金。
类目保证金，就是根据你所经营的类目不同，平台所收的保证金也不一样。比如有的是3000元，有的是5000元，还有的是20000元。
而浮动保证金，则与你上个月的成交额有关。腾讯在每月6日根据视频号小店上一个自然月的支付订单的总成交金额及当前经营商品类目，更新各商家的应缴保证金额度，并向应缴金额提升的商家提前发送通知。
浮动保证金与类目保证金不会叠加计算，以金额更高者为准。
浮动保证金无可厚非，你卖得多交得多，这是商家可以理解的，这也是保护消费者的必要手段。但有的类目保证金过高，则影响了商家的开店热情。这一点相信腾讯也看到了，于是同期发布了另一个通知，即“《微信小店0保证金试运营管理规则》新规发布-意见征集通知”。
该通知明确了微信小店0保证金试运营的具体类目和详细规则。我专门看了一下“微信小店支持0保证金试运营类目”，共计包括宠物生活、厨具、电脑办公、服饰内衣、家纺、家居日用、家具、家庭清洁/纸品、家装建材、手机通讯、玩具乐器、箱包皮具、鞋靴、运动户外在内的14个大类和483个具体类目。虽然谈不上包罗万象，但对于实体品类还是做出了有益尝试。
当然，0保证金试运营是有条件的，具体如下：
一是从未缴纳过小店保证金，且未上架过任何商品的小店商家。
二是商家需要申请试运营，且所运营的类目符合上述类目要求。而且这个类目并不是一成不变的，平台可能不时对支持试运营的类目进行调整。
三是商家自身或其关联主体历史存在情节严重或特别严重的违规1次及以上，或商家行为引发重大舆情或监管风险，或平台评估商家存在其他经营风险情况，平台有权限制其参与试运营。
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赛马机制终见曙光
本次升级，针对的是视频号小店。而此前同样还有一个微信生态的小店，名叫微信小商店，本次公告却只字未提。别看微信小商店与现在升级后的微信小店只差一个字，却有天壤之别。
根据此前定义，视频号小店是微信视频号团队为商家提供商品信息展示、商品交易等产品能力的技术服务，全方位支持商家在视频号场景内开店经营。当前一个视频号只能申请一个视频号小店，可进行直播带货、短视频带货等。
而微信小商店的定义，则是小程序团队提供的一项新能力，无需开发、免费开店，帮助商家快速生成卖货小程序。小商店将降低商家在微信经营和卖货的门槛，让更多中小微企业和个体创业者可以低门槛的进入小程序生态尝试经营，开展电商业务。
视频号小店只面向企业和个体户，而微信小商店则宽泛得多，像企业个体、个人、事业单位、其他组织均可。
我认为两者前期并行存在，是腾讯内部的赛马机制使然。通过内部竞争，选出一个最适合自己生态的店铺模式。
赛马终究是要有终点的，否则，要么马累死，要么观众离开。而此次升级，意味着本次赛马机制中，视频号小店胜出了。
有人说，微信小商店这不还在正常运营吗？但你有没有发现，从今年早些时候，微信小商店的首页就一直在提醒个人用户要做迁移。而在迁移过程中，则出现“系统维护，暂不支持开张任务”的字样。即便是想开新店，也没有了开店入口。由此可见，微信小商店已经被边缘化了。
综上可见，视频号小店升级为微信小店，支持在微信各大核心场景中流转后，可以最大化支持品牌和商家在生态内的多重资源利用、私域流量打造及用户长线运营。由此，兴趣电商的竞争将进入全新时代。
