近期，“京东黑板报”微信公众号连续发布两篇文章：《京东外卖！零佣金》《京东，为外卖骑手缴纳五险一金》。

显然，京东正在招募外卖店家和外卖骑手，准备进外卖市场。目前，外卖市场基本上是饿了么和美团“双寡头”垄断的格局，京东进军后，对外卖市场有多大影响？会不会打价格战？

笔者认为，短期内京东是采取差异化策略，对外卖市场不会产生太大影响，但从长期看，对提升外卖品质、保障骑手权益方面有重要推动作用。

图片来源：京东黑板报微信公众号

不难发现，京东走的是高端路线，并不是所有的商家都能够入驻京东外卖平台，京东招募的入驻对象是品质外卖堂食餐厅。这意味着，不是所有的店家都能够入驻京东外卖，有堂食、符合品质管控要求的商家才能够进入。

对于消费者而言，在食品安全、外卖品质方面也会有更好的保障，可以避免点到图片展示光鲜亮丽，实际上环境堪忧，食品安全没有保障的食品。

图片来源：京东黑板报微信公众号

因此，初期京东走的不是大众化路线，而是高端路线，从理论上讲，京东外卖价格相对会更高，主要面向收入较高、追求品质和体验感的群体，就好比追求效率、产品质量和体验感的客户会在京东购物而不是在拼多多下单。短期内预计对饿了么、美团等大众化的外卖估计影响不大。

新进入外卖领域，势必要“烧钱”，对于5月1日前入驻的商家免佣金。

京东向来注重保障员工合法权益，多年前创始人刘强东在接受媒体拜访时说：“只要把员工外包给第三方，立马我们一年可以省17个亿，我一年就可以有十几个亿的净利润了，早就可以赚钱了！”“但我认为这是耻辱的！我希望行政人员永远记住，这是一笔可耻的钱，这个成本是永远不可以省的！不允许做的，每个聘用人员，每个保安，每个保洁，每个会计，都必须和京东公司直接签劳动合同！不允许有一个员工去给我做外包！如果你这家公司，是靠克扣员工的五险一金，牺牲兄弟们60岁以后的保命的钱，那是耻辱的钱！赚多少都会让我良心不安，我没有成就感，那这家公司还有什么存在的价值和意义呢？”

“京东黑板报”黑板报文章显示，京东将成为唯一一个为外卖骑手缴纳五险一金的平台。

图片来源：京东黑板报微信公众号

从短期来看，京东可以通过融资“烧钱”，通过免佣金、发放优惠券等形式吸引商家和用户。但从长期看，“羊毛出在羊身上”，在品质管控、骑手权益保障等方面增加的成本，最终由消费者承担，所以预计京东将采取高端化、差异化路线，主要面对收入较高的群体，会和饿了么、美团进行错位竞争。