华为“收复失地”的速度越来越快。

在国内市场，华为的市场份额先是回到第六、第四，接下来是2024年首周第一。

现在，根据最新的Counterpoint数据， 华为延续首周增长态势，连续两周夺得国内智能手机销量第一名。

随着包括麒麟芯片生产在内，华为全产业链突破美方封锁，恢复稳定供应，华为手机重回巅峰基本上已经成了业内共识。

但确定中往往有不确定。赫拉克利特说过，人不可能两次踏进同一条河流。时过境迁，三年多之后，华为面临的已经不再是当年的局面。老对手已变强，新对手在蓄势，变局未料。

01

华为重回第一，靠的是啥？

三大因素之外，还有第四点

Counterpoint的报告认为，华为能够连续两周重返中国市场第一，主要有三大因素：

一是Mate 60系列是关键驱动因素，二是强大的品牌忠诚度，三是HarmonyOS 操作系统的成功推出。

我们这里再加一个第四点，民族情感认同。

任正非多次强调，不要把华为跟爱国绑在一起，喜欢华为手机就买，不喜欢就不买。

但事实上华为已经成长为民族科技的招牌，在大国竞争的时代大背景下，华为所经受的制裁，在制裁中展露的骨气，逆境中迎难而上冲破一切阻碍，最终成功突破封锁，深深获得了国人的情感共鸣。

也正因此，有网友说，他买华为手机，看重的是它的“正向情绪价值”。

华为在重重封锁下的突围之战，让人联想到“两弹一星”的研制成功，让我们再次想起伟人那句名言：“你封锁吧，封锁100年，我们什么东西都有了。”这种自信心，带给人的是困境中的乐观，一切困难，终将被我克服。

当然，Mate60系列本身的产品力也足够给力，众多黑科技的加持才是销量领先更为根本的原因。

02

新一波增势即将喷发

P70系列将发，旗舰配置下放中端

按照正常节奏，华为新一代影像旗舰P70系列将在下个月发布。从爆料消息来看，这次的P70系列有两个值得注意的地方。

第一个是Pro+版本将时隔4年回归。上一代的Pro+版，还要回溯到2020 年3月发布的华为P40系列。版本的多样化程度，很大程度上反映了供应链的稳定性。

第二个是P70系列将用上1英寸大底传感器，这是华为手机的第一次。这几年受制裁影响，华为无法使用索尼的最新传感器，影像方面能有出色表现，更多靠的是技术和算法积累。这次1英寸传感器的使用，华为影像势必会再上一个台阶。

很多对Mate60系列持观望态度的人，都是想看看用户的反馈。Mate60系列的成功让大家打消了顾虑，接下来的P70系列上，更多的人群可能会释放购买潜力。

另外，根据 @数码闲聊站 的爆料，麒麟9000系列芯片、5000万像素超大底主摄、潜望长焦镜头、双向北斗卫星通信、50W无线充电，这一整套方案已计划下放。

下放给谁，nova系列还是传说中的子品牌“星耀”？

不管是谁，华为将旗舰配置下放的目的只有一个——促进手机销量。

今年，不再兼容安卓的“纯血版鸿蒙”系统就会全面商用。鸿蒙生态能不能成长起来，关键要看用户有多少，用户多就意味着商机多，将吸引生态上的各个环节加入，从此形成滚雪球效应。

因此，华为当前最需要做的就是：将旗舰配置下放，让中端手机或子品牌更具性价比，以吸引更多人购买。

可以预见，随着华为P70系列发布，以及获得旗舰配置下放的中端机推出，华为手机销量将迎来新的一波井喷，国内头名的位置有望越坐越稳。

但能否回到当年46%占比的巅峰时刻，存有疑问。

03

品牌忠诚度暗生变化

国产其他品牌已具备抗衡实力

我们先来看看2019年、2020年华为销量巅峰期的品牌忠诚度数据。

华为的品牌忠诚度“遥遥领先”，在2020年第二季度，是唯一超过50%的品牌。

再来看看最近第三方机构发布的2023年12月的相关数据。12月的数据很有代表性，这时头部品牌均已推出了新一代旗舰，华为Mate60系列发布也有四个月了，足以充分反映用户的选择。

从上图中可以看到，华为手机用户在换机的时候，34.1%仍然选择了再买一部华为手机，品牌忠诚度在头部品牌中排第四，在苹果、小米、OPPO之后，跟第五名的vivo也只差0.6%。

可以说，国产手机其他品牌当前的用户忠诚度，并不逊色于华为，甚至是领先的。

苹果用户代表了高端市场。从苹果用户的流出可以看到，更多人选择了华为，占比15.3%。但与此同时，选择其他品牌的达到了31.9%。华为在高端市场的绝对优势，从目前来看已经不再那么明显。这也是国产品牌这几年大力投入自主研发，所换来的回报。

综上，我们认为，华为手机依然会领先，但很难回到曾经的一家独大局面。

04

新对手蓄势，一切存在变数

下一代智能终端崭露头角

随着5.5G、6G、AI技术的不断发展，智能手机的未来存在变数。大家都愿意相信，会有下一代智能设备取代手机，这是科技发展的必然结果。

近两年，智能消费终端市场已经酝酿出新的变局，最明显的例子有以下几个。

第一个，大家都很熟悉了，那就是苹果刚刚推出的下一代智能终端——智能头显设备Vision Pro。虽然目前它2.5万元的售价太过昂贵，机身过重，体验上也有一些槽点。但它带来的新鲜体验，以及作为先驱所积累的硬件和软件技术经验，都有可能让它在未来的竞争中保持优势。

第二个，就是以XREAL（前身NREAL）为代表的国产AR眼镜。它相比苹果Vision Pro而言，具有机身轻便、价格亲民的优势。并且，通过自己的3D交互系统，同样可以实现新鲜的AR增强现实空间体验。比如，同时打开多个虚拟屏幕或3D物体，将其固定在空间中，并与之进行交互。

第三个，就是今年CES上大热的“兔子”rabbit r1，这是一款基于生成式AI技术打造的个人设备，有人称它是“AI 时代的iPhone时刻”。这是一款完全颠覆了现有智能手机交互逻辑的设备，不用在屏幕上点来点去，只要按住“对话”按钮并发出语音指令，它就能利用生成式AI技术理解并拆解你的要求，然后进行自动操作。

诚然，目前仍然是智能手机主导的天下，但风起于青萍之末，浪成于微澜之间，现在看起来尚不成熟的前沿产品，未来就可能是无人能挡的巨无霸。颠覆一个时代的，从来都是新事物。