“手机市场饱和”，这句话大家应该都挺熟悉的，而且这句话也不是一天两天了，已经好多年了。
也是因为这个原因，早些年包括华为、小米在内的国产手机品牌都在欧洲等一些还没饱和的市场布局了手机业务，但是这两年这些市场其实也差不多了，加上其他品牌都在做，卷的也是相当厉害。
那么，怎么办呢？当然是继续开拓新市场了，比如非洲、拉丁美洲、南亚、东南亚等等，谁能率先“抢滩登陆”，至少在未来几年就不用担心销量问题了。
这不，调研机构CounterPoint最近就发布了拉丁美洲2024年第四季度的手机出货量报告，作为地区传统老牌的三星和摩托罗拉依旧稳坐前二，其中三星同比增长6%、摩托罗拉同比增长2%。
但这两家还真不是什么看点，苹果、小米，以及“老五”才是最大赢家。
先看苹果苹果在拉丁美洲第四季度同比增长33%，位居第四。
苹果在拉丁美洲能有这样的成绩，关键就两点。
第一点就是iPhone 16系列新机的发布，虽然国内消费者都骂苹果挤牙膏，但在拉丁美洲这类市场苹果新机销量其实一直都不错的，能拉动不少销量。
第二点就是新机发布后iPhone15系列等老旧机型降价，更多原本计划选购苹果手机、但预算有限的消费者直接就选购老旧机型了，从而有效推动苹果手机的销量。
再看小米小米在拉丁美洲第四季度同比增长18%，位居第三。
小米在拉丁美洲其实已经多年了，包括墨西哥、哥伦比亚、秘鲁、巴西等地区头部市场都有着不错的认可度，凭借REDMI 13C，小米在拉丁美洲多个市场领跑100-150美元价位段，市占率相当之高，而究其原因，三大战略纵深成关键。
凭借精准卡位「超低端刚需」市场的策略，REDMI 13C等机型锁定首购族与备用机市场，同时小米通过「运营商捆绑+社区零售」双轮驱动，实现了渠道「毛细血管」深度渗透，线上线下双层发力；更重要的是，小米坚持文化营销构建心智护城河，从而获得更好的本土化落地。
虽然REDMI 13C在低线市场表现强劲，但小米在拉美200美元以上的中端市场占比仍然不足，而且同价位竞争对手不少，如何突破「低价陷阱」实现品牌升维，将是小米2025年增长可持续性的关键考验。
还有“老五”荣耀在拉丁美洲第四季度同比增长45%，位居第五。
荣耀前CEO赵明曾透露过，独立三周年之际，荣耀不仅在欧洲高端市场站稳脚跟，23年的拉美市场，更是实现了200%的同比增幅，而最新数据显示，荣耀这个“老五”可以说是当下拉丁美洲的最大赢家。
荣耀之所以能够在拉丁美洲一路突飞猛进，主要在于荣耀产品梯度精准卡位新兴市场需求，包括X系列和数字系列，轻松覆盖中低端换机潮；同时通过运营商捆绑+场景化零售组合拳加速渠道纵深构建护城河，有效激活三四线城市增量市场。
此外，荣耀建立了多个拉美研发中心，组建拉美籍产品经理团队，针对当地用户优化相机算法、开发西语AI助手Celina等，不过目前荣耀在拉美市场份额距离三星、小米仍有长线攻坚空间。
需要注意的是，传音此次其实并不在统计行列之中，如果算上传音的话，荣耀的排名实际是第六。
侃哥叨叨从拉丁美洲智能手机市场的表现来看，目前该市场呈现出三大核心竞争逻辑。
第一竞争逻辑：分层收割策略显效，即苹果以33%增速验证高端市场统治力，通过旗舰机溢价与次新机降价形成价格梯度，实现“品牌势能下沉”；第二竞争逻辑：本土化博弈深化小米凭Redmi 13C占据百元机市场35%份额，荣耀以本地化研发破局，西语AI助手Celina用户活跃度达72%，印证技术适配性正成为新兴市场胜负手；第三竞争逻辑，即渠道数据化转型，运营商合作模式升级为数据入口争夺，
而未来整个拉丁美洲的手机市场竞争将聚焦三大能力：供应链成本控制、文化穿透力，以及AI终端创新。这场新兴市场争夺战，是供应链、文化洞察与技术前瞻的三重较量，谁能率先完成三重能力建设，谁就有望重构拉美市场格局。
素材来源
CounterPoint：2023年第四季度与2024年第四季度拉丁美洲智能手机原厂商出货量份额对比
维科网消费电子：荣耀暴涨45%！小米再超苹果
博主：小马甲不小
