不知道现在用无线耳机的朋友有多少，反正我身边的还蛮多的，就连快递小哥、外卖小哥佩戴无线耳机也不是什么新鲜事。

不过说到无线耳机，苹果一直都是市场的老大，就算价格贵的离谱也不影响过去近十年来苹果在无线耳机市场绝对的老大地位。最近，Canalys发布了《2024年全球个人智能音频设备市场》报告出货量达到了4.55亿台，同比增长11.2%。

图片来源：Canalys

也就是说，整个市场依旧是稳步前进的，不过各家品牌在无线耳机市场表现也是各有千秋，这背后隐藏着怎样的品牌力量与策略布局？咱们简单聊聊。

说到无线耳机，肯定离不开华为，2024年华为无线耳机出货量达到了1480万台，市场份额提升至4.55%，同比增长更是高达59.2%，位居全球第五。

这一成绩的取得，离不开华为在智能生态系统战略上的深耕细作。华为深知，在智能化时代，单一产品的竞争力已难以满足市场需求，所以华为积极构建了自己的智能生态体系，也就是鸿蒙系统协同，例如FreeBuds Pro 3与手机、平板、车机的一碰传、多设备音频流转功能，吸引存量用户换新。

凭借鸿蒙系统，华为的智能生态系统不仅涵盖了智能手机、平板、笔记本等核心产品，还延伸至智能穿戴、智能家居等多个领域。这种全方位的生态协同，使得华为在音频设备上能够实现更深入的软硬件集成，从而提升划分的使用体验，吸引更多消费者。

同时借助于在通信行业的技术优势，华为对智能音频设备进行技术反哺，将通信领域积累的L2HC编解码技术引入耳机，实现960kbps超高清传输（较传统方案提升3倍）；此外，依托线下5000家门店，华为在二至四线城市普及智能音频设备。

小米作为另一家中国企业，同样在2024年取得了令人瞩目的成绩。小米出货量达到了2600万台，市场份额提升至7.9%，同比增长57.7%，位居全球第三。

小米的成功，很大程度上得益于其一直坚持的性价比策略。小米深知，在消费者日益关注产品性价比的今天，只有提供高品质、低价格的产品，才能赢得市场。

因此小米在音频设备上不断推陈出新，通过技术创新和成本控制，为消费者带来了多款性价比极高的产品，通过生态协同，小米无线耳机能够与手环、智能音箱联动，实现“睡眠监测+白噪音助眠”等场景化功能。

通过澎湃系统与澎湃芯片，以及全方面的技术整合、优化，小米无线耳机设备不仅在音质、续航等方面表现出色，还具备时尚的外观设计和人性化的操作体验，深受年轻消费者的喜爱。

此外，小米还积极与QQ音乐、网易云音乐各类内容平台合作，为消费者提供丰富的音频内容资源，进一步提升了产品的吸引力。不过小米整体硬件毛利率不足15%（苹果约35%），规模扩张与盈利能力的平衡难题待解。

苹果以23.1%的份额（7650万台）稳居榜首，但出货量同比下滑6.5%，这足以证明苹果在音频设备领域的强大实力。

苹果的成功，很大程度上得益于其深度的软硬件集成和卓越的生态系统。苹果自研的芯片使得其设备能够实现无缝的跨设备连接，为用户带来了极致的便捷体验。

同时，苹果还将空间音频技术与Apple Music相结合，为用户带来了高解析度音频体验，进一步提升了产品的竞争力。

不过面对华为、小米等竞争对手的崛起，苹果也面临着不小的压力。为了保持领先地位，苹果需要不断创新，加强技术研发，提升产品竞争力。同时苹果还需要更加关注消费者需求的变化，及时调整产品策略，以满足市场的多样化需求。

在无线头戴式耳机市场，索尼、Bose和漫步者等专业音频厂商也占据了不小的份额。这些厂商以盈利为重，通过提供先进的音频编解码器、高解析度认证和战略流媒体合作伙伴关系，瞄准了高端消费者。例如，漫步者与QQ音乐合作推出大师级音质服务，精准迎合了音乐发烧友对音质的独特期待。

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这些专业音频厂商的成功，离不开其在音频技术上的深厚积累和创新。它们不断推陈出新，为消费者带来了更加专业、高品质的音频体验。同时，它们还积极与各类内容平台合作，为用户提供丰富的音频内容资源，进一步提升了产品的吸引力。

2024年的市场格局预示着两大竞争方向，一方面苹果的“护城河加固”，通过UWB超宽频技术实现耳机与Vision Pro的空间交互，进一步扩大生态优势；另一方面中国品牌的“向上渗透”，华为或许会推出对标AirPods Max的旗舰头戴耳机，小米联合哈曼卡顿打造千元级TWS，试图撕开高端缺口。

而就行业发展趋势来看，无线耳机的竞争已从“单品较量”升级为“生态军团作战”。苹果的暂时放缓，或许只是为下一代颠覆性产品蓄力；而华为、小米的狂飙突进，则标志着中国供应链从“规模扩张”向“价值攀升”的关键转折。这场战役的终局，或将由“谁能定义下一代交互范式”决定。

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Canalys：《2024年， 全球个人智能音频设备市场实现11.2%的增长，厂商差异化策略推动行业创新》》