今天和大家聊聊目前国内笔记本电脑市场的表现，整的来说就是三个字：不平静。
从洛图科技发布《中国大陆笔记本电脑线上零售市场月度追踪》的数据来看，笔记本电脑市场表现“惨淡”，线上公开零售市场销量为1105万台，同比下降12.7%；销额为683亿元，同比下降7.4%。
在这样的大环境下，各品牌的表现也是几家欢喜几家愁，其中最具代表性的莫过于联想和华为两大品牌了。
稳坐头把交椅-联想系联想系包括联想和ThinkPad，2024年的表现堪称“全能型选手”。其在线上市场的销量和销额占有率分别达到35.1%和37.5%，远超其他竞争对手，成为真正的行业霸主。
联想的成功离不开多年积累的品牌声誉以及丰富的产品线。在中高端市场，小新Pro系列凭借均衡的性能配置和较高的性价比赢得了消费者的青睐；而拯救者Y7000P和R9000P则以强大的游戏性能牢牢占据游戏玩家的心智。此外，ThinkPad作为商务领域的经典品牌，依然保持着稳定的用户群体。
不过联想也并非毫无短板。在高端市场，虽然推出了如拯救者高端系列类的产品，但由于价格与实际体验之间存在一定落差，尚未形成明确的市场定位。
而在主流亲民市场，小新系列和拯救者Y7000、R7000虽然凭借合理的性能和价格受到欢迎，但在屏幕素质和做工方面仍与顶级产品有一定差距。至于入门级别的ideapad产品，目前更多依赖线下渠道销售，在线上市场表现平平。
简单来说，联想通过覆盖高中低端市场的多样化策略，成功实现了销量与销额的全面领先，这种“广撒网”的打法让其在任何细分领域都能找到自己的立足之地。
OLED新品亮眼，整体竞争力不足-华为相比联想，华为表现显得有些“偏科”。2024年华为在线上市场的销量占比7.9%，排名第四，但销额却跌至第五位，仅为6.7%，甚至被主打游戏本的机械革命超越。
从产品角度看，华为近年来确实在办公笔记本领域取得了显著进步。例如华为 MateBook X Pro、MateBook GT 14 和 MateBook 14 2024 等多款搭载 OLED 屏幕的新品，在显示效果和设计美感上均表现出色。尤其是OLED新品的合计销量同比激增超过800%，充分证明了消费者对高品质屏幕的认可。
不过问题在于，华为过于专注于办公场景，缺乏像联想那样广泛的产品布局。虽然华为MateBook系列在轻薄本市场有不错的表现，但其高昂的售价使得目标用户群相对有限。
此外，华为在游戏本、入门级市场等其他细分领域几乎没有存在感，这直接导致了其整体销量难以突破。
同时华为的品牌溢价能力也未能完全转化为实际的市场份额。虽然MateBook系列在设计和创新上颇具亮点，但与联想相比，其性价比并不突出。对于预算敏感型消费者来说，他们更倾向于选择联想的小新或拯救者系列，而不是价格更高的华为产品。
深耕细分市场-华硕、惠普、机械革命除了联想和华为外，华硕系和惠普也值得关注。华硕旗下的 ROG 子品牌在游戏本市场拥有极高的人气，深受硬核玩家追捧。
而惠普则聚焦于办公领域，通过稳定可靠的产品满足企业用户的需求。两者虽然在销量和销额上不及联想，但在各自的细分市场中都展现出了强大的竞争力。
机械革命则是另一匹黑马。作为一家专注于游戏本的品牌，机械革命在线上市场的销量和销额维度分别排名第五和第四，其中游戏本的销量占比超过80%。这种高度聚焦的策略使其能够集中资源优化产品性能，从而吸引大量游戏玩家。
侃哥叨叨总体来看，2024年国内笔记本市场虽整体低迷，但品牌间的竞争却异常激烈。
联想凭借全场景布局稳居龙头，华为则因产品线单一和高价策略稍显乏力。华硕、惠普深耕细分领域，机械革命异军突起。
未来，华为若想突围，需拓展产品矩阵、优化性价比，而联想则需弥补高端与入门级短板。市场的洗牌仍在继续，谁能抓住机遇，谁就能在“不平静”中脱颖而出！
洛图科技《中国大陆笔记本电脑线上零售市场月度追踪》
数据来源：洛图科技
