要说手机之外最近几年竞争最激烈的行业，电视绝对算得上是一个。一方面，以小米为代表的新生代品牌出货量急剧攀升，另一方面以海信、TCL为代表的老牌电视企业加速创新和互联网品牌建设，形成了独有的技术护城河和品牌影响力。
日前，洛图科技发布了《中国电视市场品牌出货月度快报》，2月份电视市场整体向好，出货量185万台，同比增幅1.6%，但环比大幅下降58.1%，这其中和春节假期错位有很大的关系，而且每年2月开始中国电视市场都会转入销售淡季，所以这样的表现也不足为奇。
连续13个月中国电视市场品牌出货月度走势；数据来源：洛图科技（RUNTO），单位：万台，%
品牌表现方面，以海信、小米、TCL为代表的“御三家”依旧稳坐前三席位，创维紧随其后，长虹、康佳、华为、海尔以及含其子品牌位居第二梯队，下面我们简单来分析一下。
海信海信系出货量居当月第一，同比增幅达10.3%，市场占有率高于22.2%，出货量大于41万台。
海信的暴涨归功于技术+渠道的双轮驱动，在Mini LED、信芯画质芯片、星海大模型等领域的持续技术投入，使海信在高端市场占据先机；线下渠道的体验店改造计划初见成效，海信"智慧生活馆"持续覆盖下沉市场。
同时子品牌VIDAA精准锁定年轻群体，通过电竞显示等细分赛道实现差异化突破；而东芝作为海信收购品牌，在高端旗舰市场同样颇有建树；加上E5系列、E7系列，以及E8系列持续热销，海信这样的成绩也就不足为奇了。
小米小米（含红米）当月出货量约为41万台，市场占有率为22.2%，位居当月市场第二。其中，红米品牌在线上市场的表现持续出色，对整体品牌贡献较大。
小米电视持续热销的关键密码在于其依托AIoT生态构建的客厅场景闭环，电视作为智能中枢的定位愈发清晰；同时小米系电视价格带覆盖策略精准，399-9999元主力区间实现全尺寸覆盖；同时小米澎湃OS系统、米家智能化也是关键因素。
值得注意的是，目前小米在Mini LED电视赛道也是销量持续高涨，加上小米之家的渠道建设，以及小米SU7汽车破圈所带来的返哺效应都是小米电视销量稳居过第二的关键所在。
TCLTCL电视当月销量位居第三，虽然没有具体数据，但根据第二名小米的表现来看，出货量也在40万台左右，市场占有率在22%左右。
TCL电视与其余国产电视品牌相比，其最大优势在于最先发力Mini LED技术，目前已经升级为QD-Mini LED技术，同时TCL拥有自主屏幕制造商，也就是子公司华星光电，这就意味着在面板的调校和优化方面TCL更具优势。
此外，TCL子品牌雷鸟近年来表现强势，在互联网渠道取得了不错的成绩，而TCL品牌本身的T系列、Q系列、V系列等等在线上、线下都有着相当不错的表现，这样就不难理解为什么其能够长期位居国内第三了。
其他方面作为网友最为关注的华为智慧屏，华为和外资四大品牌三星、索尼、夏普、飞利浦在2月份的出货量继续承压，也就是其面临着一定的压力和挑战。
虽然华为手握鸿蒙生态优势，但华为智慧屏出货量持续承压，这是因为华为智慧屏主要集中在高端价位，华为消费者业务CEO余承东在2024年华为秋季全场景新品发布会上的数据显示，华为智慧屏在2万元以上价格段的市场份额达到了42.3%，在3万元以上价格段更是高达48.2%。
换句话说，华为智慧屏追求的是更高的营收和利润，而非单一的市场占比或者销量。
三星、索尼、夏普、飞利浦等外资品牌虽然仍然在网上具备一定声量，但其在中国市场的销量已经滑至边缘地位，这不仅仅是数字上的下滑，更是其市场影响力和消费者认可度的显著减弱。技术维度止步不前、渠道层面固守线下高端门店、用户运营短板更成致命伤。
随着本土品牌的强势崛起和消费者偏好的不断变化，外资电视在中国市场的竞争环境愈发激烈，其未来的日子或将更加“煎熬”。这不仅要求外资品牌必须重新审视和调整其在中国市场的战略，更需积极应对市场变化，寻求新的突破点，以期在激烈的市场竞争中找回昔日的辉煌。
侃哥叨叨中国电视产业的变革浪潮，正以本土品牌的崛起为锚点重构全球消费电子版图。海信、TCL以Mini LED技术突破撕碎外资画质霸权，小米凭生态闭环重塑客厅经济规则，华为在高端市场的精耕细作则昭示着“利润优先”战略的可行性。
这场角逐的背后，是技术自主化、场景生态化、渠道下沉化的三重革命：国产阵营通过面板自研（华星光电HVA技术）、芯片定制（信芯X画质引擎）、系统整合（澎湃OS×鸿蒙）构建起全产业链壁垒；而外资品牌因技术保守、生态封闭、渠道僵化陷入边缘化泥潭。
未来战场将聚焦两大方向：一是AI大模型驱动的场景革命，二是元宇宙入口的抢占。当“价格战”升级为“价值战”，唯有持续创新者方能定义新时代的客厅霸权。这场没有硝烟的战争，终将以中国品牌的技术输出与标准制定能力，改写全球显示产业的权力秩序。
素材来源
洛图科技观研《洛图2月简报 | 中国电视市场品牌月度出货》
视听圈：《2月，国内彩电市场继续“上升”：第一名又“换将”》
