如今的智能手机行业，从诞生到成为行业标杆，拿下国内安卓手机线上市场TOP2，需要多少年？

iQOO的答案是：3年。

3月1日，正值iQOO三周年之际，iQOO全球总裁程刚发布了一封给酷客的感谢信，信中回顾了iQOO三年以来的成长经历。程刚表示，iQOO在三年时间里成长为行业「电竞旗舰、性能旗舰」的新标杆，推动实现了性能铁三角、120W 超快闪充、独显芯片等技术在行业的普及。

其实回顾这家成立三年的行业新秀，会发现iQOO掀起了一些很有意思的行业现象，比如说厂商们如今对游戏电竞赛道的热衷、以及上文程刚提到的各种黑科技首发，都在推动着行业的发展。

当我们提到国产手机时，总是认为是组装厂，拿不出自己的东西。不过，或许我们可以从这个成立三年的新品牌身上，看到最近几年国产手机如何从0到1，探索出一条属于自己的路。

万亿市值的亚马逊刚创立时，只卖书；如今市值最高的公司苹果，刚成立时只卖电脑；京东草创之初，则是以卖DVD起家......

分析全球成功企业和品牌，不难发现在它们成立之初，都会选择一个被忽视的市场，专注于此。iQOO也不例外，成立之初就以「生而强悍，探索不止」作为品牌slogan，扎根于中国手机市场的性能和游戏赛道，并且到目前为止，是唯一一家以整个品牌押注在游戏性能这个赛道上的非游戏手机厂商。

分析iQOO成功的原因，精准的定位可以说是首要因素。也就是iQOO其实一开始就瞄准了一个非常具体的空白市场，并倾尽全力深耕发展。

那么，为什么在诞生之初，iQOO会认为性能、游戏这个赛道是一个空白市场呢？

千亿市值亚马逊一开始选择卖书这样不赚钱的业务，其实是经过仔细分析、选择后的结果。在亚马逊成立之初，贝佐斯选择卖书源于当时书籍是最容易在网上进行售卖的商品。这基于两大原因，一、书籍是一种标准产品，只要是正版书，用户极少会遇到产品质量问题，这在电商发展初期极为重要。此外，书籍相对来说更便于运输且不易损坏；二、书籍不需要售后服务，且价格较为稳定。

如果知道亚马逊选择的创立初期卖书的理由，你应该就会理解，iQOO选择游戏、性能这个赛道，其实也有充足的理由。

对于中国智能手机行业来说，2019年是一个特殊的年份。这一年工信部正式向三大运营商及中国广电发放了5G商用牌照，标志着5G商用的开始。

2019年是5G换机潮的关键节点，这时候入场会有先发优势。不过，这是大家的机会，并不只是专属于iQOO的机会。当时智能手机的市场集中度已经很高，此时进入主流赛道，对于一个新品牌来说，无异于「以卵击石」。

而当时的游戏性能赛道，除了偏安一隅的游戏手机厂商，基本上没啥对手。就像亚马逊巧妙地选择了书籍这个类目作为自己的创业起点一样，iQOO选择的游戏性能，在当时可以说是一条康庄大道。

iQOO成立当年，国家体育总局正式将电子竞技归为职业体育竞赛项目。王者荣耀、和平精英等手机游戏风靡全国，「开黑」、「吃鸡」等竞技文化，不再只是少数极客宅男的专属。下班后痛痛快快玩一把游戏，成为了很多年轻人的日常娱乐选择。可以说，正是这一年手游从小众领域开始走进主流市场。

当时性能、游戏赛道的主要矛盾，正是泛手游玩家日益增长的游戏体验需求和游戏手机外观设计异类、过于笨重且价格昂贵不适合日常使用之间的矛盾。很少有人会为了玩游戏专门买一部手机，但是人们会买一款游戏体验和日常使用都能兼顾的手机，这就是iQOO的机会。

新品牌成立之初，最重要的是找到自己的生存立足点。然后，接下来的事情，就是围绕着这个生存立足点，深耕发展。

我们还是以亚马逊来说，围绕「在网上卖书」这项服务，亚马逊不仅建设了自己的网上商城和物流、支付体系，而且还围绕着这项服务，做出了有声书、kindle等延伸产品。这就是极致专注，深耕发展的力量。

就如亚马逊一样，iQOO围绕着「追求极致性能和一流电竞级体验」这个目标，下了很大功夫去探索和持续深入发展。作为一个初创手机品牌，首要任务是将手机的性能特色做到极致。分析iQOO历代产品，发现确实如此。

性能强悍是iQOO的产品特质，而这个特质，其实是通过一代代iQOO手机，塑造出来的：每一代数字旗舰都用上了行业最为顶级的旗舰芯片+满血版的UFS和LPDDR，构成了被行业专业人士津津乐道的「性能铁三角」配置。

而在游戏体验方面，为了解决边玩游戏边充电而带来的良心细节配置「充电数据线创新L型+胶囊造型设计」，为了实现沉浸式游戏体验的全感操控系统，为了帮助小白玩家进阶的「专属电竞教练」，为了打造最为完美的游戏体验，iQOO 9作为KPL官方比赛用机和王者荣耀高校赛比赛用机，首发王者荣耀120帧版本......

除了用户普遍在意的行业痛点，在以上很多影响游戏体验的细节上，iQOO也花了很多功夫。

并且，无论是全球首发UFS3.1的iQOO 3，还是行业首发超频版UFS3.1的iQOO 9系列；无论是利用「顶级旗舰芯片+独立显示芯片」这样的双芯组合打造出来的低功耗高刷新率体验，还是每一代「驯龙高手」祭出的散热「大杀器」，iQOO在性能赛道方面的探索，都在以一种引领者的姿态，来要求自己。

其实，从市场份额来看，iQOO确实是游戏、性能这一赛道的引领者。2021年5月，专业市场研究公司Canalys发布的一份游戏手机市场跟踪报告显示，在2018年第二季度至2021年第一季度期间，游戏手机的市场份额排行中，iQOO品牌以23%的市场份额，排行第一。

登顶游戏、性能这一垂直细分市场之后，iQOO的下一步将走向何方？

就像亚马逊一样，为了实现从充电、信号保障到屏幕体验，iQOO围绕游戏、性能这个赛道，做了很多诸如「电子书、kindle」类的配置，比如120W 超快闪充、行业首发E5 发光材料的 2K 超视网膜屏和超声波3D广域指纹等。

从iQOO 8系列开始，这家偏重于「极致性能和游戏体验」的厂商，开始在自己的强劲优势基础上，打造具备行业天花板级别的屏幕和顶级的影像体验。这一点犹如亚马逊，将「卖书」一事做到极致，能力外溢就能成就自己的「帝国」。

在程刚的感谢信中，提到这么一个事：今年的杭州亚运会在紧锣密鼓的筹划中，电竞赛事将第一次作为计入金牌榜的正式比赛项目，登上国际大赛舞台，iQOO与亚组委也在密切沟通，提供iQOO对电竞的理解并探讨电竞赛事用机的相关标准。

这并不是iQOO第一次为电竞产业贡献力量。此前，iQOO不仅打造了全网首个电竞粉丝大本营、搭建电竞馆，还参与起草了《移动电竞赛事用机技术要求和测试方法》。此外，旗下历代数字旗舰新机，作为国民手游《王者荣耀》KPL联赛的官方比赛用机，也为推动移动电竞发展，贡献了不少力量。

从成为细分赛道的领航者，到参与行业建设。这家成立三年的手机品牌，不仅找到了自己成功发展的道路，也在逐渐成为助力行业发展的关键角色。