与现实脱节，更迫切需要“潮玩”未来。

媒体报道，在湖南株洲，一场由大学生表演槚山皮影《大国脊梁：邓稼先》剧目，赢得了满堂喝彩。

为何受瞩目？

除了红色元素，以及攸县槚山皮影这个非物质文化遗产外，这些湖南工业大学“星火”宣讲团的学生们，还有个绝活：

用电脑绘图软件设计人物，用3D技术裁剪、复刻皮纸，用铆钉固定物件活动关节，再用包装设计器具对其每个细节进行上色……

乍一看，只是将全球唯一以“包装”为特色的学校“人设”发扬光大，但实质上却找到了一个破圈之点：

让和时代脱节而成为“遗产”的非物质文化，能够玩起来了。

当然，仅靠这一点，尚且不能让槚山皮影的传承从此无忧，还有进阶手法吗？

有，不止能玩，而且成潮玩。

这不，近日，话题#95后湘妹子进化出了非遗系统#冲上热搜。

国家非遗“确山铁花”传人、衡阳妹子九月@江寻千就大方地对媒体坦诚：让做非遗头部的人挣到钱，大家就会觉得这个手工艺好赚钱，就有更多的人加入进来，这是一个良性循环。

如何做？玩起来！

通过短视频和直播，在所有人面前展示在1600摄氏度的铁水中玩耍出各种花样的快乐。

事实上，众多把非遗玩成流量密码的网红，都是如此操作。

远的不说，就最近复出的李子柒，同样是用第三视角拍摄她参与非遗体验，从而给人们提供了一种沉浸式体验。

秘诀在哪？

在于她的内容给人一种感觉：

换了我，也能一针一线学习蜀锦，还是爬上漆树收集生漆。

这就超过了许多非遗展示的“难”：

各种炫技之下，让大家惊叹，而在惊叹后也敲响了退堂鼓，只因为自己玩儿不来。

诚然，非遗的传承，需要技艺的打磨，都是台上三分钟、台下十年功。

但如果能快速让人玩起来呢？

在上海的一场国潮文化节中，参与者乐此不疲地参与到“古代高尔夫”捶丸的演练中，能不能成功击球入穴，倒不是重点了。

而主办方更发放通关文牒，让参与者们到“通关”投壶、射箭、捏面人、糖画等。

问题来了，有些非遗，确实没法立刻让普通人“玩”起来，如醒狮、粤剧。

广州想了个办法，在各种展会中直接拉上黑科技：

用AI共创体验装置，让广大市民一键拍照就变身“粤剧名伶”“雄狮少年”；

针对想来来不了的受众，还借力经营类游戏《时光杂货店》做联动，通过植入藏品收集、技艺学习、趣味问答等游戏玩法，让沉浸式体验打破时空。

一切都是在玩，传承也就悄然发生。

玩出花样、流量拉满、更能赚钱。

于是乎，潮到拉风的非遗，也就跳出了“古董”，成了“潮玩”。

刊载于《株洲日报》2024年11月28日“天台时评”专栏，刊载时有删节

张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深产业评论人