越说自己反感上热搜，往往越容易上。

不过，或许董宇辉其实内心也不那么反感……

2月18日中午12:00，董宇辉新歌《吾乡》在多个主流音乐平台上架。

随后，#董宇辉发行个人单曲#相关话题登上热搜。

据悉，该单曲为董宇辉在春节期间准备的惊喜呈现，是一首献给所有游子的归心絮语。

有意思的是，一年前，2024年2月27日，董宇辉个人微博账号显示，该账号微博内容已全部清空。

而在此前一晚的直播中，董宇辉曾称天然就反感热搜，明天就去把微博注销。

后来，董宇辉也曾唱歌登上热搜。

2024年9月，董宇辉在与辉同行河北行中，献唱原创歌曲《月下窗》，不少网友纷纷在评论区留言。

有网友表示，“听不够，只想哭。”也有网友称：“越听越好听，宇辉第一个字出来就惊艳了。”还有网友评论：“宇辉声线独特，实是养耳。”

此外，董宇辉还演唱过《七里香》等歌曲，独特嗓音让人印象“深刻”。

这一次个人单曲又会如何呢？

歌曲简介写到，《吾乡》是一首温暖中浸透思念的流行音乐作品，以四季更迭为幕布，编织着游子与故土之间绵延不绝的牵绊。

那些未曾说出口的“路上慢点”“记得回电”，恰是东方亲情最动人的情愫。

当城市霓虹与故乡星火在铁轨两端彼此映照，每个奔赴的身影都成为亲情长河里闪烁的航标灯。

歌曲的作曲部分由AI工具辅助完成创作。

董宇辉在直播中回应网友对其唱歌的质疑时表示，此次发行是受抖音音乐邀请，属于“盛情难却”。

他还提到“我们是自嗨，跟专业的肯定没法比。”

对于董宇辉的新歌，有人觉得很好听，“情感真挚”。

Angellau0323：祝贺宇辉新歌首发！宇辉的声音辨识度很高，情感充沛，宇辉是很会唱歌的，但又没有过多地运用技巧，所以歌声很能打动人，满满的真挚情感！

妖喵：好听～适合一个人开车或者独处时光，安安静静的欣赏。

nancy-fei：爱了啊，这嗓音没谁了，直击我的内心深处。

也有人认为一般，不适合跨界。

豆豆酱_祛魅版：我刚听完，难听，还是建议去影视圈嚯嚯吧。

大概还不知道：啥呀？不是我说，也太难评了，不如KTV歌手呢，而且歌词也油，放20年前这歌词都麻人。

用户6188638107：确实是自嗨～确实唱得不咋滴，气息不稳，普通ktv的水平。

对此，新浪科技罗宁和书乐进行了一番交流，本猴以为：

号称不想上热搜的董宇辉，现在需要用各种热搜来维持人气了。

董宇辉出单曲，更多的是为他的文化人人设“涂脂抹粉”，顺便蹭一点AI创作的热度。

对于董宇辉来说，这算是与辉同行在营销上的一种尝试。

他则只是演员，参与演唱和宣发，力图营造个人IP和品牌形象的一种人文关怀感。

当然，也算是对丈母娘的一种“献礼”而已，只是一个花絮，无需过度解读。

不过，这一波，他又上热搜了，作为网红主播，太需要刷存在感了。

作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深产业评论人