近日，由长安汽车与GQ实验室联合创作的创意文案《那些说完晚安之后的事》火爆出圈，以饱含情感共鸣的文案内容和充满高级感的版式设计，在朋友圈、聊天群引起了一波刷屏和讨论。

《那些说完晚安之后的事》借鉴了此前火爆一时的“红了”体，采用SVG交互式图文，通过“自动层层展开”和“文字动效”的交互形式，向用户、读者诠释了“安”所代表的文化、情绪内核：

早安、晚安、一路平安，一天不知要说多少遍。一个“安”字，凝练诸多情感，寄托着我们对亲密之人的祝福，也凝练着我们对幸福生活的祈愿。安全、安宁、安心，皆有好心情；不安、难安、欠安，全是坏情绪。

在长安汽车的发展史上，“安”是近代中国沧海桑田的见证：从百年前的动荡不安，到今天的国泰民安，我们正在经历一场激动人心的时代变迁，而与时俱进的创业、创新，就是这家百年老店安身立命的“常安”之道。

今年是长安160周年，在第三次创业——创新创业计划5.0版的指引下，长安汽车秉承科技创新精神，不断突破发展，以新能源“香格里拉”计划、智能化“北斗天枢”计划为主线，加快向智能低碳出行科技公司转型，积极践行国家“双碳”目标。与此同时，在用户运营方面，长安汽车积极打通Z世代圈层，布局元宇宙、冠名《三体》大IP，打造了一系列跨界营销，在为“160周年”造势营销的同时，也收获了一大批新青年消费者的关注和热爱。

跨界营销：联手新青年；致敬老国货

跨界营销，一直是长安汽车的拿手好戏。早在2017年，随着嘻哈文化渐兴，长安CS55率先赞助了中国有嘻哈LIVE；2018年夏季的亚运会，在国内掀起了一波运动热潮，长安汽车趁势而为，第二代逸动赞助了当年最火爆的青春篮球竞技原创节目《这！就是灌篮》；到了2020年，长安汽车又通过手游游戏和年轻人来了一把亲密互动，当年的跨界电竞活动“长安UNI荣耀之夜”，将长安UNI序列产品和“王者荣耀”深度融合，大大提升了长安汽车在青年群体中的品牌认知度和美誉度。

除了和当下流行文化大玩跨界，长安汽车还频频与“国货”互动：联手故宫观唐出品“潮物”，和华为一起探索“潮玩”，形成了消费升级下的共创双赢。今年6月，长安汽车再次联合28家国人熟知的科技大厂、老字号、老国货共创联名海报，庆祝长安160周年。在这些品牌中，中国邮政、中国联通、腾讯、百度地图、五芳斋、英雄集团等，都是中国人耳熟能详的国字经典、国潮品牌，覆盖了人们生活的方方面面。而在海报设计形式上，双方特色元素、经典形象的创新融合，充分展现了中国品牌的开放与自信。在这一轮品牌攻势中，长安汽车与一众老字号品牌，展现出了透露着时代气息的科技感、包容感、年情感，赢得了从业内到用户的一致好评。

数字营销：进入“元宇宙”，握手数字代言人

如果说跨界营销展现的是长安汽车在“用户运营”领域的创意和脑洞，那么数字营销则代表着长安汽车在数字化转型方面的雄心壮志和技术实力。

“元宇宙”时代的到来，打通了现实世界与虚拟空间的壁垒。随着虚拟人物和虚拟场景技术的成型，长安汽车率先玩起了引领行业新风尚的数字交互，携手江苏卫视联合打造了国产原创动漫形象舞台竞演节目《2060》，同时，还开行业先河地迎来了中国汽车行业首位数字员工“宫”。

在这档节目中，节目组与业内顶尖制作公司合作，充分发挥在场景原画、人物模型制作、场景模型制作等方面的技术优势，建立了“元宇宙“星环城，其中，长安智慧城以长安汽车总部所在地重庆为蓝本打造，在保留来福士、千厮门等城市地标的同时，还以前瞻未来的设计风格将重庆塑造成了充满科技感的“赛博”都市。在人物形象方面，留着利落红短发、身穿白色磁悬浮机甲的“宫”，是这个“元宇宙”世界的机械义警，既能消除城市罪恶，又有着极高的舞台天赋，在节目半决赛与刘维合演《感觉自己萌萌哒》，为观众带来了欢乐与惊喜。

此外，在长安160周年之际，长安汽车还开启了长安160周年数字博物馆，通过 晒出我的“压箱底”、数字博物馆免费领取NFT、公益售卖艺术家联名数字藏品三个阶段的深度互动，展示历史进程，将长安历史老物件赋予新活力，掀起全民共创兴趣，构建了与Z世代沟通的全新桥梁。

创新营销：拥抱互联网，越玩越年轻

在当下的汽车市场上，“用户运营”俨然成了车企间的兵家必争之地，而长安汽车就如同点满了“创新营销”的技能数，积极拥抱互联网文化，越玩越年轻，并且玩的精彩，玩出了流量。

今年7月，长安汽车发布了一首《买车看榜单·好车选长安》，这首魔性十足的洗脑神曲一经出街，就凭借简单的歌词、通俗的旋律、易学的动作，引起了仿拍热潮，大有当年的“小苹果”之强劲势头。无论是在短视频平台，还是广场舞的现场，在一次次仿拍扩散中，“好车选长安”的洗脑传播，无形中让用户对长安汽车建立了认知与认同。

直播带货，是长安汽车的又一手“绝活”。刚刚过去的双十一，长安汽车再次成为了整个汽车行业的“带货王”，在为期11天的“鲸叫购车节”活动中，共直播36场次，累计传播人次215W+，直播间成交订单10419单，成为了抖音平台新车券品类销量第一名。通过好看、好玩的互动体验，不玩套路的粉丝福利和用户权益，长安汽车打破了“汽车玩不转电商”的固有认知，以风生水起的“种草+带货”，将官方直播间打造成了品牌推广和销售转化的主阵地，开辟了流量变现线上新战场。

正如用户在《那些说完晚安之后的事》中所能感受到的，长安汽车正在以崭新的创造力和数字营销能力，为用户带来顶尖科技共享、多元价值共创的全新体验。在品牌年轻化发展的前进之路上，长安汽车依托于敏锐的时代洞察、强大的科技赋能和亲近Z世代的破圈营销，为整个汽车行业呈上了“教科书级”的示范与标杆。在它160年的历史中，像这样的高光时刻，并不鲜见。