2021年，在先后遭遇缺芯、疫情等多方困境挑战的情况下，欧拉品牌全年累计销量135028辆，同比增长140%，稳居国内新能源汽车市场第一阵营。

欧拉能够取得如此优异的成绩，源于与用户共创的深层次情感联结，更源于欧拉自身不断自我革新、自我创新的坚定推进，也与其独到的营销策略和产品规划密不可分。

为“她”而生，定制“她”的新世代座驾

在电动化，智能化已成为整个汽车行业大趋势的当下，欧拉独辟蹊径，先一步找到了“破圈”的钥匙，以“女性友好”的新理念，深耕“她经济”，聚焦女性细分市场领域。

以代表车型欧拉好猫为例：它选用了更贴合女性用户群的设计。车型传承充满复古色彩的独特造型风格，并在设计师的匠心雕琢下，赋予经典更多时尚和科技之美。车身呈现复古自由曲线，搭配极幻复古猫眼灯，凸显出玲珑美感；侧面以圆润线条营造出多层次的视觉效果，配以辨识度极高的轮毂造型，尽显优雅从容；尾部则采用了流水光幕尾灯，点亮时犹如璀璨星河，能够给人以强烈的视觉冲击。

而欧拉好猫GT整车复古未来性感曲线和萌酷LED猫眼灯设计加上360°仿碳纤维潮酷套装以及L型猎装獠牙、猫爪撞色轮毂、GT运动尾翼，兼具复古的同时富含经典运动气息。

内饰色彩采用双色设计，打造与外观造型相呼应的复古精致风格，座椅的麂皮材质及细腻纹理加上菱形绗缝，更显质感。在细节上，基于人性化设计理念，欧拉好猫的杯托设计、置物空间、无线充电等设计，让用户在日常用车过程中有更加便捷的体验，很多女性车主的饰品、随身物品等在车内也能拥有充分的收纳空间。

在功能打造上，欧拉好猫以全方位的贴心关怀打造了独特的女性友好特质。车内拥有贴心的一键舒享模式，可以进行个性化预设，定制专属于“她”的守护，包括自动调整空调温度、座椅角度，开启座椅按摩加热等，当女性遇到身体疲惫或者特殊时期，欧拉好猫的车内空间能够随时化身为一个舒适的休息区。此外，车型还拥有L2级驾驶辅助功能、AI自动泊车、智慧轨迹智能倒车等智能配置功能，能够充分解决用户操作繁琐、停车难等痛点。

洞察当代女性日常用车中的种种痛点，为她们提供“定制化”的功能配置，更加说明欧拉好猫对女性用户需求的理解不是浮于表面，而是切实走进她内心的深处。

不难看出，欧拉好猫是欧拉“更爱女人”的深入探索，同时也是“她经济”时代下，欧拉面向汽车行业未来发展的前瞻布局。与此同时，欧拉好猫对产品理性价值和感性价值的双重打造，还在不断“进阶”的创新模式中成长为“更爱女人”的新样本，收获了女性用户由内而外的喜爱。这种喜爱不仅让欧拉好猫成为真正意义上的“女性需要的车”，也让其收获了屡创新高的市场销量。

据欧拉官方数据，欧拉好猫2021年12月份销量破万，达10685辆，同比暴增430%，蝉联10万元以上A0级BEV市场销量冠军，实现了速度惊人的成长与蜕变。

懂她、爱她，深入“她营销”实力出圈

欧拉好猫关注新世代女性用户所需，打造真正懂她、爱她的新世代座驾，构建了独特的品牌优势和产品价值。

女性选车，其实是选择自己的生活，欧拉敏锐的洞察到了这一点，以“她营销”的方式，用“陪伴思维”和潮流共创等营销举措，赋能女性精致生活。

还是拿欧拉好猫举例，欧拉好猫GT的上市可谓贯穿了整个2021年。从ChinaJoy展上，将好猫GT重新拉回公众视野，到用户共创，给欧拉好猫GT征名，接着是预售时高光刷屏诠释酷飒车格，再到上市引燃爆点，同时通过各种试驾，强化大家对核心产品力的认知，并产生用户自传播。每一个环节都充分考虑到女性对于生活的思考，引发“她”情感上的共鸣。多元化满足女性用户不同诉求。让每一位女性用户都能真正感受到被尊重、被关心、被爱护。从以汽车产品为核心到“以用户为中心”， 欧拉好猫GT从一系列的活动中告诉“她”：我们懂得您对精致生活的向往。

所以，在产品定位+产品实力+品牌导向，这种全体系实力的支持下，成功地让欧拉在品牌和品类创新之路上，享受到了属于先行者的市场红利。

从欧拉好猫可以看到，欧拉对主流消费市场新趋势的精准预判，通过从技术到产品的高效转化，用实力创造了一个全新品类，在女性力量加速崛起的时代浪潮下，势必会与千万女性朋友一起，引领新能源汽车消费市场的全新“她风潮”。