从上世纪80年代央视春晚走进国人生活开始，我们的综艺晚会一年更比一年多，但能让观众能看完的却是越来越少。

究其原因，一方面是作为用户的选择日益丰富，眼界更为开阔，想打动他们更难了；另一方面则是晚会无论是内容还是形式难以创新，严重的同质化让观众陷入了审美疲劳。

幸运的是，新年伊始便有一台特别的晚会让人眼前一亮，为2021年开了一个好头。没错，不少网友猜对了，这就是1月15日在线直播的《2021爱奇艺为爱尖叫晚会》（以下简称为爱尖叫晚会）。5个半小时下来，亮点纷呈、惊喜不断，看得社长我不禁大呼过瘾。

如此刺激的晚会，今天社长必须和大家来聊一聊。

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“为爱尖叫”嗨到爆出圈

以往评价一台晚会的影响力，往往是通过第三方机构采样统计得出的收视率，收视率越高通常意味着影响力越大。但这样的方法在移动互联网时代已经不太适用了，因为更多的社交和媒体平台分流了人们的注意力。如今，想要知道一台晚会的影响力，除了本平台的收视播放数据之外，还得看它在各大平台上的刷屏霸榜能力如何才行。

尽管收视率并不能完全反映晚会的质量，但仍不失为一个重要指标。作为爱奇艺的自制大干什么，为爱尖叫晚会当天只在自有平台直播。从红毯热场开始，为爱尖叫晚会的直播间就涌入了大批网友。社长个人的感觉，微信群和朋友圈在直播前就有人开始分享，直播开始后出现一波朋友圈刷屏小高潮。

当天，为爱尖叫晚会强势霸占了爱奇艺话题榜、随刻热搜榜、泡泡话题热榜。次日，爱奇艺将晚会剪辑成多个视频陆续上传到网站，也不出意外地迅速冲上了平台综艺飙升榜的榜首。由于素材内容非常丰富，视频制作和上传需要时间，不少粉丝还在不断追问，自己爱豆的视频啥时候能更新，好来二刷多刷。

为爱尖叫晚会不但吸引了众多爱奇艺用户收看，还成功出圈在全网形成了话题热点。

说到娱乐方面的权威性，微博仍是当仁不让的平老大。为爱尖叫晚会携手51组艺人创造了众多话题，几乎承包了当天微博的热搜榜和娱乐榜，以及新浪娱乐热榜。比如：第一轮抢得头筹的蔡徐坤被网友发现在舞台上偷笑，第一时间发微博回应：我笑了？我装的。即刻就火速创造两个热搜。

如果说为爱尖叫晚会占据爱奇艺话题榜、随刻热搜榜、泡泡话题热榜有点近水楼台的话，那么雄霸微博热搜足以证明它的行业影响力。

为爱尖叫晚会在短视频平台上也取得很好的传播，其中以整体话题在微视冲到了第2名，而抖音和快手也都进入了Top10。

20小时内在各大平台狂刷180+个热榜，从爱奇艺站内到微博、抖音等泛娱乐平台，为爱尖叫晚会以“话题多、广度大、热度高”的特征席卷全网，成为近年国内少见的现象级综艺晚会。

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你以为的晚会实际是一场“超级秀”

混迹科技互联网圈子多年的人都知道，任何只会拼硬件堆砌的做法，无法保证开发出优秀的产品。同样，光有强大的明星阵营、优秀的节目和主持人，也不见得就能做出一台受用户欢迎的晚会。

爱奇艺的解决之道是玩法全面创新，这从它将这台晚会定义为“全球首台多画面互动直播超级晚”就不难看出来。

为爱尖叫晚会直播采用了多屏互动、一屏四看的创新方式，让用户可以在主舞台和五大互动专区随意切换，各个节目环节的台前幕后一览无遗。这样不仅仅像以前那样只能看到节目内容，而是可以了解爱豆的更多细节信息。

对于粉丝们来说，意不意外，惊不惊喜？最受用户追捧的互动场景，是集结了“潮New”、“团宠”、“哈哈”、“剧场”、“干饭”五大区域的等候专区。到场的艺人们在等候区进行趣味游戏，多次引发粉丝尖叫，也送出了一波又一波的热搜，实现了二次社交传播和引流。

为爱尖叫晚会另一大特点是超级强大的用户互动功能，用户不只是仅仅分享转发到各大社交平台的观众，而是可以通过留言、弹幕、投票、话题、红包等来深度参与晚会。数以万计的实时讨论，成为了晚会亮点之一，超强互动功能和互动等候专区的结合，更是将其打造成了欢乐的海洋。肖战粉丝就在评论感叹，为啥在互动等候区没见到自己的爱豆，难道是他躲起来玩手机了？关爱之中又不乏遗憾的心情跃然于屏上。

这样一台晚会，对于技术和组织能力有着极为严苛的要求。据了解，该场晚会四个直播流，共配置了8张导播台、12位导播多机切换和110个机位。爱奇艺通过技术革新+强大的行业资源整合能力，再次在晚会的呈现方式上取得了突破。

移动互联网时代，用户的“互动交流”成为不可忽视的需求，为爱尖叫晚会这种“前台唱戏，后台互动”的交互组合模式也将迎合了年轻人内心深层的痛点。

因此，你以为“为爱尖叫”只是一台晚会，其实它更像是包括爱豆见面会和真人秀表演在内的一场超级大秀。一举打破了常规晚会的形式桎梏，最大程度上满足用户的个性化需求，从而让5个半小时的晚会全程充满张力。

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“有爱，有光，有我”

不过社长要说，以上两点都只是形式上的创新，用技术的进步来适应时代的变化而已。

为爱尖叫晚会最大、最根本的创新是来自于爱奇艺官方的理念革命。这是一台由用户决定一切的晚会，没有节目安排表，包括节目顺序、视角安排等关键权限在内，均取决于用户自己意愿下的投票结果。

这不但为晚会带来了悬念和趣味性，还让用户一跃从之前的被动观众成为了绝对的主角。用爱奇艺官方的话来说就是：节目顺序你来排、多个视角你来选、谁上舞台你来定、红包弹幕你来玩。

没有固定的节目表，于是用户多轮投票排出了动态的节目表；事实不知道谁会获得返场资格，于是用户选出了名单。所有用户通过投票互动，主导晚会的进程和环节安排，导演直播团队只是工具人，为爱尖叫的用户才是晚会的真正导演。作为社长我会告诉你，我把自己的那一票投给了沈腾和贾玲吗？

这些反馈也激励到了参演的艺人。五条人主唱在表演中，甚至兴奋得用麦克风敲打地面来表达自己的心情。事后他告诉主持人华少，虽然现场没有什么观众，但仍然感受到广大网友的热情而非常激动。

今年为爱尖叫晚会官方海报上的宣传主题是：有爱有光有我。有我二字的确精妙绝伦，点出了晚会的精髓所在。将内容的选择权真正交给观众，创造D2C模式，让内容生产直面观众。正因为有了无数一个个用户“我”的参与，所以有了爱有了光，有了为爱尖叫的大获成功。

今年是尖叫之夜的第7年，爱奇艺将这台晚会命名为“为爱尖叫”。社长觉得这个名字非常有意义。

为爱尖叫——用户既是为爱豆尖叫，也是在为爱奇艺欢呼，但归根到底是用户在为自己的爱鼓掌。在这场超级直播大秀中，爱豆们获得了应有的排名曝光，用户通过互动参与获得为爱尖叫的超预期满足，而爱奇艺也成功地将自制节目IP无缝地植入其中，再次强化了市场地位和用户心智。

为爱尖叫，妥妥的多赢！